耐克是高度專注于創(chuàng)新和技術(shù)。它不斷地更新其產(chǎn)品。本公司是宗教致力于卓越的設計。然而，是什么引發(fā)了耐克的大規(guī)模增長是比這一切更簡單的情緒。

耐克一直明白，個人情緒的基礎上購買的，不是產(chǎn)品功能或擁有偉大。因此，指導人們的行動，最有效的方法是通過吸引他們的情緒。這種認識導致了耐克通過絕技情感營銷建立自己的業(yè)務。
想做就做

為什么網(wǎng)站突然被降權(quán)排名降到100名之后
SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容當天收錄的方法!

耐克最具標志性的營銷活動，“想做就做”，說絕對沒有什么產(chǎn)品。它說什么關(guān)于技術(shù)。它說什么關(guān)于設計。它所做的是喚起情緒反應。而不是事務性的，它的期望和動機。

這正是為什么它是如此的強大。

在一個哈佛商業(yè)評論的采訪，菲爾·奈特，耐克的創(chuàng)始人和前CEO，關(guān)于情感營銷下面說：“從一開始，我們試圖創(chuàng)造一個與消費者的情感紐帶。人為什么要結(jié)婚或做點什么嗎？因為情感的關(guān)系。這就是建立與消費者的長期關(guān)系，而這正是我們活動的意義。這種方法使我們有別于其他很多公司…”

我至今仍記得，當看到了了“想做就做”第一次作為一個孩子對電視廣告，幾十年前?，F(xiàn)在，當遇到任何耐克是干什么的，無論是在其網(wǎng)站或社交媒體，或通過事件營銷一樣迷人。

其他一些非常成功的公司和品牌如蘋果、簽證、T-Mobile、紅牛、Autodesk、鴿子、麗思卡爾頓、寶潔投入巨資在情感營銷和體驗，以及。蘋果的營銷，例如，持續(xù)專注于心。“不同凡想”的活動，甚至沒有告訴觀眾什么蘋果試圖出售。
shot_on_iphone_6_view_world_gallery-300x155.jpg

即使在今天，蘋果的“iPhone拍攝”活動，重點是引發(fā)情緒反應，通過鏡像神經(jīng)元–顯示你夢寐以求的體驗，引發(fā)觀眾的大腦感覺好像他/她是實現(xiàn)他們所看到的。蘋果最近推出的“人類大家庭”的廣告集中在撥動你的心弦，與整個廣告畫外音由已故的瑪雅·安吉羅，只有一個快速射擊的iPhone屏幕底。廣告說，重視人的多樣性，而不是產(chǎn)品功能或20%銷售。

無論是數(shù)字還是在體驗店，蘋果明白這不是邏輯。這不是關(guān)于CPU速度。這不是20%的折扣。記得英文嗎？他們談到了CPU速度不斷提醒大家，他們有最低的價格。他們也破產(chǎn)了。
情感邏輯

神經(jīng)科學家Antonio Damasio進行的研究與大腦的情感部分受損的人觸發(fā)。這些人無法感受的情感。雖然他們運作的成年人，如果你遇到這樣的人你可能從來沒有意識到他們有這個問題。

達馬西奧發(fā)現(xiàn)，盡管有巨大的影響，營銷人員。他發(fā)現(xiàn)，這些人感受不到的情緒發(fā)現(xiàn)做任何決定非常困難。換句話說，沒有感情，他們不能作出決定購買產(chǎn)品或服務。這是因為他們沒有一個選項與另一個足夠強烈的感覺。這對市場意味著什么，如果你的營銷是不是引發(fā)情緒反應，從你的目標受眾，你基本上是使他們做出購買或與你非常困難。（這也意味著你可能浪費你的營銷預算。）

營銷人員可以繼續(xù)和如何偉大，他們的產(chǎn)品，服務，和人。但在一天結(jié)束的時候，那不是什么驅(qū)使一個人的行動。
商業(yè)買家有很大的心，太

它不僅是B2C（企業(yè)對消費者），情感營銷事宜。這只是適用于B2B（企業(yè)對企業(yè)）的營銷。

在研究報告“從提升情緒：連接B2B客戶品牌“CES和谷歌，購買意向是蘸購買漏斗當通訊變得情緒化時。研究發(fā)現(xiàn)，品牌與目標受眾實現(xiàn)兩倍的影響時，吸引買方包括情感利益的個人價值。

寫谷歌B2B的經(jīng)驗：“數(shù)百萬美元的軟件采集，壞的責任會導致企業(yè)業(yè)績不佳甚至失去工作。企業(yè)客戶不會買除非有實質(zhì)性的情感聯(lián)系，有助于克服這種風險。”
在市場情緒檢測技術(shù)的意義

鑒于知識，情感營銷是非常有效的，在投資公司情感識別技術(shù)如從Affectiva可以獲得關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢。該技術(shù)可以提供營銷與情感的分析和見解，以提高他們的市場營銷信息，創(chuàng)意和執(zhí)行，以及優(yōu)化的數(shù)字廣告活動，內(nèi)容，和網(wǎng)站。

走了一步，創(chuàng)新營銷可以建立獨特的互動體驗，閱讀和回應人類的情感。想象一下，如果你賣的產(chǎn)品/服務，你感覺準買家品牌接觸點在失去興趣?，F(xiàn)在想象動態(tài)變化的談話，因此，調(diào)整你的營銷和電話，根據(jù)他們的面部表情和反應行動貫穿整個體驗過程。情感識別有潛力成為一個真正的游戲改變者。

情感營銷包一拳打。如果你的公司重新將營銷和從事與你的聽眾更多的情感水平？在耐克的話，就去做！

Tom Shapiro是首席執(zhí)行官stratabeat，一個品牌、設計和營銷機構(gòu)。夏皮羅開發(fā)了一系列的市場領(lǐng)導者的營銷策略，其中包括AT&T、寶潔、休利特帕卡德、卡夫食品、和UnitedHealthcare。 emotion marketing technology

分享文章：讓你瘋狂的有效的情感營銷
瀏覽地址：http://jinyejixie.com/news/20594.html

成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供外貿(mào)建站、商城網(wǎng)站、做網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站建設、軟件開發(fā)、動態(tài)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)