日常的運(yùn)維工作中為了經(jīng)營和宣傳產(chǎn)品，會(huì)策劃很多專題運(yùn)營活動(dòng)，而根據(jù)不同的宣傳周期和不同的運(yùn)營目的，可將活動(dòng)從本質(zhì)上進(jìn)行分類，總體來說可歸為兩大類：傳播主導(dǎo)型運(yùn)營和營銷主導(dǎo)型運(yùn)營。從設(shè)計(jì)層面分類，就是品牌運(yùn)營專題設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營專題設(shè)計(jì)。

活動(dòng)運(yùn)營專題

較為常見，他們的統(tǒng)一特性是生命周期短，主要是為了拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率而策劃的即時(shí)性活動(dòng)，基本網(wǎng)絡(luò)上所見到的大促、節(jié)日、福利方面的運(yùn)營專題都屬于這一分類。

優(yōu)點(diǎn):活動(dòng)氛圍強(qiáng)勁、視覺沖擊力強(qiáng)、設(shè)計(jì)較為活潑、用色大膽鮮亮、設(shè)計(jì)元素夸張吸睛，適合to C用戶群，能夠有效的刺激購買，大量導(dǎo)量，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化率。

缺點(diǎn):元素繁多容易視覺疲憊 、不適合長周期運(yùn)營，時(shí)效性短。

由于活動(dòng)類專題大家都已被電商掃盲了，所以就不重點(diǎn)說道了。

品牌運(yùn)營專題

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上相對(duì)更為簡潔、大氣、不羅嗦，設(shè)計(jì)元素對(duì)比活動(dòng)類運(yùn)營更沉穩(wěn)、規(guī)范一些。然而由于品牌類運(yùn)營與小類風(fēng)格的企業(yè)官網(wǎng)相似而常常被混淆和忽略。但是品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)其實(shí)是不同于官網(wǎng)設(shè)計(jì)的，因?yàn)樗休d的信息量和轉(zhuǎn)化入口都比官網(wǎng)更有針對(duì)性，一般是對(duì)產(chǎn)品的某一性能或優(yōu)勢(shì)或政策方面進(jìn)行詳細(xì)剖析詮釋。就如同一間商店，官網(wǎng)裝載了這個(gè)品牌的所有系列和款式，而品牌運(yùn)營只是針對(duì)其中特有的一個(gè)系列做專屬的櫥窗展示，指向性更明確。

優(yōu)點(diǎn):元素更為國際化，清晰有條理，適合長周期的性能宣傳，適合to B用戶群，能帶動(dòng)品牌影響力;較適合當(dāng)下越發(fā)主流的響應(yīng)式網(wǎng)頁構(gòu)架

缺點(diǎn)：運(yùn)營氛圍相對(duì)弱一些(因重點(diǎn)在品牌宣傳而不在營銷)

其實(shí)相對(duì)于公司to B的產(chǎn)品項(xiàng)目來說，拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率固然重要，但是品牌的氛圍烘托和企業(yè)形象的包裝也是必不可少的，因品牌類運(yùn)營頁面的設(shè)計(jì)，能夠輔佐官網(wǎng)，將首頁不能展示的優(yōu)勢(shì)單獨(dú)拎出來，重點(diǎn)詮釋，讓品牌形象得到更有力的傳播。烘托出企業(yè)的專業(yè)和實(shí)力，鞏固、加深用戶選擇公司產(chǎn)品的決心和對(duì)產(chǎn)品的信任感。

上面提到品牌專題的優(yōu)勢(shì)是比較適合響應(yīng)式網(wǎng)頁構(gòu)架，是因?yàn)檫@類專題的設(shè)計(jì)元素簡潔、內(nèi)容不繁雜，當(dāng)適配在不同終端時(shí)亦能夠不影響視覺效果，達(dá)到水準(zhǔn)要求。當(dāng)然，響應(yīng)式在各式終端橫行的社會(huì)潮流下也將慢慢成為頁面設(shè)計(jì)的硬性審查標(biāo)準(zhǔn)，不能好在移動(dòng)終端上顯示的頁面將會(huì)慢慢不再被垂青。(試問你真的能長時(shí)間忍受手機(jī)上看web網(wǎng)頁，完全不匹配的框架布局，頁寬字小的痛苦嗎?響應(yīng)式的構(gòu)架才能真正照顧到用戶使用不同終端時(shí)的體驗(yàn)，才是王道啊~)

品牌類設(shè)計(jì)風(fēng)格如今也是新興的小黑馬，就如同當(dāng)初的扁平設(shè)計(jì)風(fēng)潮一般，能夠在短時(shí)間內(nèi)就被不同階層的用戶接受和親耐。

下面是通過對(duì)品牌類頁面的設(shè)計(jì)搜集、總結(jié)的一些設(shè)計(jì)規(guī)律，希望能對(duì)大家在進(jìn)行這類型的相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)起到大綱提醒的作用。

品牌運(yùn)營專題設(shè)計(jì)規(guī)律

1.首屏大圖時(shí)代

絕大部分品牌類運(yùn)營專題還是比較容易辨別的，因?yàn)樗麄兊氖灼烈话愣紩?huì)選用差不多占據(jù)首屏的大尺寸配圖或大篇幅的背景底色來吸引用戶眼球。并且這樣也可以充分考慮到響應(yīng)式構(gòu)架，讓它在任何終端上都占據(jù)首屏的顯示。

2.簡易的配色(≤ 三個(gè)配色)

之所以說品牌運(yùn)營相對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營更適用于to B用戶群，很大程度也是取決于元素簡潔這一點(diǎn)。簡潔顧名思義就是干凈、干練，所以紛彩的活動(dòng)運(yùn)營用色在這里就不再適用了。品牌類設(shè)計(jì)的品牌統(tǒng)一性很重要，所以如果可以的話盡量用標(biāo)準(zhǔn)色，如果較為特別的頁面，也會(huì)適當(dāng)脫離標(biāo)準(zhǔn)色，但用色基本都會(huì)控制在三個(gè)以內(nèi)。

3.慣用透明按鈕

網(wǎng)絡(luò)上也被稱為“幽靈按鈕”，顧名思義就是在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁中的按鈕時(shí)，不再設(shè)計(jì)復(fù)雜色彩、樣式和紋理，而是僅以線框示意輪廓，內(nèi)里只用文字示意功能，背景透出，與整個(gè)頁面/背景合為一體。透明按鈕的大特色是薄和透，不設(shè)底色不加紋理，形成纖薄的視覺美感。達(dá)到真正不羅嗦的設(shè)計(jì)理念，讓用戶清晰的看到必要的信息。

4.大字號(hào)的運(yùn)用(特別在Banner部分)

由于首屏都被大篇幅的背景圖覆蓋了，那這時(shí)怎么樣在image的吸引下拉回用戶的眼球，讓他們關(guān)注到產(chǎn)品同學(xué)精心設(shè)計(jì)的的品牌文案呢，這就很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底了，因?yàn)閳D片大篇幅存在時(shí)基本和背景暗紋沒有區(qū)別了，你完全可以把它歸類為純文字的排版設(shè)計(jì)。怎么樣才能真正突出宣傳點(diǎn)，避開配圖信息的干擾呢?想想，大字號(hào)的標(biāo)題排版也不失為聚睛的妙招。

5.延用原有的品牌設(shè)計(jì)規(guī)范

品牌運(yùn)營雖說屬于專題運(yùn)營，但是它的特殊性在于輔佐官網(wǎng)品牌，所以必然要求在用色、軟文、視覺風(fēng)格上與官網(wǎng)品牌搭靠，雖然不會(huì)像控件系統(tǒng)般嚴(yán)厲要求，但至少不能大相徑庭，否則自成一體就脫離了品牌宣傳的初衷了。

THE END

說到專題設(shè)計(jì)，所有的設(shè)計(jì)師都不會(huì)陌生，并且一定也有自己引以為傲的設(shè)計(jì)心得，設(shè)計(jì)中針對(duì)不同生命周期、目的、用戶群來區(qū)分不同的專題設(shè)計(jì)，真正做到差異化設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)我想也是可以列入設(shè)計(jì)師們專題設(shè)計(jì)的自檢標(biāo)準(zhǔn)里面的。而上文中提到的品牌類設(shè)計(jì)風(fēng)格元素和規(guī)律，相對(duì)于B2B的產(chǎn)品線來說，是可以有效提升產(chǎn)品影響力和企業(yè)實(shí)力氛圍的，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌宣傳運(yùn)營可以更多的嘗試這類設(shè)計(jì)風(fēng)格喲!

本文題目：品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)的那些事
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