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德國(guó)硬底子設(shè)計(jì)50年TEAMS Design的不敗哲學(xué)
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)典范的TEAMS Design
TEAMS Design原名為Slany Design Teams，由Hans Erich Slany教授1956年在德國(guó)成立，一開始他就希望在屆滿十年后就退休。十年后，創(chuàng)辦人「Slany」真的退休離開，僅留下「Design Teams」這再普通不過(guò)的名字，遂而改名為「TEAMS Design」。以「TEAMS」作為公司名稱，直捷了當(dāng)傳達(dá)將團(tuán)隊(duì)合作與互動(dòng)奉為最重要的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

深圳網(wǎng)站制作德國(guó)硬底子設(shè)計(jì)50年不敗哲學(xué)設(shè)計(jì)師輪調(diào)，強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)DNA

TEAMS Design目前在全球有五個(gè)分部，分別位于德國(guó)、美國(guó)和中國(guó)。不同分部之間雖有不同的設(shè)計(jì)文化，但核心理念仍然相同。在1998年成立美國(guó)芝加哥分部后的兩年，德國(guó)總部開始嘗試設(shè)計(jì)師交換制度，將設(shè)計(jì)師們送往其他分部輪調(diào)，以換取不同的文化經(jīng)驗(yàn)，至今成為公司的特色之一，透過(guò)執(zhí)行當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)案，得以體會(huì)與分享具有國(guó)際觀點(diǎn)與跨文化的設(shè)計(jì)，此方法不只深入當(dāng)?shù)匚幕⒘私獠煌袌?chǎng)與潮流的差異性，這個(gè)策略讓TEAMS Design拉高到不同層次。

TEAMS Design來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師，在各個(gè)設(shè)計(jì)案與分部之間互相穿梭，而他們共同的特色在于，通常有著雙學(xué)位或是不同于設(shè)計(jì)本科的學(xué)習(xí)背景，令他們擁有多方位多角度的見解。而這些背景多元的設(shè)計(jì)師們好比是組成公司結(jié)構(gòu)的DNA，設(shè)計(jì)師本身的特色也就成了不同的DNA因子，產(chǎn)生多種不同的基因序列。這樣的文化特色有助于在執(zhí)行企劃案時(shí)，透過(guò)不同的設(shè)計(jì)師們組成多解決方案，創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)DNA，讓團(tuán)隊(duì)合作激發(fā)出意想不到的好結(jié)果。

深圳網(wǎng)站制作德國(guó)硬底子設(shè)計(jì)50年不敗哲學(xué)設(shè)計(jì)方法：視覺品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言(Visual Branding Language)

TEAMS Design在進(jìn)行設(shè)計(jì)案時(shí)，使用視覺品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言（Visual Branding Language）作為設(shè)計(jì)方法與工具，這是TEAMS Design設(shè)計(jì)理念中不可或缺的一環(huán)。設(shè)計(jì)語(yǔ)言不只是發(fā)揮在視覺上，更跨及了嗅覺、觸覺等，更圍繞在整體感受與使用者互動(dòng)上，為品牌定位找出獨(dú)特的識(shí)別象徵。

像是為雷鬼歌手Bob Marley設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品耳機(jī)，就是由TEAMS Design操刀。Bob Marley為牙買加雷鬼樂風(fēng)歌手，生平參與了許多環(huán)境與音樂活動(dòng)，為指標(biāo)性人物。而從無(wú)到有的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)過(guò)程讓TEAMS Design感到相當(dāng)困難，但透過(guò)和House of Marley家族合作所得到的靈感發(fā)想，結(jié)合視覺品牌語(yǔ)言設(shè)計(jì)，得到了不只是Bob Marley過(guò)去雷鬼風(fēng)格的印象，更是他與家族背后為音樂文化、環(huán)境改變等的努力的核心意義，跳脫出以往顏色視覺上的印象，以更深遠(yuǎn)且具意義的要素融匯出的設(shè)計(jì)才是其價(jià)值所在。

深圳網(wǎng)站制作德國(guó)硬底子設(shè)計(jì)50年不敗哲學(xué)單一產(chǎn)品，全面考量的不敗哲學(xué)

TEAMS Design了解如何讓每一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品能在系列中產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)，進(jìn)而創(chuàng)造連貫性，而系列產(chǎn)品往往能發(fā)揮大的效用吸引消費(fèi)者。視覺品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言（Visual Branding Language）的另一特色便是能運(yùn)用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而應(yīng)用至未來(lái)其他系列產(chǎn)品上，整合成為一系列家族。像TEAMS Design合作多年的企業(yè)伙伴BOSCH是很好的例子，透過(guò)視覺品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言為BOSCH打造一系列機(jī)械機(jī)具，不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新，同時(shí)保留原本優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)品牌的形象識(shí)別，替其客戶們開創(chuàng)了更深遠(yuǎn)的產(chǎn)品線，不只如此，TEAMS Design還設(shè)計(jì)了許多對(duì)外來(lái)的想像與可能性，大幅延展品牌產(chǎn)品的續(xù)航力，成為品牌的核心要素。。

產(chǎn)品通常會(huì)有著故事性，讓消費(fèi)者自己去思考是否需要購(gòu)買，但就算設(shè)計(jì)師開發(fā)出超棒的產(chǎn)品，但無(wú)法透過(guò)販?zhǔn)鄱私佑|到消費(fèi)者也是白忙一場(chǎng)。TEAMS Design的設(shè)計(jì)產(chǎn)品策略不僅只專注在消費(fèi)者的身上，更跨足通路與販?zhǔn)?。像Wal-Mart這類的大賣場(chǎng)或電視購(gòu)物頻道，是直接將產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者的前線，他們決定什麼能賣、什麼不能賣，如果沒有為販?zhǔn)蹣I(yè)者去著想，你的消費(fèi)者可能永遠(yuǎn)都看不到你的產(chǎn)品，TEAMS Design憑著深厚的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)深諳如何掌握產(chǎn)品通路與消費(fèi)者兩端，對(duì)于長(zhǎng)達(dá)50年的合作經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，這是TEAMS Design最寶貴也是別人無(wú)法複製的不敗哲學(xué)。為這個(gè)企業(yè)。

TEAMS Design芝加哥分部負(fù)責(zé)人Paul Hatch專訪

Q：TEAMS Design的設(shè)計(jì)案如何執(zhí)行？

Paul：每位在TEAMS Design的設(shè)計(jì)師都有特別的「設(shè)計(jì)因子」(Design DNA)，而DNA裡又分成9種與設(shè)計(jì)師本身的想法和作事方法相關(guān)的要素，我要特別提出其中一項(xiàng)為「同理心」(empathy)，這點(diǎn)十分重要，有同理心設(shè)計(jì)師才能對(duì)使用者的需求感同身受。而我們也會(huì)觀察設(shè)計(jì)師，好比有些人「可能」很擅長(zhǎng)素描或?qū)D案很有想法，但他們可能還沒經(jīng)過(guò)這類的訓(xùn)練，當(dāng)你認(rèn)識(shí)他們夠久的時(shí)候，你就會(huì)了解他們的「設(shè)計(jì)DNA」，并進(jìn)而選擇某些具有潛力的設(shè)計(jì)師來(lái)執(zhí)行案子。

這些是你不透過(guò)相處是無(wú)法了解的，這也是我們強(qiáng)調(diào)的團(tuán)隊(duì)合作。而選擇不同的設(shè)計(jì)師來(lái)組合就好像做菜一樣，這點(diǎn)要素放一些、那點(diǎn)要素放一些，不同的DNA加上每位設(shè)計(jì)師本身的強(qiáng)項(xiàng)，團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)直就像有了魔法一樣，組合之后就會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。且這些挑選過(guò)的設(shè)計(jì)師會(huì)用他們最頂尖的能力去執(zhí)行專案。這就是TEAMS Design裡「團(tuán)隊(duì)」的整體設(shè)計(jì)理論。

Q：TEAMS Design如何看待未來(lái)全球工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)？

Paul：TEAMS Design強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)本位的特色，但令深圳網(wǎng)站制作德國(guó)硬底子設(shè)計(jì)50年不敗哲學(xué)驚訝的是，現(xiàn)在有越來(lái)越多工業(yè)設(shè)計(jì)公司開始轉(zhuǎn)型往多方設(shè)計(jì)的方向前進(jìn)，有些公司甚至跳出了原本的專業(yè)，但我們始終維持工業(yè)設(shè)計(jì)的核心?，F(xiàn)在有越來(lái)越多人提倡設(shè)計(jì)思考(Design Thinking)，未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)將從有形的「物品製作」逐漸轉(zhuǎn)移到無(wú)形的設(shè)計(jì)思考，使用者互動(dòng)設(shè)計(jì)是很重要的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，現(xiàn)在看起來(lái)與工業(yè)設(shè)計(jì)是不同的領(lǐng)域，但有形實(shí)體的設(shè)計(jì)終究不可或缺，工業(yè)設(shè)計(jì)必須要與互動(dòng)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，因?yàn)閮烧呦噍o相成。TEAMS Design在未來(lái)會(huì)持續(xù)專注于工業(yè)設(shè)計(jì)，這樣的方向會(huì)讓TEAMS Design走的遠(yuǎn)也會(huì)創(chuàng)造出更多的發(fā)揮空間。

Q：對(duì)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)看法為何？

Paul：臺(tái)灣至今是個(gè)變化很大且轉(zhuǎn)型成功的工業(yè)體系，很多臺(tái)灣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)讓人好奇且看得出相當(dāng)有歷練。以前看到臺(tái)灣製的產(chǎn)品雖然價(jià)位不高但品質(zhì)有一定水準(zhǔn)，但現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)另一種境界。如果有機(jī)會(huì)跟臺(tái)灣公司合作的話，我會(huì)希望用TEAMS Design視覺品牌的語(yǔ)言設(shè)計(jì)方法，來(lái)幫助已經(jīng)很成功的產(chǎn)品進(jìn)化到下一個(gè)階段。我也期待看到臺(tái)灣成為工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家之一，就像過(guò)去歷史的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)從德國(guó)開始，經(jīng)過(guò)法國(guó)、英國(guó)、然后到了日本和美國(guó)，但到了今天我會(huì)說(shuō)臺(tái)灣、中國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家會(huì)成為下一波工業(yè)設(shè)計(jì)世代的領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家！

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