企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品名稱(chēng)設(shè)計(jì)不規(guī)范會(huì)有那些影響？深圳創(chuàng)新互聯(lián)公司指出我們?cè)?a href="http://jinyejixie.com/" data-ke-src="http://jinyejixie.com/" target="_blank">網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候往往一個(gè)網(wǎng)站如果擁有大量產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品，則對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)簽的正確標(biāo)識(shí)有助于潛在客戶(hù)通過(guò)站內(nèi)搜索找到需要的產(chǎn)品。然而實(shí)際情況是，大量企業(yè)網(wǎng)站不了解或者不重視產(chǎn)品名稱(chēng)規(guī)范的意義，企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品名稱(chēng)設(shè)計(jì)不規(guī)范造成的嚴(yán)重影響是，一方面影響網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，另一方面用戶(hù)即使通過(guò)其他方式來(lái)到網(wǎng)站也難以獲取有關(guān)的產(chǎn)品信息。

美國(guó)蠟燭制造專(zhuān)家揚(yáng)基蠟燭公司(YankeeCandle)網(wǎng)站上，一款蠟燭產(chǎn)品標(biāo)簽為“housewarmer”，被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析師KimWeller做如下批評(píng)：該公司的顧客中，只有不到10％的人知道這個(gè)產(chǎn)品叫做“housewarmer”，而超過(guò)90％的人把它叫做“jarcandle”，或者就簡(jiǎn)單地叫“candle”。如果消費(fèi)者要找這款產(chǎn)品的時(shí)候，通過(guò)他們認(rèn)為的名稱(chēng)“jarcandle”搜索（無(wú)論是站內(nèi)搜索還是通過(guò)搜索引擎檢索），將無(wú)法找到這款產(chǎn)品——因?yàn)楫a(chǎn)品標(biāo)簽名稱(chēng)中只有housewarmer”而沒(méi)有一個(gè)“candle”。

Weller認(rèn)為，大約40％的購(gòu)物者使用搜索引擎去尋找他們需要的產(chǎn)品，而且47％的用戶(hù)在第一次搜索無(wú)果后，不會(huì)嘗試在同一個(gè)網(wǎng)站搜索第二次，而是轉(zhuǎn)換到別處去尋找需要的產(chǎn)品。因此網(wǎng)站建設(shè)時(shí)對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)要考慮用戶(hù)檢索習(xí)慣的需要，這對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不是“最好這樣去做”，而是“必須這樣去做”的事情。否則將流失大量潛在客戶(hù)。

與“housewarmer”類(lèi)似的情況在國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站中比比皆是，這樣名稱(chēng)不規(guī)范的產(chǎn)品描述（不符合用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的稱(chēng)呼）也很難通過(guò)搜索引擎被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，即使用戶(hù)通過(guò)其他渠道來(lái)到網(wǎng)站也很難通過(guò)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品信息。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)在《機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化與評(píng)價(jià)研究報(bào)告》調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站在產(chǎn)品中心頁(yè)面對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)的標(biāo)識(shí)十分不規(guī)范，主要表現(xiàn)包括：用不規(guī)范的產(chǎn)品名稱(chēng)縮寫(xiě)、僅有產(chǎn)品型號(hào)而沒(méi)有產(chǎn)品名稱(chēng)文字描述、僅有產(chǎn)品圖片而沒(méi)有相應(yīng)的文字信息等。對(duì)產(chǎn)品描述不規(guī)范的現(xiàn)象只是影響企業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)水平眾多隱私中的一個(gè)，比產(chǎn)品描述標(biāo)識(shí)嚴(yán)重的問(wèn)題更多。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)95％的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有優(yōu)化意識(shí)，其結(jié)果是，27.1%的企業(yè)網(wǎng)站甚至無(wú)法通過(guò)自己公司的名字在搜索結(jié)果前3頁(yè)找到等許多問(wèn)題。

看到這里希望大家一定要對(duì)自己企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品名稱(chēng)設(shè)計(jì)一定要規(guī)范，不要讓網(wǎng)站產(chǎn)品的名稱(chēng)設(shè)計(jì)不規(guī)范而造成嚴(yán)重影響

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