消費者經過了近十年傳統(tǒng)電商的洗滌，目前已經解決了購買便利性、價格透明性、產品多樣性等諸多問題，但是隨著傳統(tǒng)電商的規(guī)模越來越來，其暴露的問題也就越來越多，例如商品供需不平衡、用戶購買體驗性差，電商廣告?zhèn)鞑乐剡^剩，因此消費者在電商商城平臺的購買需求已經從原有的生存、享受需求向情感消費需求進行轉變，高價商品、奢侈品的消費占比逐年上升，這證明消費者的注意力已經將從商品的性價比轉移到快速化、精準化的購買體驗，以及質量、情感對于商品的好賦能，這就是內容電商的市場基礎。

為何說內容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口

目前內容電商所面對的大困局是流量市場被中國三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷，目前app市場日活躍用戶超過一億的app共有24名，其中前十名中的9名被三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷，億騰訊旗下的微信為例子，微信擁有10億的用戶，其app幾乎覆蓋了所有的生活場景，像微信、QQ、微博這樣的app幾乎壟斷了流量市場，流量的壟斷一定程度上導致了流量價格越來也貴，進而就是電商商品價格的不斷上漲，這對于品牌商與小型電商商城平臺來說是十分不利的。

為何說內容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口

其次就是品牌商廣告的轉化率很低，其原因無非兩點，第一點就是廣告內容過于生硬，難以與消費者產生互動，無法給消費者留下深刻的印象以促成購買，第二點就是品牌商的廣告投放缺乏準確性，很多品牌商將廣告投放在報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體上，但是由于傳統(tǒng)媒體的信息傳遞都是單項的，傳統(tǒng)幾乎在生活中無處不在，所以現(xiàn)在很多消費者對于投放在傳統(tǒng)媒體上的廣告感到厭煩，甚至在有能力的情況下直接會屏蔽掉傳統(tǒng)媒體上的廣告，這樣導致大量的廣告無法直接轉化為購買行為，間接導致廣告成本的上升。

隨著網(wǎng)上消費用戶的細分市場越來越精準化，越來越多的小眾品牌不斷的浮現(xiàn)在我們的眼前，而小品牌之所以能在流量成本上升、產品趨于同質化的今天異軍突起，其本質就是商品背后蘊含的優(yōu)勢內容與品牌文化起到了關鍵性的作用，商品內容形勢的多樣化、生態(tài)化是能否引起消費者興趣以及購買行為的根本因素。

所以想要做好內容電商，最基本的就是做好“內容”，要靜下心來深耕細分領域，深度挖掘細分領域下的用戶需求與用戶消費心理，將商品與內容高度的融合在一起，使內容、商品、用戶形成一個購物閉環(huán)，同時要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來推廣自身商品與文化，并且建立屬于自己的銷售渠道（小程序、app）。

本文題目：從傳統(tǒng)電商到社交電商，為何說內容電商是互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口？
文章來源：http://jinyejixie.com/news/98265.html

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