創(chuàng)新互聯(lián)想知道你的微運營的道路上走的還順利嗎?作者最近參加了一個會議，會上分享了大多企業(yè)面臨的三個“迷思”。文中，作者將其演講內(nèi)容總結(jié)為“企業(yè)運用微博、微信的15大真話”。或許對你有用!

最近參加了一個會議，會議的主題是“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播與營銷”。會上，我集中談了現(xiàn)在大多企業(yè)面臨的三個“迷思”。其實，道理亮堂堂地擺在那里，需要我們咀嚼、消化。我將演講內(nèi)容總結(jié)為“企業(yè)運營微博、微信的15大真話”，較多細節(jié)，希望對你們有用。

1、企業(yè)要不要在某種社會化媒體上投錢，比如微博(如同雞肋，食之無味，棄之可惜)?

這就如同打仗的排兵布陣，每個兵種承擔著不同的角色。不要頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，盲目跟風。先規(guī)劃公司的社會化媒體架構(gòu)，問問自己：這個社會化媒體在整體架構(gòu)中的定位?它是否有可取代性或重復性?

2、現(xiàn)在運營微博該往哪方面發(fā)力?以前總說“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在請往更深層次思考：“互動為王”。包括：主動挑起互動、粉絲的聚合平臺、化危為機。

3、縱使你再不屑于微博，也請想想：微博于危機公關(guān)的價值。請把微博納入至企業(yè)危機公關(guān)的防御系統(tǒng)。

4、你決定不在微博上投入任何人力、物力。那么請想想“數(shù)字資產(chǎn)”這個問題。如何處理多年來累積的粉絲?怎么對得起喊破天的“粉絲經(jīng)濟”時代?

5、想把公司紙質(zhì)的內(nèi)刊原封不動，甚至變本加厲地搬到微信(訂閱號)上?自欺欺人!現(xiàn)在微信(訂閱號)多如牛毛，你自己感興趣的訂閱號都應接不暇，誰會關(guān)注滿是領導講話、公司文化建設的微信(訂閱號)呢?

6、企業(yè)打造微信(訂閱號)的重中之重是先想清楚：“這個訂閱號給誰看?”我至今認為較靠譜的企業(yè)微信(訂閱號)有三類(歡迎糾正及補充)：

A 給公司內(nèi)部員工看的。

B 給合作伙伴看的。(如：媒體記者/供應商/經(jīng)銷商/分銷商/投資人等)。

C 能提供、重大消息的。

7、領導們別再癡迷于微信(訂閱號)的粉絲數(shù)了，別再強壓員工分攤“粉絲量”了。你是希望微信(訂閱號)有幾萬的假粉，還是希望有10個重量級的“力挺型”真粉呢?

8、微信(服務號)沒有什么成功法典。不要迷信或苦尋那些“手把手式”的教程。每個行業(yè)千差萬別，世界上沒有兩片完全相同的樹葉;這么簡單的道理同樣貫穿于微信(服務號)，你和B公司會提供一模一樣的服務嗎?

9、企業(yè)的微信(服務號)怎么規(guī)劃?最能提出一陣見血意見的是：一線員工!規(guī)劃微信(服務號)絕不是閉門造車：幾個市場部或公關(guān)部的人關(guān)在房子里頭腦風暴N天N夜想出來的。請到一線實地考察及實踐，你的目標顧客會用這些功能嗎?真的實用嗎?

10、微信(服務號)的規(guī)劃是化繁為簡。在移動終端，簡單的事物會走得更遠，并且可以不斷擴展。顧客希望用最短的時間找到對他最有價值的服務。不要拐彎抹角，不要想當然，不要把自己的專業(yè)暢想等同于顧客所想。

11、規(guī)劃微信(服務號)的方法論總括兩條：

A 深化具有推動力和舒適的服務模式。

B 信息，用戶想要的信息就在他們的指尖隨時可以調(diào)用，幫助他們在最短的時間內(nèi)變地明智。

12、無論什么社會化媒體，“內(nèi)容營銷+影響力營銷”是最折磨團隊的考驗!

13、企業(yè)踏實做好自己是王道!這是一個很簡單的道理，但現(xiàn)狀是：很多企業(yè)被社會化媒體所謂的“神奇”所迷惑，總想著社會化媒體怎么解救企業(yè)的爛產(chǎn)品和爛服務。舉個最簡單的例子，如果你的顧客對你的產(chǎn)品或服務怨聲載道，你敢在任何的社會化媒體平臺上發(fā)起活動嗎?反正我是不敢的

14、堅持!雖說在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷下，每天都迸發(fā)著“不確定性”;但“貴在堅持”就是真諦。你用心耕耘微博或微信或其它，一定會有意外的驚喜，不要懷疑。相反，如果你總在不停地挖井，永遠也挖不到有水的井。

15、社會化媒體時代的傳播方向，借用一位資深前輩的話：情商大創(chuàng)意，智商大數(shù)據(jù)。

這15句企業(yè)微營銷的真話，你讀懂了么？

名稱欄目：一線營銷人員給企業(yè)微營銷的15句真話
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