實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷不是兩個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，他們都是企業(yè)整體營(yíng)銷策略中的組成部分，它們是相互結(jié)合的一個(gè)整體，形成一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷體系。因此，無(wú)論是前者還是后者，它們基本的營(yíng)銷原理是相同的，通常只是表現(xiàn)在一些方法上的差異。

傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相同點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

均為一種營(yíng)銷活動(dòng)

兩者所涉及的范圍都是企業(yè)中的營(yíng)銷活動(dòng)。但是它們不單單限于商業(yè)性內(nèi)容，也就是說(shuō)，所涉獵到的除了產(chǎn)品出來(lái)之后推銷的活動(dòng)，也包括了在產(chǎn)品制造之前，企業(yè)需要進(jìn)行的開發(fā)活動(dòng)等。

以滿足消費(fèi)者的需求為核心

兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，并且它們對(duì)消費(fèi)需求的滿足實(shí)質(zhì)上是雙層的。即不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求。

營(yíng)銷的目標(biāo)是相同的

兩者的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的既定目標(biāo)。二者并不是單靠某種手段去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要啟動(dòng)多種關(guān)系。它們要開展各種具體的營(yíng)銷活動(dòng)，而且要制定出各種策略。

策略的目的相同

兩者的主要策略都是為了打造品牌的差異，因?yàn)橹挥羞@樣，才能在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，形成自己特色是它們的共同策略。

傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不同點(diǎn)表現(xiàn)

傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)主體不同

網(wǎng)絡(luò)顧客和傳統(tǒng)顧客分別是這兩種營(yíng)銷方式的消費(fèi)主體。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，人們只要有購(gòu)買力，購(gòu)買欲望便可以成為消費(fèi)者，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，消費(fèi)者多以年輕型，知識(shí)型為主。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要求消費(fèi)者不僅具有傳統(tǒng)營(yíng)銷中的能力，還需要會(huì)上網(wǎng)，能上網(wǎng)，才能成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。

傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷渠道不同

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，營(yíng)銷的渠道必須要依靠中間商的發(fā)力。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它的營(yíng)銷渠道就要方便的多，不受地域和時(shí)間的限制。只要網(wǎng)上有顧客的需求，企業(yè)可以不借助批發(fā)商和零售商的營(yíng)銷努力就可以實(shí)現(xiàn)商品的銷售。通過(guò)這種方式，大大地降低渠道的運(yùn)行費(fèi)用和交易費(fèi)用。

傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)形態(tài)不同

在傳統(tǒng)市場(chǎng)中進(jìn)行的是實(shí)物情況下的市場(chǎng)形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場(chǎng)形態(tài)就截然不同，它就是一種虛擬市場(chǎng)。在實(shí)物市場(chǎng)中需要陳列商品，有充足的商品可以供顧客挑選。在虛擬市場(chǎng)中，它突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)的限制，虛擬市場(chǎng)只要提供商品信息，顧客就可以挑選和購(gòu)買。

傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷中，廠商之間是在現(xiàn)實(shí)的空間中進(jìn)行的面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，游戲的規(guī)則“大魚吃小魚”，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助網(wǎng)絡(luò)虛擬的空間來(lái)進(jìn)入到企業(yè)、家庭等現(xiàn)實(shí)空間，它的游戲規(guī)則是“快魚吃慢魚”。傳統(tǒng)的營(yíng)銷中，由于受到現(xiàn)實(shí)的壓力，比如，時(shí)間、空間，對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力等方面有較大的要求，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是顯得競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)公平。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的自由開放性和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的透明性使得營(yíng)銷變得便捷無(wú)比。

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