德國(guó)前總理施密特說(shuō)：品牌是中國(guó)在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道,他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷(xiāo)售機(jī)器?？梢?jiàn)品牌給施密特巨大的信心，也可見(jiàn)品牌形象的重要性。在我國(guó)20多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，多少企業(yè)的輝輝卻已成昨日黃花，那些為之振奮的名字，如今也名不見(jiàn)經(jīng)傳，而我們回頭看看那些歷經(jīng)百年歷史的品牌，如：全聚德、同仁堂、稻香村、九芝堂、老鳳祥、恒源祥、紅塔山、云煙等百年老字號(hào)品牌，哪一家沒(méi)有自己忠誠(chéng)鐵粉的支持。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者心智資源的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭擁有一席之地，培養(yǎng)之間的著名品牌是唯一的選擇，因?yàn)槠放埔呀?jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。更是能夠與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，這才是品牌形象的重要性的展現(xiàn)價(jià)值。

當(dāng)然，產(chǎn)品到品牌不是一蹴而就的，不是為他披上一件華麗的外衣，他就是美女了。我們經(jīng)常說(shuō)，品牌是一個(gè)結(jié)果。品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識(shí)及人們對(duì)品牌的總體態(tài)度。畢竟產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來(lái)自于其攝人心神的形象。在消費(fèi)者心目中的留下了難以磨滅的印象，這才是品牌形象的重要性的意義所在。

因此，企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱(chēng)和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。人們對(duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌形象的重要性，也是確定在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。企業(yè)駕馭未來(lái)的關(guān)鍵在于實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)面向未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，品牌必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新一輪持續(xù)快速增長(zhǎng)的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來(lái)。

都說(shuō)這是一個(gè)看臉的時(shí)代，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活已經(jīng)使我們沒(méi)有精力去深究?jī)?nèi)涵為何物。不修邊幅的品牌難以進(jìn)入消費(fèi)者視線。同樣的，如果只是花瓶，沒(méi)有內(nèi)涵，可能會(huì)使消費(fèi)者一時(shí)興起，不過(guò)只能是曇花一現(xiàn)。希望自己的品牌長(zhǎng)久地?fù)碛性?huà)語(yǔ)權(quán)，就要從內(nèi)外提高品牌形象的重要性。這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的整體策略,運(yùn)用事實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的輔助戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。

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