長期的SEO：證明現(xiàn)在的價(jià)值，你如何能幫助客戶了解SEO價(jià)值的舉措，當(dāng)結(jié)果可能需要幾周甚至幾個(gè)月的結(jié)果嗎？她建議專欄作家卡西爾吉列股份。
上個(gè)月，我的同事德里克愛德蒙寫了一個(gè)專欄 在搜索引擎地討論如何提高你的價(jià)值作為一個(gè)戰(zhàn)略的SEO伙伴。后收錄在報(bào)告儀表板的建議，軟件知識(shí)和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
我喜歡這張，顯示了價(jià)值的含義，我們要做的不僅僅是提供建議。但這也讓我對(duì)這個(gè)建議本身的價(jià)值思考。
如果你搜索“顯示的SEO價(jià)值、“你會(huì)大量的帖子在討論如何使用數(shù)據(jù)，讓你的案例報(bào)告。是我們應(yīng)該做的。但如果數(shù)據(jù)不支持你呢？
你如何顯示長期SEO建議在短期內(nèi)的價(jià)值嗎？
在我們進(jìn)入自己的行動(dòng)，讓我澄清我所說的“長期SEO。“對(duì)我來說，這是指那些通常需要較長的一段時(shí)間對(duì)SEO有進(jìn)展的影響。這包括子域的過渡，鏈接建設(shè)方案，方案建議，HTTPS實(shí)現(xiàn)更。
以https為例。作為搜索營銷，我們知道有在過渡到一個(gè)安全站點(diǎn)的長期價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)正朝著更安全的方向發(fā)展，用戶希望信任，哎呀，谷歌表示它將優(yōu)先獲得頁。這是一個(gè)大問題！
從影響的角度來看，然而，該網(wǎng)站可能不會(huì)看到搜索流量迅速上升。和一個(gè)HTTPS轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，資源和金錢（和潛在的造成的問題），出售投資并不容易。尤其是當(dāng)企業(yè)（即客戶）希望確保他們得到他們的大優(yōu)惠。
所以，我們能做什么呢？我很誠實(shí)的回答會(huì)有所不同，從業(yè)務(wù)到業(yè)務(wù)，但是我覺得有一些方法可以幫助顯示長期SEO策略的價(jià)值和獲得額外的建議通過推。

綜合案例研究
大約一年前，一個(gè)客戶問移動(dòng)博客從一個(gè)域的主域。我都是為了這個(gè)。畢竟，我們知道主域名的重要性，我們已經(jīng)看到了幾個(gè) 案例研究那里展示的變化可以影響。
不幸的是，其他的事情是，我們不推，什么也沒有發(fā)生。然而，當(dāng)話題上來，我們采取了不同的行動(dòng)。
這一次，我們一起放了建議，包括案例研究、潛在的影響和對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
你猜怎么著？他們目前在移動(dòng)的過程。萬歲!
一個(gè)關(guān)于搜索行業(yè)的好東西，是信息和愿意互相幫助，共享。另外，我們是真的不可能有任何你所做的已經(jīng)做了。
如果你想在一個(gè)長期的戰(zhàn)略價(jià)值，做你做的：搜索！看到什么已經(jīng)說了什么結(jié)果。請(qǐng)向您的網(wǎng)絡(luò)問題，我相信有人可以給你答案，和潛在的“數(shù)據(jù)”，你需要。
如果你能把一些真實(shí)的信息的策略，你可能會(huì)得到更多的推薦推開自己購買從性能的角度來看一些時(shí)間。

提示：看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。如果你能證明你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百分之75已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了推薦的策略和表現(xiàn)比你更好，這通常會(huì)得到負(fù)責(zé)人的注意。

把一個(gè)使用案例
我會(huì)說hreflang實(shí)施第一，繼續(xù)，在我身邊真正的刺。我有沒有返回標(biāo)簽的噩夢(mèng)。
問題開始在幾年前，當(dāng)我花了幾天hreflang實(shí)際創(chuàng)建XML網(wǎng)站地圖，為我所有30客戶的特定地理區(qū)域 域不包含相同的頁面和不斷改變。是的，我意識(shí)到這是一個(gè)糟糕的策略（現(xiàn)在），但那時(shí)我決定把網(wǎng)站定位好，我要一下子做。去大或回家。

你可以想象，它不工作，以及我希望：錯(cuò)誤被觸發(fā)，搜索結(jié)果沒有變化，客戶有很多問題。我也相信它留下的疑問在他們的腦海中時(shí)，我想嘗試些不同的東西。
我所應(yīng)該做的是從小開始創(chuàng)建了一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。而不是建立網(wǎng)站地圖，映射在每個(gè)域的每一頁，我應(yīng)該已經(jīng)開始與包含在各個(gè)領(lǐng)域逐步推出其他部分的10個(gè)主要頁面。它會(huì)讓我證明的價(jià)值和可能離開大家那么沮喪。
如果你是想證明什么是有價(jià)值的，創(chuàng)建一個(gè)使用案例?？蛻羰歉赡苁切∫?guī)模的一些測(cè)試，如果你證明的結(jié)果，這將是更容易獲得大規(guī)模的購買。
記得我們談?wù)揌TTPS之上？連線記錄他們的HTTPS的過渡，今年四月開工，九月中旬完成。
他們?cè)谧詈蟮牟┛椭兄赋觯?ldquo;我們決定上演推出，我們將一部分的時(shí)候到HTTPS，會(huì)讓我們承擔(dān)少量的風(fēng)險(xiǎn)在一個(gè)時(shí)間。每一段的遷移，我們可以評(píng)估變更的影響。”
如果你讀了后，你會(huì)意識(shí)到這是一個(gè)非常聰明的想法。

賣小勝利
你知道我喜歡付費(fèi)搜索和社會(huì)？直接結(jié)果！你很快知道，如果有什么不工作，你可以調(diào)整，測(cè)試再測(cè)試。不幸的是，我們知道，SEO不是這樣的，結(jié)果時(shí)間可以lonnnng。
這使我們回到我們手頭的問題：我們?nèi)绾未_保企業(yè)看到我們長期的SEO建議值時(shí)的有形的結(jié)果（流量/收入）不還？
有時(shí)是小贏。當(dāng)尋找到有機(jī)的改進(jìn)方面，我想看看下面：

搜索查詢數(shù)據(jù)
每個(gè)月我們文件的印象，從谷歌搜索控制臺(tái)點(diǎn)擊和查詢。當(dāng)然有有用的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)/內(nèi)容的想法在那里，但我喜歡看整體印象和查詢數(shù)據(jù)的增長。
例如，如果我們創(chuàng)造了在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字內(nèi)容戰(zhàn)略，交通可能不會(huì)提高，而平均位置不會(huì)改變太多。搜索控制臺(tái)數(shù)據(jù)可以告訴我們，但是，如果長尾查詢關(guān)鍵詞/短語和印象在成長。
如果是，我們知道我們的戰(zhàn)略是有影響的，我們可以告訴客戶，我們買一些時(shí)間和幫助信譽(yù)。

關(guān)鍵詞能見度
有許多事情我喜歡SEMrush：一個(gè)人的能力看現(xiàn)在和過去有機(jī)關(guān)鍵詞能見度看它如何改變。
理想的情況是，當(dāng)你的網(wǎng)站了，那么你的整體搜索能見度。有多少關(guān)鍵詞是你展示現(xiàn)在比三個(gè)月前與六個(gè)月前與12個(gè)月前？
類似于搜索平臺(tái)的數(shù)據(jù)，這并不一定轉(zhuǎn)化為流量或轉(zhuǎn)化率增加而展示的性能改進(jìn)。

轉(zhuǎn)化率
對(duì)我來說，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)經(jīng)常被忽視的 有機(jī)搜索度量。它可以測(cè)量作為一個(gè)整體艱難因?yàn)榫W(wǎng)站目標(biāo)不同部位的漏斗中不同的部分，但當(dāng)分解得當(dāng)，轉(zhuǎn)化率可以提供一些關(guān)鍵的見解。
一年前，我們開始與公司的目標(biāo)是一個(gè)非常廣泛的關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化程序。而他們的能見度說，我們真的不認(rèn)為他們符合用戶意圖。
把我們現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容策略，我們建議改變現(xiàn)有的目標(biāo)關(guān)鍵字設(shè)置更適合他們的觀眾。我們知道這會(huì)導(dǎo)致流量下降，但我們相信，它將支付從長遠(yuǎn)來看。
一旦改變了，男孩，并有機(jī)流量迅速下降?？蛻舨皇浅?jí)興奮，我們需要能夠顯示在推薦宜早不宜遲的高管價(jià)值。
變更后一個(gè)月左右，我們可以看到，是的，有機(jī)流量下降了，但轉(zhuǎn)換不改變，轉(zhuǎn)化率上升。幾個(gè)月后，他們也能看到MQLs（營銷合格的線索）實(shí)際上增加了。

最后的思考
任何機(jī)構(gòu) 的大挑戰(zhàn)一些 （搜索或其他） 是 獲得購買，驅(qū)動(dòng)執(zhí)行并能展示你的價(jià)值作為一個(gè)組織。對(duì)于SEO們正在研究一個(gè)長期戰(zhàn)略，最后一件是非常困難的。
記住，你的案例的時(shí)候，把你知道的事情。找到真正的實(shí)例，創(chuàng)建你自己的實(shí)例，對(duì)小勝利的焦點(diǎn)時(shí)，你可以。

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