外貿(mào)干貨 | 為什么客戶不下單，差別在那兒？

2015-02-04 分類：網(wǎng)站建設(shè)

做外貿(mào)業(yè)務(wù)談單是個很漫長的過程，在其中需要用到很多技巧，去說明自己的產(chǎn)品如何符合客戶的要求，而說明產(chǎn)品的方法，文字、圖片、視頻都要形象，要貼近客戶的使用過程，要盡量數(shù)字化，尤其是在跟客戶的談判過程中，這種東西很重要，談判不是讓你把文字都背誦出來，而是讓客戶看到產(chǎn)品的同時，想盡辦法讓客戶真正體驗到產(chǎn)品。

這種表達很重要，對于某些產(chǎn)品來說，客戶就算轉(zhuǎn)遍了所有廠家，也找不出太大的差別，這樣來說，客戶做出選擇就會遇到疑難。

這時怎么辦？拼價格？這樣下去一個行業(yè)很快會被做死。這種拼法，沒有最低只有更低。那就要找差別？差別在哪兒？

1.深入溝通

很多訂單丟是因為溝通不夠深入。說一個很簡單的，很多機械需要清理，但客戶未必會考慮到，未必會問到，很多公司就會選擇不介紹，或者以為客戶知道，或者是忘掉了，但是，如果能為客戶介紹甚至是演示的話，會讓客戶眼前一亮。說實話，可能很多工廠都會有，但是并不是每個人都會介紹。

深入溝通是找出差別性的最簡單方法，當(dāng)然這個簡單的背后，是對產(chǎn)品的深入了解！某些細節(jié)對于客戶可能無關(guān)緊要，但是細節(jié)的累積，往往會帶來成本的節(jié)省、人工的節(jié)省、機械壽命的增長等等。這些細節(jié)都會成為差別性，比如看到某個設(shè)備，就可以把這個設(shè)備的各個細節(jié)統(tǒng)統(tǒng)介紹出來，你可以嗎？

舉一個最簡單的例子，客戶問業(yè)務(wù)員，你的價格為什么比你的同行高20美金，業(yè)務(wù)員說我們的質(zhì)量好啊，你買過去試試就知道了！然后沒有再做深入說明，客戶說，沒有任何一家供應(yīng)商說自己的產(chǎn)品不好的。業(yè)務(wù)員還是在強調(diào)，我們的是真的質(zhì)量好，不然不會有那么多客戶買我們的貨了?？赡芩J為這樣說足夠有說服力了，可是根本不是，這種錯誤很多業(yè)務(wù)員在犯。

你的質(zhì)量好，不是你說說就行了，你需要深入進去，告訴客戶你的質(zhì)量好在哪里，優(yōu)勢在哪里，歸根結(jié)底，是如何抵消掉這20美金的；你說你有很多客戶，有沒有比較大的客戶，可以作為案例的？案例加深入說明，只要你把這個環(huán)節(jié)做好了，很多單子會比較容易拿下，即使你的價格比同行稍微高一些?。ǜ吆芏啵憔蛣e想了。）

從這個地方可以明確看出，在跟客戶接觸時，溝通一定要深入，要把自己的優(yōu)勢、特色、特點全部展現(xiàn)給客戶，讓客戶有一個全面的、綜合的評價才行。而所有這些素材都在于平常的積累，例如圖片、影像資料、實例，張口就得能來，進入談判階段，實際上客戶給了足夠的時間讓你說明你的優(yōu)勢，但是往往大部分的業(yè)務(wù)員，都糾結(jié)于某一個點，例如客戶說價格高，就糾纏在價格上，不如旁敲側(cè)擊，用你日常的積累說明你的優(yōu)勢，這樣即便你的價格客戶不想接受，也會有興趣跟你討價還價。

當(dāng)你的產(chǎn)品沒有任何特色，價格又高，估計一點機會都沒有！所以，建議大家談單的時候一定要耐心，欲速則不達，小單子也有大學(xué)問，把周邊的工作做足，水到渠成！

2.形象化

有時候你的價格比同行略高的時候，客戶不會馬上拒絕你，可能會跟你講價，這個時候?qū)嶋H上客戶也需要一個理由，你為什么要比同行略高？（注意，是略高……）

很多人就說了，我們采用了某個國家先進的生產(chǎn)技術(shù)，質(zhì)量好，穩(wěn)定性強，等等，客戶很快沒消息了！為什么？其實很簡單，就像上面所說的沒有人會說自己的產(chǎn)品不好，所有的人在推銷的時候都會說我們的技術(shù)好，質(zhì)量好，同樣是技術(shù)好，質(zhì)量好，你為什么就要貴呢？

很多單子都是因為溝通不深入丟掉，很多人也不知道怎么深入，今天就告訴大家一個深入的小方法，將你的產(chǎn)品優(yōu)勢數(shù)字化，形象化！

舉個最簡單的例子，做機械，你的優(yōu)勢是自動化，易操作，省電等等，你可以直接這樣說，對于客戶的沖擊力就不會很大，如果你變成這種說法：

自動化意味著省人工，省人工意味著工資開銷會減少，涉及到工人的福利，勞動法的很多約束就會少，惡劣天氣下的補助，風(fēng)險就小，例如大熱天，海外很多國家是需要額外工資的，萬一有人中暑，麻煩更大。

易操作意味著工人容易找，因為不需要熟練的技術(shù)工人，選擇多，薪金少！

省電，相信客戶比我們更清楚多少錢一度電，如果你能說出你的機械每產(chǎn)出單位產(chǎn)品省多少電更好了！例如某機械，做玉米粉末，每加工一噸玉米粉，可以省掉3度電，一天可以生產(chǎn)80噸，省多少？240度，多少錢？客戶肯定會更清楚！。

所以，雖然我們的設(shè)備比同行貴3000美金，但是考慮到上面省掉的成本，這3000根本算不了什么，何況我們的機械可以保你用10年，怎么樣？客戶心動不？

再比如，化工品，雖然比同行每噸貴30美金，但是我的含量足，你在生產(chǎn)過程中的使用量少，成本就略低；我的采用環(huán)保工藝，你使用中對環(huán)境的污染少，基本上可以不需要處理，省掉了環(huán)保費用；使用中更安全，保證職工安全，讓你沒有后顧之憂！

一個企業(yè)能生存，肯定有自己的優(yōu)勢所在，例如成本低，價格低，品牌價值大，質(zhì)量好等等，所以要善于發(fā)現(xiàn)，善于總結(jié)，但是不是胡編亂造，否則后期的問題多多！

3.增強體驗性

產(chǎn)品是不會說話的，必須有人把產(chǎn)品的特性、優(yōu)勢、賣點表達出來，而表達是需要技巧的。所有的表現(xiàn)和表達都是為了提供給客戶體驗性，客戶購買的并不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所具備的性質(zhì)和性能。

所以，在客戶接觸到產(chǎn)品之前，說什么產(chǎn)品好、質(zhì)量好，都是廢話，因為這些話，大家都在說，不具備任何體驗性，但是，體驗性卻是產(chǎn)品銷售里非常重要的！

什么叫做體驗性？舉個最簡單的例子來說：我們買衣服時需要試，看是否合身，是否漂亮，這就是衣服的體驗性；買鞋子時需要試，看是否合腳，是否搭其他衣服，這就是鞋子的體驗性；買飾品時需要試，氣質(zhì)是否符合，是否得到了應(yīng)有的搭配效果，這就是飾品的體驗性……

其實看一下，體驗性就是讓客戶真切感受到產(chǎn)品的功能性所產(chǎn)生的效果！再簡單一點說，就是讓客戶在購買前看到自己要購買的產(chǎn)品使用過程中的表現(xiàn)！而這個必須依靠銷售來表達，是真真切切有實際的技巧在里面。

如何提供給客戶足夠關(guān)于我們產(chǎn)品的體驗性？

最常用的是文字描述法，也就是通過文字，描述產(chǎn)品的功能、特點、特性，試圖為客戶勾畫出一幅圖像。這種要借助客戶自己想象的表達方式，是最差的。稍微好一點的是圖片，把產(chǎn)品的功能性通過靜態(tài)圖片讓客戶看到，這種方式至少不用憑空想象，要優(yōu)于文字，但是圖片太容易作假，所以還是需要更好的表達方式。

1.視頻，形象生動，直觀真實，可以是產(chǎn)品的使用過程中的視頻，可以是試驗過程的視頻，都會讓客戶有一個最直接、最直觀的了解，所以這是現(xiàn)在采用非常多的營銷方式。

2.直播，更加真實生動，直接視頻聊天，為客戶直播整個產(chǎn)品試驗的過程，試機的過程等等，這個直播幾乎做不了假，但是如果技術(shù)含量要求較高，萬一表現(xiàn)不佳，會出現(xiàn)意想不到的逆轉(zhuǎn)。

3.樣品，是非常真實有效的增強客戶體驗的方法，讓客戶直接看到產(chǎn)品，自己動手去實驗，親身體驗產(chǎn)品所帶來的效用價值。所以我們公司在做化工產(chǎn)品時，樣品法用的比較多，目標(biāo)的大客戶，陷入僵局的客戶，我們都會提出來寄送樣品，全免費！當(dāng)客戶真真切切看到我們的產(chǎn)品的時候，很多疑慮就會被釋放掉，實際上，我們的產(chǎn)品不比同行好，但是實際的體驗肯定要好于只靠嘴說的。

4.驗廠，是對于某些無法寄送樣品的產(chǎn)品增強體驗的重要方法，讓客戶來到工廠，真正見識了產(chǎn)品，真正看到了產(chǎn)品的運行和使用，并且我們可以邀請客戶親身去做實驗。如果是生產(chǎn)型設(shè)備，可以讓客戶真正看到做出來的產(chǎn)品。

一方面敢于邀請是給客戶一個信心，我們的產(chǎn)品絕對符合您的要求，所以邀請了即便客戶不來，也有重要作用；另一方面，如果客戶真正到了關(guān)鍵階段，我們可以提出：如果來了當(dāng)場簽單可以再給客戶報銷掉來回的機票或者其中的一部分，來吸引客戶！

展會現(xiàn)場，如果帶著產(chǎn)品樣品參展，也是增強客戶體驗的重要方式！

其實客戶體驗的渠道無非就這么多，看誰更多更全面，也看誰更細致更有特色。客戶在考察供應(yīng)商的過程中，無非考慮三個方面，第一，價格；第二，公司專業(yè)度可靠度；第三，產(chǎn)品品質(zhì)。而增強客戶體驗，可以有效地讓客戶真切感受到產(chǎn)品品質(zhì)，對公司的專業(yè)度和可靠度產(chǎn)生更多信任，在談及價格的時候，也為我們提供一定的支撐，因為我們不需要再說什么我們的質(zhì)量好，所以價格如何如何，客戶已經(jīng)真真切切感受到了！

4.用我們的復(fù)雜，實現(xiàn)客戶的簡便

這是針對很多外貿(mào)人喜歡跟客戶拽一些新鮮詞來說的，其中有一個誤區(qū)，千萬不要讓客戶覺得你的產(chǎn)品很復(fù)雜，用起來不方便，因為那樣會給客戶帶來額外成本，增大了客戶產(chǎn)生額外費用的可能性。

舉一個最簡單的例子，客戶站在一臺設(shè)計很復(fù)雜、密封很嚴密的設(shè)備面前，這就意味著客戶根本看不到里面的運行原理，不要緊，這些東西都不需要說得很復(fù)雜，直接就告訴客戶是設(shè)定溫度，設(shè)定時間，計時器很簡單，溫度是有幾個溫度探測器，達到溫度，自動停止加溫，時間到達，自動停止，自動把產(chǎn)品送出！然后指著操作區(qū)域告訴他，就是這幾個按鈕，到時候會有英文標(biāo)簽，清清楚楚！

記住，把產(chǎn)品講解得太復(fù)雜，太生澀，只會讓客戶更加疑惑，就是給自己找麻煩！

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