1、廣告往往并不是把消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，而是把他們的注意力轉(zhuǎn)移到他們自己身上。

什么意思？就是在關(guān)注你的產(chǎn)品之前，先讓用戶關(guān)注他們自己。人們都對(duì)與“我”相關(guān)的事情特別感興趣，更上心。

2、寫好文案的一條真諦，真的很有用：

如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說(shuō)清楚的就不要用幾句話。

哲學(xué)家維特根斯坦說(shuō)：“若一個(gè)解釋不是最終解釋，一個(gè)解釋沒(méi)有另一個(gè)解釋就懸在半空，它怎么解釋？”

3、去玩別人玩得賊溜而你一竅不通的游戲，注定會(huì)一敗涂地。別想著我干啥都要超過(guò)別人，也別想著只要肯堅(jiān)持一定能玩過(guò)別人。

拜托，這是雞湯。

現(xiàn)實(shí)是，高手們都是弄清楚自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，揚(yáng)長(zhǎng)避短，轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，讓自己領(lǐng)跑。

營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、文案何嘗不是如此。

4、經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)很著名的邊際效應(yīng)，大意是消費(fèi)者從某物品或事情連續(xù)增加投入所得到的效用增量（即邊際效用）是遞減的。

著作權(quán)歸作者所有。

5、我們每天工作的時(shí)候都需要上網(wǎng)查各種資料，但千萬(wàn)注意了，時(shí)刻提醒自己你打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的目的是什么。

因?yàn)橐坏┥暇W(wǎng)你可能被各種五花八門的新聞、八卦、干貨、聊天所吸引，陷入到“偽工作時(shí)間”。

可能你半天后才發(fā)現(xiàn)自己本來(lái)是來(lái)查找資料的，極大的浪費(fèi)掉自己的時(shí)間。

警惕警惕，這絕對(duì)是超級(jí)效率殺手！

6、在迪士尼樂(lè)園里，你基本是看不到扮演米老鼠的工作人員把頭套摘下來(lái)，因?yàn)樗敲桌鲜蟀?，而不是一個(gè)戴著頭套的人啊。

你也不會(huì)聽(tīng)到米老鼠在那說(shuō)話，因?yàn)槊桌鲜笳f(shuō)話的腔調(diào)是固定的特色，而不是南腔北調(diào)，五花八門的口音。

這就是體驗(yàn)邏輯的一致性，在迪士尼童話世界里，就應(yīng)該是這樣的，這才是最好的體驗(yàn)。

7、我最喜歡的增長(zhǎng)邏輯是可復(fù)制可持續(xù)的增長(zhǎng)，它一般都會(huì)有三個(gè)關(guān)鍵過(guò)程：

首先是是小范圍測(cè)試，低成本試錯(cuò)，也就是最小可行性測(cè)試；

然后是把測(cè)試的最優(yōu)結(jié)果整理為可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化化流程，前面是樣板，這里是規(guī)范。

最后就是大規(guī)模復(fù)制，指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

這樣的方法，不要太好用。

8、那些一夜爆紅，零成本刷屏的東西，之所以那么多大眾媒體都還在報(bào)道，之所以總是被津津樂(lè)道。

就是因?yàn)楹苌?，非常少，完完全全的小概率事件?/p>

而且，所謂的刷屏，很多時(shí)候都是我們?cè)谧约旱呐笥讶吹胶芑鸨?，而每次跳出去，?wèn)其他圈子的朋友，總是那么的風(fēng)平浪靜，啥事都沒(méi)發(fā)生一樣。

你看到的，未必就是世界發(fā)生的！

9、我一直覺(jué)得，靠權(quán)利靠級(jí)別去管理很沒(méi)意思，別人不爽，自己也沒(méi)什么可嘚瑟的，怕你的給你面子，不怕你的那你就算個(gè)球。

說(shuō)到管理，一定要是領(lǐng)導(dǎo)才要有管理能力嗎？我覺(jué)得更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是橫向管理能力，也就是大家都不是領(lǐng)導(dǎo)，都是一個(gè)級(jí)別的，你卻愿意聽(tīng)我的。

比如能協(xié)同本部門的人一起配合你完成項(xiàng)目，能協(xié)調(diào)其他部門的人幫助你，能讓其他人按照你的思路推進(jìn)，這樣的橫向管理能力才是真正的大殺器。

所以說(shuō)，別老想著我不是高層，我也不是領(lǐng)導(dǎo)，我管什么管。

但其實(shí)，你可以成為“隱形管理者”，甚至是管理你的領(lǐng)導(dǎo)。

10、品牌slogan是傳播行為上的一個(gè)重要組成元素，但是它有沒(méi)有效果，還要看將來(lái)你的戰(zhàn)略決心和執(zhí)行能力，如果有了好的口號(hào)卻不怎么用或不會(huì)用，那跟沒(méi)有基本是一個(gè)意思。

比如紅牛原來(lái)的廣告語(yǔ)“困了累了喝紅?！?，多好啊。后來(lái)東鵬特飲料開(kāi)始用了這個(gè)句子，紅牛自己反倒放棄了這句好廣告語(yǔ)，那就是戰(zhàn)略決心不夠。

11、我最喜歡的增長(zhǎng)邏輯是可復(fù)制可持續(xù)的增長(zhǎng)，它一般都會(huì)有三個(gè)關(guān)鍵過(guò)程：

首先是是小范圍測(cè)試，低成本試錯(cuò)，也就是最小可行性測(cè)試；

然后是把測(cè)試的最優(yōu)結(jié)果整理為可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化化流程，前面是樣板，這里是規(guī)范。

最后就是大規(guī)模復(fù)制，指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

這樣的方法，不要太好用。

12、運(yùn)營(yíng)類公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是其他運(yùn)營(yíng)類公眾號(hào)嗎？不是！

是其他所有的公眾號(hào)？還不是！

是所有劃走用戶注意力的東西！這是一個(gè)搶奪用戶注意力并保持用戶關(guān)注的時(shí)代。

當(dāng)前題目：關(guān)于新媒體、營(yíng)銷、文案新媒體的12條注意點(diǎn)
URL標(biāo)題：http://jinyejixie.com/news/106585.html

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