現(xiàn)今，微信公眾號已成為連接用戶與內(nèi)容運(yùn)營商、商戶及廣告主的平臺。截至去年8 月，微信公眾號的數(shù)量就已經(jīng)突破1000萬，并且每天還在以1.5萬的速度增加。隨著自媒體應(yīng)用的普及，個(gè)人微信公眾號已然成為微信公眾號的主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)類型之一?？墒悄阏娴牧私鈧€(gè)人微信公眾號嗎?知道個(gè)人微信公眾號的營銷策略嗎?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來跟您探討一下這些問題。

一、個(gè)人微信公眾號的含義個(gè)人微信公眾號的運(yùn)營者多是具有相同愛好的團(tuán)體或者有獨(dú)特興趣的個(gè)人，內(nèi)容多是原創(chuàng)的，個(gè)性化比較明顯，因此風(fēng)格比較突出，在微信公眾號中具有較強(qiáng)的可識別性。根據(jù)個(gè)人微信公眾號實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不同種類，我們將公眾號分為三類:

二、個(gè)人微信公眾號內(nèi)容營銷的含義和策略

個(gè)人微信公眾號的內(nèi)容營銷是指以文字、圖片、視頻動畫等媒介向公眾傳遞有關(guān)原創(chuàng)作者的相關(guān)信息，如興趣、愛好、習(xí)慣、觀點(diǎn)、態(tài)度等，以期獲得自我展示、社會認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)個(gè)人的自我價(jià)值和社會價(jià)值，甚至是貨幣價(jià)值的營銷方法。這種類型的內(nèi)容營銷并不以盈利為根本目的，而是單純地希望實(shí)現(xiàn)與大眾的溝通，通過提供個(gè)性化的內(nèi)容來滿足自我展示的需要，或是提供有價(jià)值的內(nèi)容來幫助社會大眾以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會價(jià)值。因此，個(gè)人微信公眾號的內(nèi)容營銷主要采取以下幾種方式:

1、粉絲營銷

粉絲營銷是個(gè)人微信公眾號營銷的基礎(chǔ)，只有具有一定的粉絲基礎(chǔ)，原創(chuàng)作者才能夠?qū)崿F(xiàn)其運(yùn)營微信公眾號的目的。多數(shù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、社會價(jià)值及貨幣價(jià)值的個(gè)人微信公眾號采用的是這種營銷方式。這類原創(chuàng)作者在開通微信公眾號之前已經(jīng)擁有大量的粉絲，或是其自身就是具有一定的明星效應(yīng)的自由撰稿人，與這些作者有關(guān)作品、活動以及商店得到了大多數(shù)粉絲的認(rèn)可，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)在微信平臺上的實(shí)際體現(xiàn)。

2、長線營銷

對大多數(shù)的原創(chuàng)作者來說，在開通微信公眾號之前并沒有大量粉絲，而現(xiàn)有的關(guān)注群體在關(guān)注公眾號之前多是這個(gè)原創(chuàng)作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平臺本身具有這樣的私密性，所以決定了微信公眾號不能像微博一樣在短時(shí)間內(nèi)通過多層級的傳播而吸引大量粉絲關(guān)注。

因此，個(gè)人微信公眾號的運(yùn)營要做好長期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備，耐得住寂寞，經(jīng)得起考驗(yàn)。不能因?yàn)榉劢z的閱讀量不夠而產(chǎn)生厭倦，也不能因?yàn)橛嗛喠坎蛔愣患皶r(shí)更新推送消息。

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