淺析：網(wǎng)站要怎樣為越來(lái)越流行的語(yǔ)音交互而優(yōu)化

2022-05-23 分類：網(wǎng)站建設(shè)

仔細(xì)審視最近幾年的趨勢(shì)變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Alexa、Siri 這樣的語(yǔ)音助理服務(wù)已經(jīng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響著我們?nèi)粘５慕换ズ蜕罘?wù)，而聊天機(jī)器人這樣的類AI服務(wù)也越發(fā)的完善。所有的這些變化對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)到底意味著什么呢?

Google 的研究報(bào)告顯示，接近20%的移動(dòng)端搜索流量已經(jīng)被語(yǔ)音指令承包了，用戶開(kāi)始逐漸習(xí)慣使用語(yǔ)音同界面進(jìn)行交互，這個(gè)數(shù)字會(huì)隨著時(shí)間的推移越來(lái)越大。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師而言，也需要開(kāi)始考慮語(yǔ)音交互要如何加入其中了。

帶著問(wèn)題思考

為了充分利用語(yǔ)音交互的特點(diǎn)，你首先得了解用戶是如何借助語(yǔ)音進(jìn)行交互的，也就是他們是如何“說(shuō)話”的。許多語(yǔ)音提示，搜索和命令都是以問(wèn)題的形式呈現(xiàn)的。

電影院在哪里?

彩虹里包含哪些顏色?

大象一般有多重?

你的網(wǎng)站需要包含一些常見(jiàn)的問(wèn)題的答案，以便用戶在使用語(yǔ)音搜索的時(shí)候能夠找到你的網(wǎng)站。

提供簡(jiǎn)單易懂的答案

針對(duì)用戶用語(yǔ)音提出的問(wèn)題，你應(yīng)該給你出足夠簡(jiǎn)單易懂的答案。使用冗長(zhǎng)的、非常規(guī)的、復(fù)雜的答案無(wú)疑是不夠友好的。答案所呈現(xiàn)出的信息最好是對(duì)話式的，而內(nèi)容的質(zhì)量也直接影響著答案的效果。

當(dāng)用戶使用語(yǔ)音提出指令和問(wèn)題的時(shí)候，內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)和我們平常所簡(jiǎn)單的熱門網(wǎng)站的信息呈現(xiàn)形式是不同的。

Google 針對(duì)常見(jiàn)的用戶語(yǔ)音交互內(nèi)容，總基礎(chǔ)了目前最受歡迎的四種交互式的指令特征：

我想知道……(I want to know …)

我想去……(I want to go …)

我想做……(I want to do …)

我想買……(I want to buy …)

這種指向性極其明顯的指令，將絕大多數(shù)的用戶引導(dǎo)到了不同的網(wǎng)站。你可以參考這些指令的特征，讓你的網(wǎng)站的內(nèi)容貼合用戶的目標(biāo)，更容易同用戶的語(yǔ)音指令應(yīng)對(duì)。

將常見(jiàn)問(wèn)題列表納入進(jìn)來(lái)

想要?jiǎng)?chuàng)建問(wèn)答式的內(nèi)容，最簡(jiǎn)單的方法是創(chuàng)建 Q&A 列表。

常見(jiàn)問(wèn)題的列表非常符合語(yǔ)音指令的要求，這種樣式更容易為搜索引擎所抓取，并且匹配上用戶的提問(wèn)。

確保最常見(jiàn)的問(wèn)題被優(yōu)先列于列表頂部，而有答案的問(wèn)題也被優(yōu)先展現(xiàn)。不要因?yàn)檫@些問(wèn)題的受眾是語(yǔ)音用戶而隱藏內(nèi)容，要記住，有越來(lái)越多的人開(kāi)始使用語(yǔ)音來(lái)獲取這些信息和內(nèi)容。

對(duì)于更復(fù)雜的問(wèn)題，可以考慮使用單頁(yè)來(lái)逐步展示，甚至可以整理成一篇博客文章，這樣的內(nèi)容同樣非常吸引人。

基于長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)設(shè)計(jì)

那些和常用語(yǔ)相關(guān)的詞匯組，常常能夠持續(xù)地吸引用戶點(diǎn)擊查看，它們是更加符合長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容。

舉個(gè)例子，如果你正在搜索網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，你可能會(huì)問(wèn)“我如何找到一個(gè)能設(shè)計(jì)Wordpress 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師?”又或者“一個(gè)優(yōu)秀的Wordpress設(shè)計(jì)師通常會(huì)設(shè)計(jì)出怎樣的網(wǎng)站?”這當(dāng)中就包含了Wordpress、網(wǎng)站、設(shè)計(jì)師等幾個(gè)關(guān)鍵詞。

有很多特定的關(guān)鍵詞組合，這些關(guān)鍵詞組合符合用戶討論特定內(nèi)容時(shí)候的描述性特征。

你得充分運(yùn)用這些詞組和關(guān)鍵詞，就需要在你描述產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候運(yùn)用它們，在介紹產(chǎn)品和服務(wù)特征的時(shí)候適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合著使用，在陳述內(nèi)容的時(shí)候，盡量使用常見(jiàn)的語(yǔ)序結(jié)構(gòu)和表述手法，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)優(yōu)化信息的結(jié)構(gòu)。

想要在網(wǎng)站中運(yùn)用好長(zhǎng)尾效應(yīng)，本質(zhì)上就是在信息的處理方式貼近用戶提問(wèn)和回答問(wèn)題的表述方式。

使用文本和圖片來(lái)優(yōu)化內(nèi)容

和其他類型的內(nèi)容頁(yè)一樣，使用文本和圖片元素同樣可以使用關(guān)鍵詞優(yōu)化。包括圖表、表單和信息圖在內(nèi)，都能進(jìn)行有效優(yōu)化。高質(zhì)量的內(nèi)容和元素越多，搜索引擎越容易將你的網(wǎng)站內(nèi)容納入索引范疇，并且推送給用戶。

而內(nèi)容的來(lái)源同樣重要。當(dāng)用戶使用語(yǔ)音獲取內(nèi)容的時(shí)候，他們希望信息盡可能快速、直觀，還希望他們想要的內(nèi)容要集中、靠近，這樣更加一目了然。

如果你想充分利用關(guān)鍵詞系統(tǒng)，不妨在呈現(xiàn)這些內(nèi)容的時(shí)候，提及一下它們的來(lái)源(比如你的網(wǎng)站)。

注意信息的集中度

用戶通過(guò)語(yǔ)音交互在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息的時(shí)候，常常會(huì)通過(guò)搜索引擎來(lái)抵達(dá)想要的答案。搜索引擎在列舉搜索結(jié)果的時(shí)候，除了網(wǎng)站的名稱和標(biāo)題之外，下面還會(huì)有一段包含關(guān)鍵詞的片段信息。

可以說(shuō)，這些包含關(guān)鍵詞的片段就是信息呈現(xiàn)的黃金地帶。如果這個(gè)地方呈現(xiàn)的不是零散的信息，而是完整的問(wèn)題答案、計(jì)算的過(guò)程、達(dá)成目標(biāo)的教程、執(zhí)行某些操作的準(zhǔn)則、關(guān)鍵性的提示，那么它在呈現(xiàn)的那一刻就會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。而這些事情是作為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建者能夠控制的。

另外一些優(yōu)化則不是完全由你所能控制的。搜索引擎有的時(shí)候會(huì)抓住你的網(wǎng)站的一些關(guān)鍵的信息，比如所處位置，電話號(hào)碼等，尤其是當(dāng)你的網(wǎng)站是特定品牌或者商家的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候，你需要盡量保持你的網(wǎng)站上所提供的抓取信息是最新的，這樣能確保用戶能在對(duì)的地方、以對(duì)的方式找到你們。

使用視頻來(lái)呈現(xiàn)答案

這是一個(gè)簡(jiǎn)單但是足夠?qū)嵱玫慕鉀Q方案。

想想看，當(dāng)用戶用語(yǔ)音搜索一個(gè)問(wèn)題，彈出你的網(wǎng)站鏈接，點(diǎn)開(kāi)是一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻來(lái)告知他問(wèn)題的答案，或者是他想要的產(chǎn)品和服務(wù)的介紹。

你的網(wǎng)站可以以多種多樣的方式來(lái)幫助用戶，用文本介紹，圖文呈現(xiàn)，音頻回答，或者用視頻來(lái)介紹又有何不可呢?更何況用視頻足夠簡(jiǎn)短，省心。

使用視頻給用戶以回答，有幾個(gè)好處。一方面，使用視頻來(lái)回答和介紹相對(duì)而言更獨(dú)特，尤其是當(dāng)你對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有足夠深入了解的時(shí)候，這種呈現(xiàn)方式就更加獨(dú)一無(wú)二了。另一方面，使用視頻呈現(xiàn)的時(shí)候，你可以更好的控制情緒、氛圍和情感的輸出，可以比文本的信息呈現(xiàn)更加富有情感。

結(jié)語(yǔ)：

針對(duì)語(yǔ)音交互的優(yōu)化，很大程度上算是SEO的范圍，但是需要注意的點(diǎn)更多，針對(duì)語(yǔ)音搜索和交互的優(yōu)化，能夠讓你的網(wǎng)站潛在價(jià)值更高，排名更加靠前。值得一提的是，這種優(yōu)化是長(zhǎng)尾的，越早開(kāi)始準(zhǔn)備，就越超前。

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