了解各種常見營銷手段的優(yōu)劣勢是整合的前提

作為一個營銷人員，對于各種營銷平臺的優(yōu)劣勢和各自功能特點，想必是多少會有所了解的。在之前與我們平臺用戶的多次交流中，U-Mail小編也坦誠的比較了一些營銷手段的優(yōu)缺點：比如付費搜索這種方式優(yōu)點是受眾面廣泛，而且循著百度等網(wǎng)站引流來的基本上都是有潛在意向的消費者，缺點是費用較高，易被競爭對手利用進行無效點擊;社交媒體傳播即時迅捷，缺點是信息量較少，且容易被淹沒在海量資訊中，比方說某人的微信朋友圈更新很快，廣告一晃就不見了……

郵件營銷則信息傳輸量較大，文件格式多種多樣，且直達發(fā)件人專屬郵箱，針對性強，但眼下資訊的極度發(fā)達令人眼花繚亂無所適從，也導致人們打開郵箱間隔期越來越長，閱讀時間越來越短。

各種營銷方式應取長補短互為呼應

那么這就意味著營銷人員在發(fā)送時間上要未雨綢繆提早行動，最好有計劃成系統(tǒng)的發(fā)送，給對方穩(wěn)定的心理預期，當然，各種營銷方式要取長補短有效結合起來，比如群發(fā)郵件之后，同步在微信微博上更新主要內容，引導對方進郵箱詳細閱讀，而當監(jiān)測到對方?jīng)]有打開閱讀，可用短信電話等方式再行告知。閱讀時長的下降也意味著群發(fā)郵件要言簡意賅，要突出重點，要一開始就先聲奪人在標題和“摘要”上多下功夫……

各種營銷手段結合有沒有效果?主要看幾個評估指標

每個營銷人員必做的功課之一是檢討營銷效果，為此他們列出了很多的指標，這些指標雖然說不能反映全貌，但多少能“管窺一斑”以見全貌吧。然而，你斤斤計較的某些指標可能沒那么重要，而另一些指標則相當關鍵，比方說對于社交媒體來說，可能很多人包括一些大V在乎的是“轉發(fā)分享數(shù)量”、“粉絲數(shù)量”和“內容量”，但對于“在商言商”的企業(yè)來說，更應該拷問的是最終效果的“客戶數(shù)量、訂單數(shù)量、交易行為、邀請數(shù)量”。

同樣的，對于郵件營銷來說，首先打開率和送達率以及分享數(shù)量等此類指標是基礎，假如你經(jīng)常使用U-Mail郵件群發(fā)平臺就知道，它能告訴你清晰準確的此類數(shù)據(jù)，甚至連客戶的打開時間、閱讀次數(shù)、來源地域和點擊鏈接時間等都一目了然。但我們更不能忽視的是由此轉化為客戶的數(shù)量、獲得客戶的成本及客戶的點擊率等。

如何配合使用?來看U-Mail小編給您建議

在這里，U-Mail小編同樣建議營銷人員搭配其他平臺一起使用，比方說我可以從公司網(wǎng)站的訪問量，推導出郵件的引流量;由網(wǎng)站有些欄目和資訊內容的閱讀率，進而推測消費者的興趣;結合商品的成交量、放入購物車次數(shù)、交易頻率、集中成交時間段等數(shù)據(jù)，來調整郵件群發(fā)內容和發(fā)送時間等。總之，在當今這瞬息萬變的社會，消費者的購物行為受到很多因素的影響和制約，不是某單一元素就能左右得了的，我們需要多個平臺和渠道觀察監(jiān)測，形成合力。又當然了，這一切的前提是營銷人員所選用的平臺都是能清晰準確將消費者行為回饋給你的，否則就是白搭了。這方面，小編強烈推薦U-Mail郵件群發(fā)平臺。

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本文題目：郵件群發(fā)如何搭配其他平臺有效營銷
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