如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]
分析|高級SEO|報告

了解如何使用谷歌分析其充分的潛力與本教程的自定義尺寸。重慶網(wǎng)站優(yōu)化與你分享你的跟蹤設置和深思熟慮的考慮，在你的分析和報告中，哪一項投資能大限度地發(fā)揮你的價值。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷意味著理解什么是工作。這意味著不僅有準確的數(shù)據(jù)，而且有正確的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)完整性對于良好的報告顯然是至關重要的，但分析審計不應只關注跟蹤代碼的有效性。即使在重視報道的數(shù)字營銷團隊中，我也經(jīng)常會遇到一種觀點，即谷歌分析的技術上的健全、實現(xiàn)上的局限性將提供你所需要的所有洞察力。

正因為如此，谷歌分析很少能充分發(fā)揮其潛力。當涉及到更深的見解分析頂部的漏斗的營銷活動的投資回報率，內(nèi)容參與原業(yè)務KPI的影響，或者你的聽眾的某些亞群的行為，例如很多人會忽視，這些可以測量。所需的只是對跟蹤設置進行少量投資，并仔細考慮什么是最有價值的洞察力。

在這篇文章中，我將探索其中的自定義尺寸功能可用于增壓你的谷歌分析報告的設置方式。在深入了解各種實現(xiàn)方案之前，我們將先通過一些實際的例子。到最后，你將有能力將這些技術應用到你自己的報告中，并用它們來證明你對你的客戶或老板的能力。

什么是定制尺寸？

簡而言之，它們可以讓你在谷歌分析中記錄額外的、非標準的數(shù)據(jù)。然后，您可以基于這些維度來旋轉或細分數(shù)據(jù)，類似于如何使用源、介質(zhì)、城市或瀏覽器等標準維度。自定義維度甚至可以作為視圖級別的過濾器，允許您隔離受眾或流量的特定子集以進行更深層次的分析。

與內(nèi)容分組功能相反，它允許您將現(xiàn)有頁面轉換為邏輯組——自定義維度允許您將全新的數(shù)據(jù)附加到命中、會話或用戶。最后一點是關鍵的；自定義維度可以利用谷歌分析提供的不同級別的范圍。這意味著你的新維度，可以應用于單個用戶，其隨后所有的相互作用在你的網(wǎng)站上，或一個單一頁面打。

為了本教程的目的，我們將設想一個簡單的場景：您運行一個流行的電子商務網(wǎng)站，內(nèi)容營銷策略圍繞著您的博客。首先，我們將說明定制維度可以提供一個新視角的一些方法。

1。用戶的參與

你在博客上發(fā)表了一系列的教程，雖然他們在有機搜索和社交中表現(xiàn)不錯，但你努力證明你繼續(xù)努力的金錢價值。您懷疑與教程的接觸與最終的高價值購買呈正相關，并希望在分析中證明這一點。通過配置用戶級自定義維度稱為“批評家”溝通真/假取決于用戶是否曾經(jīng)在你的博客上的評論，你可以跟蹤這些用戶參與行為。

2。用戶的人口統(tǒng)計

用戶登錄狀態(tài)經(jīng)常被推薦為自定義維度，因為它允許您隔離現(xiàn)有的客戶或忠實的訪問者。這可以是一個很好的洞察力來源，但是我們可以更進一步：假設您在用戶注冊過程中收集了額外的（匿名）數(shù)據(jù)，為什么不將這些信息作為用戶級定制維度來分析呢？在我們的示例網(wǎng)站中，假設您的用戶注冊表單包含一個用于職業(yè)的下拉菜單。通過溝通用戶對分析的選擇，你可以比較不同行業(yè)的購買模式。

3.庫存產(chǎn)品

大多數(shù)電子商務網(wǎng)站都曾遇到過產(chǎn)品退役的SEO難題。你應該怎么處理不再存在的產(chǎn)品URL？這通常是一個問題，是把它們留在網(wǎng)上，重定向它們，還是404個它們。不經(jīng)常調(diào)查的是它們對轉換的影響，或一般股票級的更廣泛的行為影響。通過捕捉缺貨的瀏覽量為自定義尺寸，我們可以證明我們的行動數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在我們對定制維度的潛力有了清晰的認識，讓我們深入了解實施的過程。

如何實現(xiàn)自定義維度

所有自定義維度必須首先在谷歌分析管理界面中創(chuàng)建。它們存在于屬性級別，而不是視圖級別，而非高級谷歌分析帳戶最多允許每個屬性有20個自定義維度。展開自定義定義，單擊自定義維度，然后單擊紅色自定義維度按鈕。

在下一個屏幕中，您需要給維度一個名稱，選擇范圍（命中、會話、用戶、或用于增強電子商務實現(xiàn)的產(chǎn)品），并檢查活動框以啟用它。點擊創(chuàng)建，然后你會顯示代碼的模板版本要開始收集數(shù)據(jù)。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows our-custom-dimension.png字inetcache內(nèi)容。

該代碼是完全簡單的谷歌開發(fā)者和谷歌支持的文檔：

無功mozdimensionvalue =“您好張球迷；

GA（讓'，' dimension1 '，mozdimensionvalue）；

你可以看到，我們在一個JavaScript變量定義我們的尺寸值，然后使用設置方法與ga()命令隊列通過變量來分析作為一個自定義維度。網(wǎng)頁上的所有后續(xù)的點擊率（瀏覽量、事件等）將包括該自定義尺寸。注意，我們通過索引號來引用我們的維度，在這個實例中是1；返回管理區(qū)域中的主自定義維度屏幕，查看分配給新維度的索引號。

雖然您的開發(fā)人員通常會處理實現(xiàn)的螺母和螺栓——即如何地將您想要的值傳遞到JavaScript變量中——語法很簡單，可以輕松地修改它。使用前面的例子的第一跟蹤評論-我們要發(fā)送一個值“批評家”維度2槽作為一個事件發(fā)生火災時人所評論的博客的一部分。使用此插槽預先配置為用戶級維度，我們將使用：

ga('send', 'event', 'Engagement', 'Blog Comment', {
'dimension2': 'commenter'
});

這種方法是好的，但也不是沒有缺點的。它需要頁面跟蹤代碼更改，重要的開發(fā)人員參與，并且不能很好地擴展。

多虧了谷歌標簽管理器，我們可以讓事情變得簡單多了。

谷歌標簽管理器的實現(xiàn)

如果你使用GTM部署您的Analytics跟蹤和最簡單的實現(xiàn)，我建議你再部署自定義尺寸變得更簡單。對于那些新的GTM，我給一個入門平臺上的談話，brightonseo（幻燈片在這里），我強烈建議書簽谷歌的官方文檔和SIMO男士的優(yōu)秀博客。

為了這個教程，我假設你熟悉GTM的基礎知識。在特定的標記中添加自定義維度——在本例中，我們的博客評論事件標記——只需在更多設置下展開“自定義維度”，然后輸入要設置的維度的索引號和值。注意，要查看更多的設置配置選項，如果不使用谷歌分析設置變量來配置實現(xiàn)，則需要檢查“此標記”框中的“啟用重寫設置”框。

我們的后兩個例子，用戶統(tǒng)計和庫存產(chǎn)品怎么樣？

我們的人口狀況涉及用戶登記表，其中包括“占領”字段。與我們的注釋示例相反，這個實例中的維度值需要根據(jù)用戶輸入而編程設置——它不是一個簡單的真/假變量，可以很容易地附加到適當?shù)氖录擞浬稀?/p>

雖然我們可以使用“DOM元素”變量類型來直接從頁面上刪除“占領”下拉字段的值，但這種方法不是特別可伸縮的。一個更好的解決方案是將字段的值與您認為可能提供的任何其他字段的值一起放在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層上。

注意，那些還沒有使用數(shù)據(jù)層的人：

雖然您的開發(fā)團隊需要參與數(shù)據(jù)層的實現(xiàn)，但值得付出努力。你的報告的優(yōu)點是巨大的，特別是對于大的組織。確定你的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層的內(nèi)容是跨團隊合作的一個很好的機會，這意味著在一個機器可讀和平臺無關的格式的所有潛在的有見地的數(shù)據(jù)點進行訪問，準備發(fā)射到GA.也是錯誤的主體不是特定的跟蹤代碼少。就像CSS從內(nèi)容中分離樣式一樣，數(shù)據(jù)層隔離了數(shù)據(jù)。

你的開發(fā)人員需要提供所需信息在數(shù)據(jù)層之前，你可以把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量并開始使用它在您的標簽。在下面的例子中，假設JavaScript變量“自我價值”已被設置為返回用戶輸入的職業(yè)，做為一個字符串。我們把它推到數(shù)據(jù)層，然后把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量：

var myValue = 'Professional Juggler';
dataLayer.push({'userOccupation': 'myValue'});

像前面一樣將自定義維度附加到用戶注冊事件標記，然后簡單地引用這個數(shù)據(jù)層變量作為維度值。完成!

我們的第三個例子如下相同的原則：在確定產(chǎn)品的庫存狀況作為一個潛在的洞察力打報告水平Datapoint，和我們的數(shù)據(jù)層配置為返回這個產(chǎn)品頁面的一個變量，我們簡單地配置我們的頁面標簽中使用這個變量作為一個新的自定義尺寸的價值。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows gtm-stock.png字inetcache內(nèi)容。

報告與分析

在分析中查看自定義維度數(shù)據(jù)的最簡單方法是將二級維度應用到標準報表中。在下面的示例中，我們將新的“用戶占用”維度設置為一個新的/返回的訪問者報告中的次要維度，從而允許我們識別最新用戶的專業(yè)，以及我們頻繁訪問的用戶的專業(yè)。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows secondary-dim.png字inetcache內(nèi)容。

通過與行為數(shù)據(jù)交叉引用你的新維度——通過職業(yè)來思考社會分享頻率——你可以深入了解那些最有可能參與或轉換的受眾的子集。

然而，事實上，以這種方式應用次要維度很少有助于進行有效的分析。在許多情況下，這種方法將極大地增加報告中數(shù)據(jù)的行數(shù)，而不提供任何即時有用的信息。因此，經(jīng)常需要更進一步：您可以將數(shù)據(jù)導出到Excel中進行更深入的分析，或者構建自定義的儀表板，以精確地按您所希望的方式來引導數(shù)據(jù)。在下面的示例中，一個圖表和表已經(jīng)配置為顯示我們在過去一周中最受關注的庫存產(chǎn)品。及時，可操作的洞察力！

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows dashboard.png字inetcache內(nèi)容。

有時，有必要在一個專用視圖中完全隔離數(shù)據(jù)子集。當與用戶級自定義維度一起使用時，這種功能特別強大。假設我們希望向下鉆取只顯示我們最忙的用戶。我們可以通過向新視圖應用過濾器來實現(xiàn)這一點。在下面的例子中，我們應用一個自定義的過濾器，包括指定一個值，“我們”的博客評論“自定義尺寸的評論”。

果呢？只報告已參與用戶的專用視圖。

在基于會話或用戶級自定義尺寸和你的實時報道，一定要看看這個偉大的職位從LunaMetrics影響過濾數(shù)據(jù)的復雜性的更多信息。

最后的思考

對目標受眾的深入了解絕不是壞事。自定義維度僅僅是谷歌分析可以擴展到其默認配置之外的一種方法，以提供更細粒度的、可操作的見解，以滿足您業(yè)務的需要。

與許多其他高級分析功能一樣，執(zhí)行就是一切。不要有定制的尺寸，而不是將有限的插槽浪費在執(zhí)行不好或完全不必要的維度上。規(guī)劃和實施應該是營銷、管理和開發(fā)團隊之間的協(xié)作過程。

希望本文能為您提供一些關于定制維度如何為您提供一個新視角的想法。

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文章起源：http://jinyejixie.com/news/20664.html

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