百度競(jìng)價(jià)，常常被冠以“金錢的游戲”之名。而總有一群人，一邊在罵著百度太坑，一邊不斷投放百度推廣。不可否認(rèn)的是，百度競(jìng)價(jià)推廣對(duì)于中小企業(yè)快速提升知名度，提高市場(chǎng)占有率來說都很有幫助。

但是由于有些企業(yè)參與較晚，資金實(shí)力不夠雄厚，雇傭了一些專業(yè)知識(shí)技能不夠的人，使原本就需要策略和技術(shù)的百度競(jìng)價(jià)推廣變得更加高深莫測(cè)，從而導(dǎo)致SEM賬戶轉(zhuǎn)化慘不忍睹，推廣成本越來越高。所以，對(duì)于企業(yè)來講，想要降低成本，提升轉(zhuǎn)化，必須透徹了解這些。

賬戶是否存在以下問題

1，無效點(diǎn)擊

無效點(diǎn)擊是非常讓人頭疼的事情，每天被同行和業(yè)務(wù)人員開發(fā)客戶點(diǎn)掉的廣告費(fèi)其實(shí)是很可觀的。怎么樣去避免無效點(diǎn)擊是很多優(yōu)化很糾結(jié)的事情，其實(shí)百度已經(jīng)給我們提供了非常實(shí)用的屏蔽無效點(diǎn)擊的系統(tǒng)——百度商盾。如果運(yùn)用得好，差不多可以節(jié)省10-20%的消費(fèi)。

2，惡意點(diǎn)擊

這里說的惡意點(diǎn)擊不單單指的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊，形式已經(jīng)白熾化！我們?nèi)Q群搜索“百度惡意點(diǎn)擊”就知道現(xiàn)在的惡意點(diǎn)擊是有多可怕又是有多可恨了。

3，關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)

競(jìng)價(jià)推廣，說到底就是花錢買流量，就是想方設(shè)法在龐大的搜索流量中尋找出適合自己的流量并把它引到自己的口袋里。而選擇什么樣的關(guān)鍵詞，匹配的方式，創(chuàng)意怎么撰寫就是我們控制流量的方式。競(jìng)價(jià)成本高，往往就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞不精準(zhǔn)。

4，關(guān)鍵詞出價(jià)不合理

很多人為了快速搭建好賬戶，不管是什么關(guān)鍵詞的出價(jià)都是一樣的。但每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度、搜索量和我們業(yè)務(wù)的的關(guān)聯(lián)度等等都不一樣，出價(jià)又怎么可以是一樣的呢?

5，創(chuàng)意單一且相關(guān)性不高

競(jìng)價(jià)員都知道競(jìng)價(jià)創(chuàng)意的作用是：吸引用戶、過濾人群、形成點(diǎn)擊。我們寫創(chuàng)意的最終目的是為了轉(zhuǎn)化，所以我們要根據(jù)賬戶策略以及關(guān)鍵詞詞性來撰寫我們的創(chuàng)意。創(chuàng)意只是控制流量的一種手段，我們要懂得用創(chuàng)意去篩選轉(zhuǎn)化高的流量。

6，著陸頁創(chuàng)意不高

關(guān)于著陸頁，我們主要分析3個(gè)維度：著陸頁打開速度、著陸頁文章質(zhì)量、著陸頁內(nèi)容相關(guān)性。

1、著陸頁打開速度可以利用百度統(tǒng)計(jì)里面的“推廣URL”功能，檢查推廣URL的打開速度。如果打開速度較慢可以找網(wǎng)站服務(wù)商處理。

2、對(duì)于著陸頁文章質(zhì)量我們主要兩個(gè)方面去分析。一是文章對(duì)客戶來說沒有吸引力；二是跳出率，跳出率是指在只訪問了入口頁面就離開的訪問量與所產(chǎn)生的總訪問量的百分比。

3、著陸頁的相關(guān)度，著陸頁相關(guān)度指我們寫的創(chuàng)意和著陸頁的內(nèi)容是否相匹配。比如網(wǎng)民搜索“網(wǎng)站建設(shè)案例展示”結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容是各種報(bào)價(jià)，這樣轉(zhuǎn)化能高嗎?

7，網(wǎng)站互動(dòng)方便性

網(wǎng)站是否有百度商橋或其他在線溝通工具，在用戶訪問網(wǎng)站時(shí)可以及時(shí)發(fā)起溝通。并且溝通窗口是否設(shè)置好引導(dǎo)樣式和引導(dǎo)語，為訪客提供便利。

SEM需要精細(xì)化管理，更需要依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和分析總結(jié)，用戶的需求在不斷變化，我們也需要從各個(gè)細(xì)節(jié)，從不同的角度去分析，從而搭建一個(gè)健康的賬戶結(jié)構(gòu)，做好推廣計(jì)劃。

如何確保推廣效果如期達(dá)成

創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就是您企業(yè)的SEM部門!

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適用企業(yè)：

百度推廣效果不滿意，希望業(yè)績(jī)提升至少30%以上的企業(yè)!

服務(wù)內(nèi)容：

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當(dāng)前名稱：SEM賬戶轉(zhuǎn)化慘不忍睹？這幾點(diǎn)你做到了嗎？
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