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如果要選一條路走到黑，我選擇做內(nèi)容運營

2022-08-25    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

做了好多年內(nèi)容運營，薪資被程序員甩出一大截，文章寫得好也才能加個雞腿而已。

“那就應(yīng)該轉(zhuǎn)程序員。”我內(nèi)心告訴我應(yīng)該這樣做。但是理性又告訴我，一定要細致地分析一下，男怕入錯行，年輕可以造作，再過幾年就玩不動了。
在我仔細了解過程序員職業(yè)，又問過身邊的程序員朋友時，我排除了做程序員的想法。程序員的風險很高，你學會一種語言，可能三五年過后就過時了，就像現(xiàn)在的安卓、iOS工程師已經(jīng)爛大街。為了具備競爭力，你必須去學新的語言，比如python。知識更新頻率如此快，即使10年內(nèi)以我的年紀還能學得動，學得快，那10年后怎么辦呢？
“程序員不可能一輩子做程序員，往上升還可以做管理，項目主管。如果不喜歡管理，還可以選擇做算法，職業(yè)生命周期更長，可以一直走專業(yè)的路線。”
沒錯，但這還不是最重要的。程序員工作壓力這么大，又是整天面對代碼，會不會把自己變成很宒，很孤僻的人。雖然有的程序員可以利用下班時間去參加各種party、聚會，但我本身屬于那種不愿意到處跑的人，我又不想成為很孤僻的人。怎么辦呢？那就排除程序員。
沿著高薪這條線，我又找到了金融行業(yè)，當個分析師，操盤手。離錢更近。摸一把豬肉，手上也能留下豬油味。20年后可以坐在某某金融大廈頂層80平的豪華辦公室里，喝著10萬一瓶的紅酒，電話里談的都是幾億的生意，看中哪位實習生直接叫去酒店等著…...想想都有些小激動。但現(xiàn)實卻是，要想在金融圈混，需得名校金融專業(yè)，碩士學歷起步，是世界Top 10名校博士海歸，家里有銀行從業(yè)背景。嗯…還是算了。
再想想其他傳統(tǒng)行業(yè)的職位，多是硬性門檻較高，我也不太喜歡傳統(tǒng)行業(yè)那種深厚的辦事靠喝酒、送禮、開房的氣息。
還是回看運營。運營主要有產(chǎn)品運營、活動運營、內(nèi)容運營、渠道/商務(wù)運營等等，總得選一個方向去發(fā)展。
從大趨勢來看，這幾個方向都是在短期內(nèi)不會被淘汰，那么哪一個才更好呢？
如果只考慮投入同樣的精力，誰能獲得更高的收入的話，我的判斷邏輯仍然是誰離錢更近。
這幾個方向中首推渠道/商務(wù)運營，為公司帶來多少渠道，拉來多少客戶，增加多少用戶或收益，離錢最近，直接按比例分成，干得多拿得多。剩下的產(chǎn)品運營、活動運營、內(nèi)容運營雖然也是為公司業(yè)務(wù)增長服務(wù)，但大多是花錢出去，用戶進來后才想辦法賺錢，離錢遠了一層。其中內(nèi)容運營特別要更遜一點。需要內(nèi)容運營的產(chǎn)品大致可分為兩類，一類是內(nèi)容型產(chǎn)品，運營就是要把內(nèi)容推出去，推出去很容易，但內(nèi)容型產(chǎn)品本身很難直接做付費，整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里做內(nèi)容直接付費做得好的公司并不多。更常見的是通過電商、廣告等方式盈利，間接賺錢。收益的大一份分成會給銷售員，輪不到內(nèi)容運營。另一類是非內(nèi)容型產(chǎn)品，內(nèi)容只是營銷手段，這樣的崗位做得好很能為公司賺錢，但不幸的是大多都玩成了輔助，尤其是主要負責新媒體這塊。
比較完之后，我仍然選擇了內(nèi)容運營。
因為做內(nèi)容運營更容易培養(yǎng)自己感知人性的能力。你會經(jīng)常關(guān)注微博熱門內(nèi)容都是什么，點贊高的評論都什么內(nèi)容，這些都能很好的反映出大多數(shù)人關(guān)注什么，對什么樣的內(nèi)容感興趣。你的每一篇文章，每一條微博，每一段視頻也都是去驗證大家的反應(yīng)，是分享多還是收藏多，看完想說什么。做得越多，看得越多，你就能對人性更能感知。每一篇文章就相當于一個MVP方案，一年下來就能踐行大量的MVP方案，沒有比這樣更快的方式了。
為什么感知人性的能力這么重要呢？我認為它是一個運營人的核心能力，試想做一場活動，如果不能感知你的目標參與者喜歡什么，你憑什么能確定他們會報名參加；做一個H5頁面用來推廣App，你不知道目標用戶喜歡看什么，你憑什么認為大家愿意看，愿意分享。根本不能。
區(qū)區(qū)一條理由，好像不足以讓自己長期堅定不移的走下去，那就找更多的理由去證明它值得一路走到黑。
1、可以讓自己讀更多的書
有的人會覺得，只要有錢，不讀書也能過好這一生。但我覺得這樣的人生始終缺點什么。
小時候經(jīng)常在電影中看到這樣的情節(jié)，反派捉了主角的親人，然后逼著主角答應(yīng)他們一件事情，這時主角內(nèi)心很是煎熬，猶豫不決。我擦，難道他不能先答應(yīng)下來，把親人救下來之后再反悔嗎？很長一段時間我都不能理解這樣的行為。直到現(xiàn)在我才知道，在主角的認知中，承諾是絕對重要的事情，答應(yīng)就一定要履行，他是有信仰的。
信仰是一個人一生的行為準則。信仰金錢，很容易轉(zhuǎn)移，一旦對方不能為你提供收益，你就容易棄他而去。而信仰承諾就更加牢固，無論你承諾的對象是誰，發(fā)生了什么事，你都要履行承諾。這將讓人覺得你更可靠，愿意與你合作。
我想從書中找到更多堅定而可靠的信仰。做內(nèi)容運營就是將工作的進步與讀書關(guān)聯(lián)起來，迫使自己讀更多的書，以環(huán)境來改變自己不刻苦的習慣。
那么環(huán)境對改變?nèi)说膲牧晳T有多大魔力呢？可以說多年久治不愈的游戲癮都能給你治得服服貼貼。以前玩王者榮耀的時候，每到晚上下班回到家就會定時想到玩兩把，晚上11點學習的意愿非常強，但馬上又要睡覺。這樣的習慣嚴重影響到學習，又很難靠主觀意志來解決。后來我想到用環(huán)境的方法，每天回到家手機扔一邊，打開電腦，不看任何網(wǎng)頁，直接打開印象筆記開始寫，寫上三個小時才能停下來。之后可以獎勵自己，玩一兩把游戲。實行一兩周后我驚奇的發(fā)現(xiàn)，這樣的方法非常有效，而且內(nèi)心不會感受不到自律帶來的難受。知道這一點后，我又嘗試早上一起床就做俯臥撐，目前堅持的效果依然很好。
除此之外，工作與讀書關(guān)聯(lián)起來，還能給自己增加壓力。不讀書，就無法提升職業(yè)技能；無法提升職業(yè)技能，就會被淘汰，溫飽都會成問題。
2、符合我的職業(yè)三段論。
先說說我的職業(yè)三段論，一段是提升一項專業(yè)技能，走到哪里都不怕。這種想法來源于老一輩常說的要有手藝才能安生立命；第二段是為我的工作成果賦能，讓我不需要繼續(xù)投入也能從中獲得收益；第三段，投資，讓錢為自己工作。
做內(nèi)容就是非常有利于職業(yè)第二段，做內(nèi)容可以出書，火了還可以賣IP版權(quán)；也可以錄制音頻課程，放到各平臺持續(xù)銷售等等。這些都是可以讓工作成果自動跑起來的方法。簡直不能更棒了。
3、可以磨練我的耐心。
做內(nèi)容運營，少不了天天刷公眾號，公眾號里毒藥比良藥多，刷得多了容易給人帶來副作用?？傄詾橛幸恍┓椒?，可以讓工作兩三年的人，每天只上班8小時就能年薪百萬。其實哪有這樣的方法，那些拿到這個數(shù)年薪的人，都是3年當成10年在用，而且你以為他的工作年限是從畢業(yè)算起，其實他讀大學時就“不務(wù)正業(yè)”了。比一般人多工作3年，這樣算來相當于普通人13年的工作經(jīng)驗。所以要想早日年薪百萬，除了拼爹，就只有滾回去多加班。得耐得住寂寞，經(jīng)得住誘惑。
做內(nèi)容是一個慢功夫。迫使自己必須耐得住寂寞，因為耐不住，你什么也得到。
做內(nèi)容它不像賣產(chǎn)品，你需要我賣給你，我們成交。它需要花大篇章或者取一個吸引你的標題，來告訴你、說服你，為什么要來看這個內(nèi)容，是洗腦的過程。而且還是一種最難的洗腦方式。我們一提到洗腦，馬上就能想到傳銷，傳銷都是面對面，通過你的視覺、聽覺、觸覺、第六感等多個角度洗腦，通常也要花上幾天時間?？课恼孪茨X，只有視覺一個角度，這就非常難，非常慢。但別人一旦認可你的內(nèi)容，忠誠度就會比較高。你再出一個付費產(chǎn)品，甚至不用介紹這產(chǎn)品有多好，分分鐘被搶光，比如羅輯思維的售價3000元的鐵桿會員。
路上誘惑很少，少了干擾，讓人集中精力踏實走好腳下每一步，也就更容易到達理想的終點。終點有著豐厚的獎勵，這也就值了。

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