企業(yè)在做競價推廣賬戶時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)賬戶里的關鍵詞有展現(xiàn)，卻沒有點擊。如果企業(yè)出現(xiàn)這種問題，是什么原因?qū)е碌?又將如何解決呢?今天創(chuàng)新互聯(lián)就這個問題為大家分析。

原因一：關鍵詞出價較低，排名靠后

關鍵詞雖然有展現(xiàn)，但是對比在搜索引擎競價廣告位的同行來說，關鍵詞出價相對較低，排名靠后。根據(jù)目標用戶的搜索習慣，一般是從左向右、從上往下瀏覽，用戶一般不會注意到你的廣告。

解決方案：搭建良好的賬戶結構，篩選目標用戶搜索指數(shù)大的關鍵詞，提高關鍵詞的出價。使用競價賬戶中的“推廣實況”工具，查詢關鍵詞的排名情況，盡量保證在廣告位的前三，來提高點擊量。

原因二：關鍵詞匹配模式寬泛

百度競價賬戶關鍵詞匹配模式有：廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。但是我們卻使用了“廣泛匹配”，雖然關鍵詞有展現(xiàn)，但是與單元創(chuàng)意不通順，且很有可能匹配到非目標客戶，所以無點擊。

解決方案：在搭建推廣賬戶時，少用、不用廣泛匹配模式，多用短語匹配模式。

原因三：單元內(nèi)的創(chuàng)意沒有吸引力，語句不通順

這個問題也是比較常見的了。因為競價員的水平不一，撰寫的創(chuàng)意不能吸引目標用戶的點擊。如果單元內(nèi)的關鍵詞較多，撰寫的創(chuàng)意還可能會遇到怎么寫都不能保證單元內(nèi)所有的關鍵詞替換時都能語句通順。

解決方案：對關鍵詞進行細分單元，修改優(yōu)化單元創(chuàng)意，保證語句通順。關于創(chuàng)意的撰寫方法，小編建議可以查看創(chuàng)新互聯(lián)之前的文章《百度推廣那么火，什么樣的創(chuàng)意才能脫穎而出吸引眼球?》，希望能夠幫到各位企業(yè)!

創(chuàng)新互聯(lián)11年網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，專注為企業(yè)提供網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站代運營服務，讓傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上牛起來!

本文名稱：【SEM干貨】推廣賬戶關鍵詞有展現(xiàn)無點擊，如何分析？
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