網(wǎng)站排名與網(wǎng)站流量是一對共生關系，但SEO優(yōu)化人員在分析這兩點的時候，可能會發(fā)現(xiàn)有時網(wǎng)站排名高并不一定代表網(wǎng)站流量高，反之亦然。那么我們應該如何分析這兩種情況呢?

　　一、網(wǎng)站排名上升，但流量下降

　　網(wǎng)站排名上升，怎么會出現(xiàn)流量下降呢，主要有以下原因：

　　1、競爭者少了，搜索需求降低了，他們都去哪里了?

　　2、新的結構化數(shù)據(jù)展現(xiàn)，比如：百度精選摘要

　　3、 網(wǎng)站地域排名差異化，不同地區(qū)的展現(xiàn)量有所調(diào)整。

　　4、站內(nèi)用戶體驗不佳，二次點擊減少，跳出率提升。

　　隨著新媒體平臺的出現(xiàn)，搜索引擎對于個性化展現(xiàn)也在不斷的發(fā)力，我們有的時候應該正視這種流量轉化的狀態(tài)。

　　二、網(wǎng)站排名下降，流量下降

　　這并不是一個很好的狀態(tài)，產(chǎn)生這個問題的原因很多，如果你對網(wǎng)站流量統(tǒng)計持續(xù)觀察一段時間，發(fā)現(xiàn)這個狀況并沒有明顯的改變趨勢，那么你可能需要做出調(diào)整：

　　1、審查近期算法是否調(diào)整，推出什么新功能

　　最近百度正在加強熊掌號的推進，以及相關功能的改變，比如：熊掌號與百家號在移動搜索結果的展示，手機百度打開網(wǎng)頁給予熊掌號的標識展現(xiàn)，它是否影響瀏覽的上升與下降。

　　2、 競爭對手的提升

　　查看競爭對手網(wǎng)站，目前有很多SEO監(jiān)測軟件，可以監(jiān)控競爭對手的關鍵詞排名與網(wǎng)站流量。

　　3、頁面點擊率問題

　　我們知道，用戶行為研究，對網(wǎng)站排名十分重要，它嚴重影響搜索引擎的判斷，為此，你可能需要查看近期的點擊率走勢圖，發(fā)覺問題，并且審查標題的撰寫。

　　4、移動端體驗不佳

　　目前流量結構逐漸向二八狀態(tài)靠攏，移動端將主導未來大部分流量，你的網(wǎng)站是否是響應式設計，加載速度如何，圖片體積是否過大，CSS與JS是否可以合并，這些問題你需要思考。

　　那么，通過網(wǎng)站流量排名綜合分析，我們該如何處理排名不佳的頁面?

　　1、社交媒體回流

　　我們知道社交媒體與新媒體平臺的出現(xiàn)，剝離了部分搜索引擎的流量，為此，我們需要根據(jù)自身行業(yè)的特性，查看這部分流量轉移到哪些平臺，然后運營該平臺的賬號，促使流量回流，比如：建立更多的反向鏈接。

　　2、核查頁面爬行與抓取

　　審查網(wǎng)站排名下降與流量降低的首要目標就是查看近期是否修改了robots.txt頁面，并且利用百度搜索資源平臺下的robots欄目，進行對規(guī)則的驗證，查看百度不收錄網(wǎng)站內(nèi)容頁面是否被屏蔽。

　　3、結構化數(shù)據(jù)技術問題

　　我們知道配置熊掌號，需要滿足一定的結構化數(shù)據(jù)匹配標注，比如：內(nèi)容頁面的展示格式，以及相關移動落地頁的質(zhì)量要求，部分站長仍舊有很多人還不清楚這部分邏輯結構，仍然是盲從。

　　所以建議大家找一個技術人員，認真審查如何配置好百度熊掌號。

　　4、審查網(wǎng)站鏈接結構與內(nèi)容

　　高質(zhì)量內(nèi)容被搜索引擎所親睞，但如果網(wǎng)站結構設計出現(xiàn)問題，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一種損害，比如：重復頁面的出現(xiàn)，URL并不標準化，為此，你需要查看并且修復這部分內(nèi)容。

　　想要網(wǎng)站的排名、流量高，需要具有全局觀，從綜合指標出發(fā)，實時監(jiān)控變動，做出調(diào)整。