色彩和形象是用戶視覺感知中最快也是最直接的元素，無(wú)需語(yǔ)言和文字，色彩會(huì)在第一時(shí)間通過(guò)眼球反饋到大腦，觸發(fā)感受，影響情緒。不同的色彩能夠給予用戶不同的刺激，喚醒用戶不同的感受，所以，今天的文章簡(jiǎn)單總結(jié)一下不同色彩能帶來(lái)的效果，在情緒上的作用，通過(guò)案例展示它們是如何影響用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的。

紅色

危險(xiǎn)，重要，激情

紅色是最強(qiáng)有力的色彩之一，它能展現(xiàn)愛的炙熱，也能反映戰(zhàn)爭(zhēng)的慘烈。英文當(dāng)中的“to see red”，中文中的“見紅”都能夠很好的反映出這種色彩中蘊(yùn)含的情感色彩。

通常而言，紅色的元素更容易被人注意到，它的強(qiáng)調(diào)作用讓使用這一色彩的部分顯得更為重要，當(dāng)然這一部分本身是提示還是警告，是好是壞就是另外一個(gè)問題了。

Netflix 和 YouTube 都將紅色作為主色調(diào)。

紅色可以用作警告色，自然界中生物的充滿警示性的紅色皮毛，表示停止和警告的交通燈都是紅色。但是紅色的含義會(huì)根據(jù)場(chǎng)合、用量和設(shè)計(jì)而表示不同的含義。少量的紅色常常能夠很好的起到高亮的作用，而過(guò)量使用可能讓氛圍顯得不是那么輕松。

相比于“取消”的按鈕，紅色的“刪除”按鈕顯得警示意味明顯。

另外一方面，紅色同“熱量”一直緊密關(guān)聯(lián)。

智能家居設(shè)備Nest使用紅色表示加熱模式。

橙色

信心，能量，樂觀

和紅色同為暖色系的橙色同樣有著“激勵(lì)”的一面，不過(guò)程度相對(duì)會(huì)輕一些。橙色不像紅色那么富有侵略性，但是同樣充滿活力，橙色經(jīng)常出現(xiàn)在與健康相關(guān)的場(chǎng)合下，比如維他命C（當(dāng)然這和飽含維生素的橙子分不開）。

電信運(yùn)營(yíng)商Orange 的海報(bào)

橙色是俏皮而樂觀的，非常適合于出現(xiàn)在休閑場(chǎng)所。不過(guò)對(duì)于企業(yè)而言，橙色并不是選的色彩，有研究顯示，橙色會(huì)給人一種廉價(jià)的感覺。不過(guò)，Hipmunk 基于自身的配色方案很好的運(yùn)用了橙色。不論廉價(jià)與否，一個(gè)提示性效果明顯的CTA按鈕，在藍(lán)色白色為主的頁(yè)面中總是相當(dāng)顯眼的吧？

黃色

注意，提醒，快樂

黃色其實(shí)是一種矛盾而有趣的色彩，它同時(shí)包含了快樂和焦慮兩重情緒。黃色不僅僅能夠表現(xiàn)經(jīng)歷充沛、樂觀的情緒，但是同時(shí)它還是用作警示、禁止和提示的色彩。

Breitling 使用黃色的CTA按鈕來(lái)提醒用戶“發(fā)現(xiàn)”

當(dāng)黃色同黑色搭配到一起的時(shí)候，整體效果會(huì)醒目不少。這也是為什么世界上許多城市的出租車都選擇了黃黑搭配的配色，這樣的搭配讓行人很好的同其他的車輛區(qū)分開來(lái)，注意到。

當(dāng)然，黃色的選取和情緒傳達(dá)也是有規(guī)律的。淺黃色通常會(huì)顯得更加陽(yáng)光，而色調(diào)更暗的黃色（比如金色）則通常顯得更加嚴(yán)肅，給人的感受也更加厚重和復(fù)古。

綠色

生長(zhǎng)，自然，成功

植物和自然同綠色在視覺上有著天然的聯(lián)系，所以作為含義的自然延伸，綠色也具有生長(zhǎng)、健康的含義。

Organic Food 的網(wǎng)站中大量使用了綠色。

色彩的飽和度其實(shí)是非常值得注意的

高飽和度的綠色會(huì)給人非常振奮、富有動(dòng)態(tài)的感受，非常的搶眼，這也是為什么CTA按鈕大多會(huì)選擇高飽和度的綠色。

藍(lán)色

信任，舒適，放松

藍(lán)色是UI設(shè)計(jì)中最重要也是使用的最頻繁的色彩。不同的色調(diào)和色度的藍(lán)色能夠營(yíng)造出不同的氛圍，傳遞出不同的情緒。深沉的藍(lán)色能夠給人憂傷的感受，英文俗語(yǔ)中的“Feeling Blue”說(shuō)的就是這個(gè)。

淺藍(lán)色能夠讓人聯(lián)想到天空和水面，給人以清新、自由和沉靜的感受。這種放松、友好同樣可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的信任，所以，銀行也常常會(huì)使用這樣的藍(lán)色。

Calm APP 就將淺藍(lán)作為主色調(diào)。

最著名的兩大社交媒體Facebook和Twitter 不約而同的將藍(lán)色作為主色調(diào)并非巧合。

也有傳言說(shuō)，扎克伯格使用藍(lán)色是因?yàn)樗巧?，使用其他的色彩他并不能完全分辨?/p>

紫色

奢華，浪漫，創(chuàng)意

紫色之所以有奢華的內(nèi)涵，很大程度上是因?yàn)樗跉v史上很長(zhǎng)一段時(shí)間中都是王室和貴族專用的色彩，這一點(diǎn)成就了它高端和奢侈的文化特質(zhì)。

所以，當(dāng)今許多奢侈品牌選擇紫色作為主色調(diào)。

由于紫色當(dāng)中還含有紅色的光譜，所以它本身還帶有一些“激情”的特質(zhì)，類似薰衣草紫這樣的色彩尤其明顯。

Google Forms 將其主色調(diào)更新為紫色了。

粉色

女性化，天真無(wú)邪，青春

粉色應(yīng)該是最甜蜜的色彩之一，所以這種色彩同樣會(huì)給人一種嬉鬧玩樂的感受，頗為孩子氣。這就是為什么在很多時(shí)候選擇粉色能夠讓用戶感到愉悅。

實(shí)際上，粉色并不是任何時(shí)候都代表著女性化。過(guò)度使用粉紅色會(huì)讓部分相對(duì)更加傳統(tǒng)的用戶感到惱火。

棕色

保守，地球，穩(wěn)定

棕色其實(shí)并不適合絕大多數(shù)的網(wǎng)站，而英國(guó)倫敦甚至有“審紳士不穿棕色”的俗語(yǔ)。不過(guò)對(duì)于有些場(chǎng)合，棕色能夠很好的勝任。棕色能夠營(yíng)造出鄉(xiāng)土、老派的感受，非常適合農(nóng)業(yè)、戶外相關(guān)的頁(yè)面。棕色還可以同木材聯(lián)系到一起，給人穩(wěn)定和可靠的感覺。

德芙巧克力的網(wǎng)站設(shè)計(jì)幾乎整個(gè)都是用的棕色，通過(guò)不同色度色調(diào)的棕色相互搭配。

一般說(shuō)來(lái)，低飽和度的棕色適用于菜單、控制面板和背景。

黑色

正式，權(quán)力，老練

黑色是所有色彩中最強(qiáng)有力的，它甚至比紅色更快吸引用戶的注意力，這也是為什么文本和強(qiáng)調(diào)默認(rèn)是使用的黑色。當(dāng)黑色在配色方案中起主導(dǎo)作用的時(shí)候，比如用作黑色背景，它可以和其他色彩一樣營(yíng)造特定的情緒。

當(dāng)黑色同銀色、灰色結(jié)合起來(lái)使用的時(shí)候，它可以呈現(xiàn)出老練和成熟的感受。

白色

新鮮，清潔，健康

就像和它正好相反的黑色一樣，白色可以和它周圍的色彩搭配起來(lái)，作為次要配色而存在。

當(dāng)白色作為主色調(diào)而存在的時(shí)候，它的干凈和純凈的特質(zhì)就具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)了。如果你的網(wǎng)站上使用的白色過(guò)多導(dǎo)致整體看起來(lái)過(guò)于單調(diào)，可以用白色的分支諸如象牙白和奶白色來(lái)讓整個(gè)設(shè)計(jì)更加立體。

灰色

正式，重力，成熟

棕色代表中性。不論你的網(wǎng)站是使用的冷色調(diào)還是暖色調(diào)，加入灰色能夠創(chuàng)造出該色系下不同色調(diào)的色彩。

當(dāng)灰色用作主色調(diào)的時(shí)候，它會(huì)給人一種拘謹(jǐn)?shù)挠∠螅沁@并非是壞事。Dropbox 就是使用灰色的CTA按鈕設(shè)計(jì)，用戶能夠非?？焖俚恼业胶线m的按鈕。

同樣的，你還可以使用相應(yīng)的內(nèi)容和圖像來(lái)規(guī)避色彩本身“陰郁”的感覺，讓用戶關(guān)注更吸引人的元素。

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