如今，每天都有新的站點(diǎn)上線，哪怕是同時(shí)上線的兩個(gè)網(wǎng)站，在經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營之后，其流量也可能會(huì)有天壤之別。有的網(wǎng)站發(fā)展成為了行業(yè)標(biāo)桿，而有的網(wǎng)站卻從互聯(lián)網(wǎng)中消失。當(dāng)然，造成這種局面的原因有很多，比如SEO、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等等，今天小編要和大家討論的是其中的因素之一：網(wǎng)站定位。
定位是營銷學(xué)方面的詞匯，即把產(chǎn)品在目標(biāo)客戶心中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。營銷學(xué)者們認(rèn)為，產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，重要的是對產(chǎn)品的特征以及該特征所能帶來的利益、特定的使用場合、特殊的使用群體、比競爭對手產(chǎn)品更多用途等方面的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定。當(dāng)然，網(wǎng)站也一樣。
讓我們把網(wǎng)站看做是一件商品，你希望這件商品制作完成之后能為你的企業(yè)帶來何種收益、如何帶來收益、從哪些客戶那里獲得收益……簡單來說，網(wǎng)站定位就是網(wǎng)站建成之后，將在互聯(lián)網(wǎng)中扮演何種角色、向目標(biāo)瀏覽群傳達(dá)什么概念、透過網(wǎng)站達(dá)成什么目的。當(dāng)這一系列問題有了明確答案之后，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式乃至后期的營銷推廣都要圍繞這些展開。
要想做好網(wǎng)站定位，確保網(wǎng)站上線之后能按照設(shè)想的軌跡發(fā)展，站長們需要想清楚以下幾個(gè)問題：
1. 網(wǎng)站類型
目前互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站類型，歸結(jié)起來可以分為：產(chǎn)品/服務(wù)展示型、品牌宣傳型、網(wǎng)上購物型、綜合資訊型、行業(yè)門戶型、政府門戶型。當(dāng)決定做哪種類型的網(wǎng)站后，就要根據(jù)這類網(wǎng)站的共性進(jìn)行規(guī)劃，便于用戶一眼看出網(wǎng)站是做什么的。
2. 網(wǎng)站服務(wù)對象
當(dāng)網(wǎng)站類型確定之后，需要對網(wǎng)站所面向的目標(biāo)用戶進(jìn)行定位。如果網(wǎng)站沒有明確的目標(biāo)客戶群，這對網(wǎng)站后期的推廣和盈利極為不利。網(wǎng)站的服務(wù)對象明確，有利于提升網(wǎng)站建設(shè)與推廣的針對性，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)。
3. 網(wǎng)站盈利方式
當(dāng)然，絕大多數(shù)人做網(wǎng)站的目的是為了賺錢，但是如何讓網(wǎng)站變成“賺錢機(jī)器”，需要前期系統(tǒng)的規(guī)劃。目前網(wǎng)站的盈利方式主要包括網(wǎng)上零售、提取傭金、收取年費(fèi)、提供專業(yè)知識或服務(wù)、在線廣告等。對于企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和資訊類網(wǎng)站而言，往往建站是為了宣傳品牌，這就需要在網(wǎng)站定位階段考慮清楚網(wǎng)站的推廣問題 – 如何將網(wǎng)站推送至目標(biāo)客戶群中。
正如那句老話說的，“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。網(wǎng)站的定位的核心意義在于打造或找到你的網(wǎng)站與競爭對手網(wǎng)站的差異點(diǎn)，然后在此差異點(diǎn)的基礎(chǔ)上在目標(biāo)客戶群中樹立一個(gè)差異化的品牌形象，從而為網(wǎng)站的運(yùn)營與盈利保駕護(hù)航。

當(dāng)前文章：菜鳥入門 - 如何做好網(wǎng)站定位
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