外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化：常見谷歌SEO技術(shù)問題和實(shí)踐
2016-03-01 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
雖然谷歌SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)是建立鏈接以推動(dòng)搜索引擎排名的最有效方式，但是近年來發(fā)生了變化，內(nèi)容營銷變得越來越重要。許多人會(huì)認(rèn)為更多傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化;在產(chǎn)生流量方面仍然具有極大的價(jià)值來自搜索引擎。正如我們已經(jīng)討論的那樣，關(guān)鍵詞研究仍然很有價(jià)值，而因?yàn)槟承┏Ｒ娂夹g(shù)性問題導(dǎo)致谷歌和其他搜索引擎無法理解和判斷網(wǎng)站內(nèi)容的現(xiàn)象仍然很普遍。
更大更復(fù)雜的網(wǎng)站的技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上是已經(jīng)成為他們的學(xué)科，我們可能無法理解。但是大多數(shù)網(wǎng)站都面臨著一些常見的錯(cuò)誤和問題，即使是規(guī)模較小的企業(yè)也可以避免。我們?cè)谧鐾赓Q(mào)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，應(yīng)盡量避免以下的常見技術(shù)性錯(cuò)誤：
頁面速度
搜索引擎越來越重視快速加載網(wǎng)站 - 好消息是這不僅有利于搜索引擎，也有利于您的用戶和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。Google實(shí)際上已經(jīng)在這里創(chuàng)建了一個(gè)有用的工具，可以為您提供有關(guān)網(wǎng)站上要更改的內(nèi)容的一些具體建議，以解決網(wǎng)頁速度問題
移動(dòng)端的友好度
如果您的網(wǎng)站正在推動(dòng)（或可能駕駛）來自移動(dòng)搜索的重要搜索引擎流量，那么您的網(wǎng)站移動(dòng)友好度;將如何影響您在移動(dòng)設(shè)備上的排名，移動(dòng)設(shè)備是一個(gè)快速增長的細(xì)分市場(chǎng)。在某些市場(chǎng)中，移動(dòng)流量已超過PC端流量。
谷歌最近宣布了專門針對(duì)此的算法更新。您可以在我最近的帖子中找到有關(guān)如何查看您的網(wǎng)站帶來什么樣的移動(dòng)搜索引擎流量的更多信息，以及有關(guān)更新內(nèi)容的一些具體建議，Google再次提供了一個(gè)非常有用的免費(fèi)工具來獲取有關(guān)如何使您的網(wǎng)站更適合移動(dòng)設(shè)備。
標(biāo)題回復(fù)
標(biāo)題響應(yīng)代碼是一個(gè)重要的技術(shù)SEO問題。如果你不是特別技術(shù)，這可能是一個(gè)復(fù)雜的主題（下面列出了更全面的資源），但是你想確保工作頁面將正確的代碼返回給搜索引擎（200），以及那些頁面是未找到也返回代碼表示它們不再存在（404）。獲取這些代碼錯(cuò)誤可能會(huì)向Google和其他搜索引擎表明找不到頁面;頁面實(shí)際上是一個(gè)正常運(yùn)行的頁面，這使得它看起來像一個(gè)貧乏或重復(fù)的頁面，甚至更糟糕：您可以向Google表明所有您網(wǎng)站的內(nèi)容實(shí)際上是404（這樣您的所有網(wǎng)頁都不會(huì)被編入索引并且有資格排名）。您可以使用服務(wù)器標(biāo)頭檢查器查看搜索引擎抓取時(shí)頁面返回的狀態(tài)代碼。
標(biāo)題檢查
重定向
在您的網(wǎng)站上不正確地實(shí)施重定向會(huì)對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生嚴(yán)重影響。每當(dāng)您可以避免它時(shí)，您希望不要將網(wǎng)站的內(nèi)容從一個(gè)URL移動(dòng)到另一個(gè)URL; 換句話說：如果您的內(nèi)容位于example.com/page上，并且該網(wǎng)頁正在獲取搜索引擎流量，則您希望避免將所有內(nèi)容移至example.com/different-url/newpage.html，除非有非常強(qiáng)大的商業(yè)原因這將超過搜索引擎流量可能出現(xiàn)的短期甚至長期損失。如果您確實(shí)需要移動(dòng)內(nèi)容，則需要確保對(duì)永久移動(dòng)的內(nèi)容實(shí)施永久（或301）重定向，因?yàn)榕R時(shí)（或302）重定向（開發(fā)人員經(jīng)常使用的重定向）向Google表明移動(dòng)可能不是永久性的，并且他們不應(yīng)該將所有鏈接權(quán)益和排名權(quán)力移動(dòng)到新URL。（此外，更改您的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)可能會(huì)創(chuàng)建損壞的鏈接，從而損害您的推薦流量流并使訪問者難以瀏覽您的網(wǎng)站。）
重復(fù)內(nèi)容
精簡和重復(fù)的內(nèi)容是谷歌最近更新的另一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。通過復(fù)制內(nèi)容（在多個(gè)頁面上放置相同或幾乎相同的內(nèi)容），您將稀釋兩頁之間的鏈接平等而不是將其集中在一個(gè)頁面上，從而減少了對(duì)合并網(wǎng)站的競(jìng)爭性短語進(jìn)行排名的機(jī)會(huì)他們的鏈接權(quán)益成為單個(gè)文檔。擁有大量重復(fù)內(nèi)容會(huì)使您的網(wǎng)站看起來像搜索引擎眼中的低質(zhì)量（可能是操縱）內(nèi)容。
有許多事情可能導(dǎo)致重復(fù)或精簡內(nèi)容。這些問題可能難以診斷，但您可以在搜索外觀;>“HTML改進(jìn);下查看網(wǎng)站站長工具，以獲得快速診斷。
重復(fù)內(nèi)容問題seo
并查看Google自己對(duì)重復(fù)內(nèi)容的細(xì)分。許多付費(fèi)SEO工具還提供了發(fā)現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容的方法，例如Moz分析和Screaming Frog SEO Spider。
XML站點(diǎn)地圖
XML站點(diǎn)地圖可以幫助Google和Bing了解您的網(wǎng)站并查找其所有內(nèi)容。請(qǐng)確保不要包含無用的頁面，并且知道將頁面提交到站點(diǎn)地圖中的搜索引擎并不能確保頁面實(shí)際上對(duì)任何內(nèi)容進(jìn)行排名。有許多的免費(fèi)工具來生成XML網(wǎng)站地圖。
Robots.txt，Meta NoIndex和Meta NoFollow
最后，您可以在搜索引擎中向robots.txt文件中指明您希望他們?nèi)绾翁幚砟W(wǎng)站上的某些內(nèi)容（例如，如果您不希望他們抓取您網(wǎng)站的特定部分）。您的網(wǎng)站可能已存在此文件，網(wǎng)址為yoursite.com/robots.txt。您希望確保此文件當(dāng)前沒有阻止您希望搜索引擎將其添加到索引中的任何內(nèi)容，并且您還可以使用機(jī)器人文件來保存諸如登臺(tái)服務(wù)器或稀疏或重復(fù)內(nèi)容的區(qū)域之類的內(nèi)容對(duì)于內(nèi)部使用有價(jià)值，或者被搜索引擎索引的客戶。您可以將meta noindex和meta nofollow標(biāo)簽用于類似目的，盡管每個(gè)標(biāo)簽的功能彼此不同。
對(duì)于以上幾點(diǎn)，也許某一些偏專業(yè)的內(nèi)容我們無法理解和實(shí)踐，但是在我們?cè)谡彝赓Q(mào)網(wǎng)站公司建站時(shí)，可以要求他們做到。一個(gè)具備良好SEO技術(shù)性的英文網(wǎng)站將讓運(yùn)營人員后續(xù)的外貿(mào)推廣工作中如虎添翼。
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