互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，流量的重要性就不用再過度強調(diào)了。優(yōu)化流量、改善頁面是網(wǎng)站優(yōu)化人員的常規(guī)工作，那么，我們在做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的時候，又需要對網(wǎng)站流量進行什么分析呢?

　　如何區(qū)分真假流量?

　　對于現(xiàn)在常見的虛假網(wǎng)站流量該如何區(qū)分呢?怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢?虛假流量通常是通過程序或者人為產(chǎn)生的。

　　一、真假流量的特征?

　　1、虛假流量的特征：

　　目的性：虛假流量的產(chǎn)生一定和某個目的有關(guān);

　　規(guī)律性：特定的目的會使虛假流量一定帶有規(guī)律性。

　　2、真實流量的特征：

　　自然性：真實流量在各個維度的表現(xiàn)都是自然的;

　　多樣性：網(wǎng)民的喜好不同，行為也一定是多樣的。

　　二、如何區(qū)分真假流量?

　　知道真實和虛假流量的特征后，那么如何辨別呢?通常，辨別虛假流量是通過判斷流量產(chǎn)生的時間/地理位置/網(wǎng)絡屬性/跳出率，訪客進入頁面的路徑/點擊分布圖/重合度/忠誠度去分析的。

　　1、流量產(chǎn)生的時間

　　真實的流量一般分布在全天的各個時間段，即使有訪問高峰，在流量曲線圖中一般也為平滑曲線。而虛假流量卻是人為控制的，在曲線圖中的表現(xiàn)是流量暴增。

　　2、流量的網(wǎng)絡屬性

　　真實流量下，訪客網(wǎng)絡的接入方式應該是千差萬別的，而虛假流量的接入一般比較單一。所以，如果訪客接入方式只提供1-2種服務提供商的名稱就比較可疑了。

　　3、流量的地理來源

　　通常訪客是來自各個不同的地理位置，而虛假流量很難使用多個IP來產(chǎn)生流量，所以如果流量集中來自一個地區(qū)就比較可疑了。

　　4、進入入徑&點擊分布圖

　　通常，由于廣告活動會有一個登錄頁面，所以流量入口只有一個。真實訪客進來后會點擊不同的鏈接，可能在任何一個頁面離開，而虛假流量的訪問路徑與離開頁面一般都相同。

　　5、流量的跳出率

　　真實流量下，訪客可能在任何時間跳出，如果跳出率比較集中在某一個時間段，則要重點分析那個時間段的流量地理來源以及流量的網(wǎng)絡屬性了。

　　6、訪客忠誠度分析

　　通常來說，一定數(shù)量的訪客訪問網(wǎng)站后是會對網(wǎng)站進行回訪的，即使數(shù)量很少。所以，真實流量會有訪客再次回訪的行為產(chǎn)生，而虛假流量一般是不會有回訪的，對于那些沒有回訪的流量一般是異常的。

　　7、訪客重合度分析

　　對于不同的流量渠道，可以使用訪客重合度分析法判斷是否為虛假流量。一般，當某個渠道在短時間內(nèi)有較高訪客重合度時候，就需要進一步檢查流量的質(zhì)量了。

　　如何進行網(wǎng)站流量的質(zhì)量分析?

　　知道了哪部分才是網(wǎng)站的真實流量，那么對于這部分真實流量的質(zhì)量該如何評估呢? 我們?nèi)ピu估網(wǎng)站流量的質(zhì)量是因為只有保證有質(zhì)量的流量，才能為企業(yè)帶來價值。

　　網(wǎng)站的質(zhì)量分析一般是按照質(zhì)和量兩個維度來衡量的，如下圖所示：

　　量：X軸，指網(wǎng)站獲得的訪問量;

　　質(zhì)：Y軸，指可以促進網(wǎng)站目標的事件次數(shù)，例如商品瀏覽、注冊、購買等行為。

　　將流量按照它們在這兩個維度上的表現(xiàn)展示在坐標軸上，不同的流量就會有不同的位置相對應，如果把流量的成本用圓圈的大小表示，則可把流量表示在四個象限的位置描述成四種不同的流量：

　　1、第一象限的流量：質(zhì)高量高。這是網(wǎng)站的核心流量，對于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本;

　　2、第二象限的流量：質(zhì)高量低。這部分流量是網(wǎng)站的忠誠用戶，它們有很高的質(zhì)，但數(shù)量較少。建議提高這部分流量的數(shù)量;

　　3、第三象限的流量：量還可以但質(zhì)較低，并且獲取流量的成本也比較高;

　　4、第四象限的流量：量高質(zhì)低。這部分流量要提高質(zhì)。建議使用細分的方法。

　　網(wǎng)站的流量分析是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的過程，這需要我們通過對數(shù)據(jù)的梳理，去制定調(diào)整SEO方案，才能讓流量為網(wǎng)站帶來收入。