超級(jí)APP們，都在做小程序。

在騰訊全球生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩對(duì)外表示“QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，沒(méi)有意外的話，將于6月份正式上線。”

這也意味著一個(gè)月后，布局小程序生態(tài)的APP大軍將擴(kuò)容為7個(gè)。此前名單之上，已有微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音。

一目了然，加上QQ，均分屬BAT以及字節(jié)跳動(dòng)系四大陣營(yíng)，都是牢牢圈住數(shù)億級(jí)別用戶，牢牢把控一線地位的超級(jí)APP，且實(shí)力雄厚，擁有足夠的流量、用戶、資源，去撬動(dòng)第三方開(kāi)發(fā)生態(tài)。

可見(jiàn)做小程序的高門(mén)檻。亦能看出，小程序已成這些超級(jí)APP們的標(biāo)配，不布局，競(jìng)爭(zhēng)是否落于下風(fēng)短時(shí)間內(nèi)看不清晰，但已然不能匹配超級(jí)APP的身份。

彼此也極為重視。

百度剛發(fā)布了2019年Q1財(cái)報(bào)，李彥宏專門(mén)重點(diǎn)提及了百度智能小程序的增長(zhǎng)進(jìn)展：“在連接用戶和服務(wù)層面，智能小程序影響力持續(xù)放大，月活躍用戶達(dá)到1.81億”，成為一大亮點(diǎn)。

十多天前，螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟把今年的CEO特別大獎(jiǎng)授予給了支付寶小程序技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這是螞蟻金服最重要的年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

更別說(shuō)微信的張小龍了，1月9日的微信之夜中他長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的演講中，微信小程序占了很大一部分。

字節(jié)跳動(dòng)亦是如此。去年今日頭條、抖音先后推小程序時(shí)，市場(chǎng)上有消息稱，小程序在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部很受重視。

一時(shí)間，小程序成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們火拼的另一戰(zhàn)場(chǎng)。

本質(zhì)上是用戶紅利已經(jīng)消退，各大超級(jí)APP的用戶增長(zhǎng)已進(jìn)入到天花板領(lǐng)域，剩下的就是爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，用戶留存。

現(xiàn)今的資本語(yǔ)境中，用戶數(shù)目不再那么性感，用戶時(shí)長(zhǎng)才是新一輪故事核心。因?yàn)楹笳咧苯右馕吨F(xiàn)金流。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭很大一部分收入來(lái)自于廣告流量，靠App矩陣入口積累起來(lái)的大數(shù)據(jù)賺廣告商的錢(qián)，所以憑借產(chǎn)品生態(tài)積累的用戶時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)像越豐富，商業(yè)價(jià)值就越高。

種種疊加下， BAT以及字節(jié)跳動(dòng)在擁有龐大流量池之后，勢(shì)必要提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價(jià)值，通過(guò)布局小程序，以開(kāi)啟平臺(tái)化升級(jí)，圍繞流量盡量延伸對(duì)用戶的服務(wù)。

小程序其實(shí)并不能算是新生物。

早在2013年，百度就曾圍繞搜索推出了輕應(yīng)用，比如用戶搜索數(shù)獨(dú)游戲，便會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的應(yīng)用無(wú)需下載，即搜即玩。

不過(guò)生不逢時(shí)。百度的輕應(yīng)用還是基于web生態(tài)，但彼時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)席卷而來(lái)，用戶由PC向移動(dòng)端快速遷移，PC搜索入口的價(jià)值大幅度降權(quán)，百度輕應(yīng)用的結(jié)果也就不言而喻。

等到2017年張小龍將小程序帶入到微信之后，小程序才再度重回主流視野。

業(yè)內(nèi)共識(shí)，在各大超級(jí)APP平臺(tái)化、操作系統(tǒng)化的趨勢(shì)下，小程序成為了打破APP孤島的基礎(chǔ)工具的同時(shí)，也幫助了這些超級(jí) App 快速擴(kuò)寬自己的服務(wù)邊界。

此前從效率而言，獨(dú)立的App使用場(chǎng)景，在移動(dòng)時(shí)代早期相關(guān)業(yè)務(wù)較為匱乏，因此獨(dú)立的形態(tài)更能夠幫助用戶獲取服務(wù)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)極其繁榮，獨(dú)立的App形態(tài)，則成為用戶獲取服務(wù)的阻礙。用戶每當(dāng)需要獲取服務(wù)時(shí)，都需要進(jìn)行繁瑣的應(yīng)用切換，效率低下。而小程序，則能很好的打通原本割裂的APP場(chǎng)景之間的壁壘。

且對(duì)于應(yīng)用端來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最早期的人找信息時(shí)代，而是信息找人的時(shí)代，通過(guò)依托超級(jí)APP流量入口獲客，成為性價(jià)比極高的手段。拼多多等借助于微信小程序的快速崛起，便是一例。

待到認(rèn)識(shí)到布局小程序的必要性后，混戰(zhàn)也隨之到來(lái)。

從目前來(lái)看，小程序在各家都是戰(zhàn)略級(jí)位置上，不過(guò)具體到布局，各有特色：微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它的社交關(guān)系讓小程序擁有超越公眾號(hào)的連接和服務(wù)能力，而且微信開(kāi)放全量搜索，小程序的觸達(dá)變得更便捷；支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索進(jìn)行了打通，利用離錢(qián)近的優(yōu)勢(shì)，主推生活服務(wù)小程序，重在賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景；百度小程序搜索直達(dá)服務(wù)是特色，重在搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)等等。

基因不同，小程序布局動(dòng)作也不同。不過(guò)隨著后期彼此生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，再加上騰訊轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)To B等動(dòng)作，小程序戰(zhàn)爭(zhēng)，已然一觸即發(fā)。

當(dāng)前標(biāo)題：小程序大混戰(zhàn)，還要什么安卓和自行車！
本文URL：http://jinyejixie.com/news/211188.html

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