網(wǎng)站規(guī)劃包括兩層意思,首先是要搞清楚商業(yè)目的,網(wǎng)站到底是給誰(shuí)用的,是最終消費(fèi)者還是加盟商、采購(gòu)商;是在線展示企業(yè)形象、產(chǎn)品還是直接在線銷售;是給國(guó)內(nèi)用戶看還是給國(guó)際用戶看,等等。第二是網(wǎng)站的內(nèi)容功能規(guī)劃,企業(yè)的哪些東西放到網(wǎng)站上、實(shí)現(xiàn)什么功能。這些都需要營(yíng)銷經(jīng)理規(guī)劃,提出需求,交由網(wǎng)站開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員實(shí)現(xiàn)。

這一點(diǎn)舉個(gè)例子,比如溫州一個(gè)想開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的服裝企業(yè),網(wǎng)站語(yǔ)言首先應(yīng)該有英語(yǔ),如要開(kāi)辟某一國(guó)外具體市場(chǎng),比如日本、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯,還應(yīng)該響應(yīng)設(shè)計(jì)日語(yǔ)版、德語(yǔ)版、法語(yǔ)版和俄語(yǔ)版的網(wǎng)站,這個(gè)中的道理不言而喻。在這種情況下,網(wǎng)站瀏覽對(duì)象應(yīng)首先考慮到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的需要,而不是最終用戶。在內(nèi)容規(guī)劃上要多展示企業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)品圖片、獲得的國(guó)際資質(zhì)證書以及服務(wù)過(guò)的國(guó)際客戶名單,而不是展示某領(lǐng)導(dǎo)視察的圖片或計(jì)劃生育先進(jìn)單位的牌子。當(dāng)然,其所在國(guó)的商務(wù)部長(zhǎng)到你企業(yè)視察除外。

網(wǎng)絡(luò)目的和內(nèi)容規(guī)劃好后,就要具體設(shè)計(jì)了,一般有三種方式:

一、由企業(yè)員工自主設(shè)計(jì)。

好處是能直接納入管轄之下,溝通、修改容易;缺點(diǎn)是如果企業(yè)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù),比如是賣狗食的,該員工不會(huì)別的只會(huì)這個(gè),還怕狗,那網(wǎng)站搞好后他干點(diǎn)什么呢?如果沒(méi)有這樣的專業(yè)人士,單位有一專多能的人最好,最理想的是該員工的業(yè)余愛(ài)好就是設(shè)計(jì)個(gè)網(wǎng)頁(yè)、處理個(gè)圖片什么的。

第二、網(wǎng)站外包。

將商業(yè)需求和內(nèi)容直接提交專業(yè)公司制作,一手驗(yàn)收,一手交錢,干凈利落。價(jià)格從不要錢到數(shù)萬(wàn)不等,所謂不要錢,是一些公司的說(shuō)辭,它會(huì)告訴你制作不要錢,只收網(wǎng)站推廣的錢。

第三、使用服務(wù)商提供的建站模板。

但這通常和該服務(wù)商提供的域名注冊(cè)、主機(jī)租用聯(lián)系在一起。你不大可能不在該服務(wù)商那注冊(cè)域名、租用主機(jī),而又同時(shí)使用其模板。當(dāng)然,網(wǎng)站上有大量的通用免費(fèi)模版可以拿來(lái),正如前面所說(shuō),這容易失去個(gè)性,其色彩、布局、結(jié)構(gòu)未必完全適合你的產(chǎn)品,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)負(fù)面影響。

網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵,因目標(biāo)受眾最終從你的網(wǎng)站獲得對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià),評(píng)價(jià)的結(jié)果會(huì)使客戶決定是否進(jìn)一步與你聯(lián)系、溝通,對(duì)此企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理不能不高度重視。

名稱欄目：淺談網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
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