網(wǎng)站跳出率這個(gè)概念對(duì)于SEO領(lǐng)域的從業(yè)者并不陌生，它是指訪問者進(jìn)入網(wǎng)站就離開的次數(shù)與進(jìn)入網(wǎng)站總次數(shù)的比值，常被用以衡量一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。
舉個(gè)例子，在一段時(shí)間內(nèi)有1000位不同的訪問者從同一入口進(jìn)入網(wǎng)站，同時(shí)，這些訪客中有100人沒有二次瀏覽行為，直接退出了網(wǎng)站，那么針對(duì)這個(gè)網(wǎng)站入口的跳出率就是100除以1000。無數(shù)的案例表明，一個(gè)跳出率高的網(wǎng)站，其用戶體驗(yàn)一定不好。
想要弄清網(wǎng)站跳出率的具體數(shù)值很簡(jiǎn)單，使用跟蹤工具便可以實(shí)現(xiàn)，比如谷歌分析。這些工具不但能告訴你網(wǎng)站每個(gè)頁面的跳出率具體是多少，還能告訴你訪問者的來源，如競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎等，以便于你及時(shí)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。
一般來說，網(wǎng)站跳出率為50%屬于平均水平，如果超過60%，站長(zhǎng)們就要注意了，一旦超過80%，說明你的網(wǎng)站面臨很嚴(yán)重的問題。那么，面對(duì)網(wǎng)站跳出率居高不下的情況，應(yīng)該如何解決這個(gè)問題呢？
1. 檢查網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分類是否合理，是否便于用戶迅速找到自己所需要的信息。將最重要的或者用戶關(guān)注度高的欄目或目錄放在靠前顯眼的位置。網(wǎng)站內(nèi)容分類應(yīng)當(dāng)清晰明確，最好采用文字鏈接的形式放在首頁左側(cè)，這也符合用戶的視覺路徑。
2. 查看網(wǎng)站的瀏覽器兼容性。有的網(wǎng)站在設(shè)計(jì)階段只注意其在IE瀏覽器中的表現(xiàn)，而忽視了網(wǎng)站在Firefox、Google、Safari以及其他常用瀏覽器中的表現(xiàn)，導(dǎo)致從這些瀏覽器過來的訪問者無法正常瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，如此一來，網(wǎng)站的跳出率自然很高。
3. 盡量減少網(wǎng)站中的圖片及Flash元素，以提高網(wǎng)頁的打開速度。對(duì)圖片進(jìn)行壓縮，同時(shí)為圖片加上alt標(biāo)簽，告訴用戶這是一張關(guān)于什么的圖片，當(dāng)然，這也有利于搜索引擎蜘蛛快速識(shí)別圖片信息。在很多時(shí)候，網(wǎng)頁加載速度慢會(huì)大大提高網(wǎng)站的跳出率。
4. 從源頭對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢測(cè)，包括網(wǎng)站空間、服務(wù)器等。建議站長(zhǎng)們盡量使用品牌服務(wù)商提供的網(wǎng)站空間，不要貪便宜。此外，網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性和運(yùn)行速度也直接關(guān)系到網(wǎng)站的跳出率。如果用戶等待了幾分鐘后網(wǎng)站仍沒有打開，就會(huì)離開你的網(wǎng)站，極少會(huì)有用戶有耐心等待網(wǎng)站加載完成，除非你的網(wǎng)站內(nèi)容很有價(jià)值。
5. 大量的案例證明，網(wǎng)站使用面包屑導(dǎo)航能夠顯著地降低跳出率。在面包屑導(dǎo)航的指引下，訪問者能夠明確地知曉自己目前在網(wǎng)站中的位置，以及如何返回上一級(jí)目錄甚至是首頁。
除了以上五點(diǎn)之外，為了降低網(wǎng)站的跳出率，站長(zhǎng)們還可以從內(nèi)鏈建設(shè)方面入手，做好網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，將每個(gè)欄目之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，使每個(gè)欄目都有回到網(wǎng)站首頁的文字連接。此外，還可以運(yùn)用錨文本延長(zhǎng)用戶在網(wǎng)站內(nèi)停留的時(shí)間，引導(dǎo)用戶訪問錨文本所指向的頁面，從而提升用戶體驗(yàn)，降低網(wǎng)站的跳出率。

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