一)實體店展開的優(yōu)勢

實體店購物質量有確保，產(chǎn)質量量看得見、摸得著商家難以招搖撞騙，消費者能夠獲得十分直觀的購物體會。日子中，咱們常常把去實體店購物稱之為逛街。這就闡明實體店的購物體會是對日子的一種享受，在逛的過程中愉悅身心。帶上自己的親朋好友，更能拉近彼此之間的愛情。

1.實體店無需郵費

實體店購物即買即得，不需求額定付出運費。

2.愈加直觀的購物體會

以服裝為例，日子中咱們常說，衣物永久穿在模特身上美觀。但在實體店購物就不用有這樣的顧忌?？吹绞参?、摸到什物，做到心中有數(shù)。一起，試穿之后，也可清楚衣服到底適不適合。不管是樣式、仍是巨細、尺度、規(guī)劃都能有個整體掌握，不適合的話也能夠當即退換。即買即走，無需像網(wǎng)店購物相同在家里等好幾天。

3.實體店的售后效勞更有保證

網(wǎng)店購買產(chǎn)品，有些是不供給售后的。即使供給，郵遞的一來一回也會糟蹋不少時刻。而時刻關于每個人來說都是寶貴的，糟蹋不起的。這一點實體店就具有肯定的優(yōu)勢，拿到店肆產(chǎn)品的問題八成都能快速的得到處理。一起由所以實體店肆，不像網(wǎng)店那樣虛擬具有欺騙性。實體店展開了這么久國家的相關法律法規(guī)也相對完善，消費者的權益更簡單得到保證。

4.無需承受差評和信譽度的影響

網(wǎng)店的虛擬性，使得許多人在購買的時分往往會參照消費者的點評或許商家的信譽度。他人的定見有時分并不用定具有參閱價值，但是在網(wǎng)購的時分咱們又別無挑選。只能參閱消費者的點評和商家的信譽度，因此導致許多人購買的時分一看見差評就挑選拋棄，并非肯定牢靠。能夠說，差評和信譽度的存在對網(wǎng)店店東來說，喜憂參半。

而在實體店中，店東就不用受此影響。若有人對購物不滿意，最多是影響了該位消費者身邊的潛在客戶。不會涉及太廣，大大縮小了影響規(guī)劃。

5.實體店根基深

實體店展開前史悠久，從最早的店肆到現(xiàn)在也有幾千年的前史，有著杰出的群眾基礎。盡管現(xiàn)在有許多人挑選了網(wǎng)上購物，但仍有不少人挑選了實體店購物。這是一種根深柢固的購物觀念，究竟網(wǎng)購的虛擬性仍是許多人所不能承受的。日子中，許多人在網(wǎng)上都是有挑選性的購買產(chǎn)品，對網(wǎng)店的信賴還有待進一步進步和加強。

6.效勞人性化

實體店的效勞人性化，讓消費者賓至如歸。商場在購物設備和配備上盡可能讓消費者舒適、喜歡，如許多購物商場現(xiàn)在都開端締造主題購物廣場等。并且在實體店購物，店里的效勞員會及時的、針對性的為消費者提出購物建議和輔導，避免了消費者挑選的盲目性。

二) 實體店存在的問題(下風)

1. 實體店的產(chǎn)品種類和數(shù)量有必定的約束。

2.投入本錢：實體店倒閉如要裝修、收購、人員、辦證，初期本錢比較高。運營本錢高、實體店肆需求門面，要考慮選址，所以好的門面租金貴。

3.同行競賽：實體店多，盡管時機平等，但相同的產(chǎn)品也存在可比性，同行直接進行壓價，影響實體店的利潤。

4.淡旺時節(jié)：收購的產(chǎn)品存在時節(jié)性或流行性，假如出資不正確，很多的庫存無法售出，會給實體店帶來資金連累。

5.受眾規(guī)劃：實體店有固定的運營場所，受眾規(guī)劃比較小。

三) 網(wǎng)絡營銷的特色和優(yōu)勢

1. 寬廣的運營空間

網(wǎng)絡技能的展開使商場的規(guī)劃突破了空間約束。網(wǎng)絡營銷商場面臨的是開放的和全球化的商場，從曩昔受地理位置約束的局部商場;一會兒拓寬到規(guī)劃廣泛的全球性商場。面臨供給了無限商機的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)能夠活躍參加進去，展開全球性的營銷活動。

2. 全天候的運營時刻

網(wǎng)絡商場上的虛擬商鋪能夠每天24小時全天候供給效勞，一年365天持續(xù)運營，方便了消費者的購買，特別是關于平常作業(yè)繁忙、無暇購物的人來說具有更大的吸引力。

3. 無店肆的運營方式

網(wǎng)絡商場上的虛擬商鋪，僅僅經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)絡作為它運用的媒體，而不需求店面、裝修。擺放的產(chǎn)品和效勞人員等。

4. 低庫存的運營方式

網(wǎng)絡商場的虛擬商鋪，能夠在接到顧客訂單后，再向制作的廠家訂購，而無須將產(chǎn)品陳列出來供顧客挑選，只需在網(wǎng)頁上打出貨品菜單即可。特別是跟著社會的展開，在網(wǎng)絡商場上消費需求向個性化的趨勢展開，就更無需進行產(chǎn)品的存儲。這樣店家不會因為存貨而添加本錢。

5. 本錢低價的競賽戰(zhàn)略

因為一般商鋪在運營過程中，需求付出店面租金、裝修費用、電費、運營稅及人員的管理費等，而網(wǎng)絡商場上的虛擬商鋪只需付出自設網(wǎng)站及網(wǎng)頁本錢、軟硬件費用、網(wǎng)絡運用費以及今后的保持費用。這樣就大大降低了本錢，其售價一般比傳統(tǒng)商鋪要低，有利于添加網(wǎng)絡商家和網(wǎng)絡商場的競賽力。

6. 精簡化的營銷環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡技能的展開使消費者的個性化需求成為可能，消費者由本來的被迫接收轉變?yōu)樽詣訁⒓?，顧客不用等待企業(yè)的協(xié)助，就能夠自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還能夠依據(jù)自己的需求自下訂單，參加產(chǎn)品的規(guī)劃制作和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。

四)網(wǎng)絡營銷的下風

1.實體會營銷受約束

實體營銷是傳統(tǒng)營銷的重要組成部分，關于網(wǎng)絡營銷而言，一個正常的人幾種根本感覺，如味覺、觸覺、嗅覺等信息難以經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳遞。在網(wǎng)絡營銷中，像書本，品牌電腦等規(guī)范化產(chǎn)品，主要靠參閱視覺信息做出購買決策，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)就能夠將信息徹底傳播給買方;而關于衣服，食物，轎車等個性化或寶貴產(chǎn)品，不只需求用眼看，還要用手接觸，甚至試用，互聯(lián)網(wǎng)不能將產(chǎn)品信息全部傳遞給消費者。

2.是缺少信賴感

在網(wǎng)絡營銷的環(huán)境下，兩邊都缺少直接溝通交流的時機。網(wǎng)絡營銷供給的是一個虛擬的商場，前提條件是供需兩邊互相信賴?，F(xiàn)在我國人口常識水平整體而言不是很高，導致對網(wǎng)絡營銷知道不足，消費者缺少消費信心。因為網(wǎng)絡體現(xiàn)產(chǎn)品的直觀性較差，消費者憂慮網(wǎng)上購物的危險，售后效勞的保證等因素，成果造成商場形成不了規(guī)劃。

3.是技能與安全性問題尚待改善

在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開端被我國企業(yè)嘗試。網(wǎng)絡展開水平不高，人員水平的不足，以及信息管理與剖析能力的缺少，從很大程度上制約了網(wǎng)絡展開。假如這些問題不處理，勢必會影響網(wǎng)絡營銷的展開速度。

4.是品牌的忠誠度低

首要因為網(wǎng)絡營銷尚處在初級階段，相關的方針、法規(guī)滯后;世界通用的網(wǎng)絡營銷規(guī)范尚待推出和核準。并且，商業(yè)金融體系也不健全，再加上很多免費資源一起供給給企業(yè)與消費者，使得網(wǎng)絡營銷中魚龍混雜。其次，在基于網(wǎng)絡虛擬商場的自由貿(mào)易階段，營銷的供貨商很難堆集資信本錢，消費者面臨巨大的信息流莫衷一是，直接影響其消費愿望和對產(chǎn)品品牌的忠誠度。

當前標題：網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營的優(yōu)勢與劣勢
文章位置：http://jinyejixie.com/news/30211.html

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