怎樣使廣告點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)利益大化？在測量數(shù)字廣告戰(zhàn)役的影響和效率時，我們必須不僅僅只限于點(diǎn)擊率，以及其他方便易得的行為指標(biāo)。只有這樣，品牌才有可能正確理解其廣告的成敗。點(diǎn)擊率之類的指標(biāo)，盡管易于測量，但仍舊不過是拼圖的一小部分，要不要考慮廣告在品牌建設(shè)和形象樹立方面的作用，以及廣告對于觀眾的影響呢?此外，點(diǎn)擊率也在不斷降至更低水平，人們不得不思考：所有廣告點(diǎn)擊中，到底有多少是來自在試圖點(diǎn)擊內(nèi)容時意外點(diǎn)擊廣告的呢?要實(shí)現(xiàn)對數(shù)字傳播的好管理，您需要考慮多個影響點(diǎn)，包括：

品牌的核心策略—這是保證您的品牌產(chǎn)生正確影響的根本;

到達(dá)您的目標(biāo)受眾—而不是那些偶然被觸及的人群;

促使信息再傳播—擴(kuò)大潛在的覆蓋面;

監(jiān)控投資并實(shí)現(xiàn)投資大化—了解如何為了未來的傳播而進(jìn)行優(yōu)化。

所有傳播牢牢根植于一個總體策略

無論采用何種媒體，如果想確保廣告信息的傳播效率，至關(guān)重要的一點(diǎn)是：把精力集中于制定恰當(dāng)?shù)钠放撇呗浴Ｒ驗(yàn)?，品牌策略?shí)際上勾勒出一個品牌應(yīng)該采用的傳播平臺。在傳統(tǒng)的傳播渠道(比如電視、雜志、廣播等)，廣告受眾分散，如何有效地觸及自己的目標(biāo)受眾成為市場營銷人員的一個重大挑戰(zhàn)。在數(shù)字傳播渠道，甚至也有許多接觸點(diǎn)可以用來聯(lián)系和吸引客戶，以及那些通過電子郵件接觸可能的客戶，或者用來尋找、交往或動員目標(biāo)受眾。市場營銷人員現(xiàn)在必須協(xié)調(diào)自己的多種媒體購買組合，利用多重資源，嘗試觸及自己的目標(biāo)受眾。這樣您的用戶不斷(甚至是頻繁的)更換渠道，而您的傳播信息始終能夠以一致的風(fēng)格、調(diào)性，對您的受眾產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)挠绊懀瑯淞⑶‘?dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

幸運(yùn)的是，數(shù)字渠道提供了一種非常有效的手段，能夠在消費(fèi)者通過多種渠道漫游互聯(lián)網(wǎng)的同時，向他們傳播、鞏固和拓展同一個信息。問題的關(guān)鍵是在建立接觸點(diǎn)時想消費(fèi)者所想，使他們能在需要您的信息時能夠得到您的信息，而且信息的獲取方式符合他們的個人需求與價值觀，并尊重他們通過數(shù)字渠道聯(lián)系您的品牌與產(chǎn)品類別時采用的最有效的方式。