成人午夜视频全免费观看高清-秋霞福利视频一区二区三区-国产精品久久久久电影小说-亚洲不卡区三一区三区一区

線上廣告下降,私域流量成為趨勢

2021-02-13    分類: 網站建設

BAT發(fā)布一季度財報顯示,廣告營收整體下滑。


其中,阿里營收和利潤不及預期,騰訊營收和利潤增速放緩,而百度14年來首次出現(xiàn)虧損,廣告收入持續(xù)下降。這一切幕后的真正原因是什么?


隨著產業(yè)互聯(lián)網時代的到來,原先百度等互聯(lián)網巨頭做的信息聚合、廣告流量分發(fā)的模式,慢慢隨著垂直產業(yè)結構的改變,逐漸分流到各個細分領域。而在這個演化過程中,一些深耕產業(yè)的互聯(lián)網平臺,其平臺價值、用戶價值等指標往往被外界所忽視甚至誤解。

隨著產業(yè)改造的深入,有遠見的業(yè)界人士和投資者對平臺價值的重估,其所在的產業(yè)領域,也將隨著產業(yè)互聯(lián)網革命而發(fā)生重大的結構性 調整,帶來整個行業(yè)流量的顛覆式發(fā)展。

1

百度廣告收入下降 私域流量成為趨勢

近日,BAT發(fā)布一季度財報,阿里巴巴營收和利潤不及預期,騰訊營收和利潤增速放緩。而百度作為國內首屈一指的搜索引擎,上市14年來首次出現(xiàn)虧損,廣告收入持續(xù)下降。這表明,廣告作為互聯(lián)網巨頭的一種收入,整體在下降,作為一種支出,整體也在下降,主打流量的基礎商業(yè)模式,正在緩慢衰弱中。自去年以來,各大互聯(lián)網巨頭相繼提出轉型產業(yè)互聯(lián)網,希望打通另一個潛在的、巨大的、價值更高的產業(yè)市場。

出現(xiàn)這種情況的主要原因就是產業(yè)互聯(lián)網深度改變行業(yè)的今天,互聯(lián)網巨頭對流量控制的格局也大不相同。

一般來說,流量可以分為傳統(tǒng)流量和私域流量。傳統(tǒng)流量就是對外開放平臺提供的流量,在淘寶和京東這樣的電商商城平臺上的商家,獲取的用戶流量就是傳統(tǒng)流量。

私域流量是相對傳統(tǒng)流量而言的,狹義上來說,私域流量就是商家所說的“老客戶”。廣義上來講的話,私域流量是一個群體,這個群體具備對某一產品的共同需求,從而被商家聚集到一處,公眾號就是典型的私域流量池。

2

在產業(yè)互聯(lián)網下,何謂“私域流量”?

在流量屬性轉變的情況下,如何從傳統(tǒng)流量運營走向私域流量的運營,這是一個關鍵。

以當下用戶接觸最為廣泛的互聯(lián)網房地產領域為例,大洋彼岸的互聯(lián)網房地產領域已顯現(xiàn)一些變化的態(tài)勢:美國媒體平臺巨頭Zillow股價下跌近50%,美國經紀加盟巨頭Realogy近兩年股價下跌80%。媒體平臺和經紀管理平臺的式微,意味著這個仍然保持相當增速的房地產市場,僅僅依靠流量和品牌加盟模式的平臺,已面臨發(fā)展困境。

很早就意識到產業(yè)效能升級的必要性的房多多創(chuàng)始人兼CEO段毅,這些年致力于打造一個賦能經紀人的獨立開放平臺。


5月18日,段毅在創(chuàng)業(yè)黑馬的產業(yè)大課中,結合產業(yè)互聯(lián)網的趨勢,首次提出“私域流量”的概念。深耕行業(yè)多年的段毅表示,私域流量的崛起,引發(fā)了傳統(tǒng)巨頭流量的被迫分離,互聯(lián)網巨頭壟斷流量的格局已經有所改變。

段毅解釋道,以往新入行的經紀人每周通過傳統(tǒng)端口可觸達1-3個客戶,這些傳統(tǒng)平臺雖然可以為經紀人帶來流量,但高成本、低效率的傳統(tǒng)流量獲取方式已不符合產業(yè)互聯(lián)網趨勢下的流量運營模式,經紀人群體更需要通過私域流量來高效獲客,運營自己的流量池。

針對房多多用戶的畫像以及由此產生的趨勢預判,一方面,經紀人將自己線下服務篩選后的精準客戶導流到平臺,使更大規(guī)模的在線交易成為可能;另一方面,通過旗艦店、小程序等私域流量運營工具,買家、賣家行為數(shù)據(jù)的沉淀,經紀人可以源源不斷獲取新客源,拓展流量池。

目前互聯(lián)網電商的流量屬性已從傳統(tǒng)流量轉向私域流量,房產領域也不例外?;ヂ?lián)網正在對房產交易的產業(yè)模式進行升級改造,只有把握好流量屬性轉變,才能為產業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。

3

“私域流量”的成功應用案例在哪里

產業(yè)互聯(lián)網對房產交易每個節(jié)點深度改造以后,帶來大的變化就是線上和線下的結合,傳統(tǒng)流量和新興社交工具的聯(lián)動將構建起房產服務的私域流量。

私域流量時代,對于產業(yè)垂直服務平臺的考驗是:是否具備對所在產業(yè)鏈條的數(shù)據(jù)累積能力?是否可以為行業(yè)用戶提供滿足需求的基礎設施?

作為對私域流量有深刻認知的前驅,房多多早已洞察趨勢,并在產業(yè)互聯(lián)網趨勢下,為行業(yè)做出了積極的探索。

據(jù)了解,房多多通過數(shù)據(jù)技術賦能經紀人,為經紀人提供了旗艦店、小程序、網商卡等經紀人運營客戶流量池的高效工具,滿足越來越多的買家、賣家出現(xiàn)在經紀人的微信生態(tài)里,從而幫助經紀人高效甄別客戶意向,提供更好的服務。除線上渠道外,目前平臺上的交易客戶許多都是商戶將自己線下經過面對面服務后的精準客戶導流而來。

以今年2月剛剛加入房多多平臺的商丘世家房地產中介有限公司為例,據(jù)統(tǒng)計,商丘世家首月有200位經紀人在房多多開通網店,當月經紀人通過網店服務3200個買家,與未開通之前的2200個買家,同比增長40.9%,成交量由原來的140單上漲到178單,同比增長27%。

由于獲客和成交效率的大幅提升,公司決定讓全部的570位經紀人陸續(xù)在房多多平臺上開通網店,截至4月,該經紀公司二手房成交量已達260單,同比增長46%。這也驗證了商戶在房多多平臺上通過私域流量的運營實現(xiàn)了效率的大幅提升。

毫無疑問,打造私域流量是如今企業(yè)最應該做的事,先通過一些高頻的工具沉淀用戶,有用戶在手,再追求對用戶精細化個性化的管理。房多多為商戶打造私域流量的模式就是:先把客戶聚起來,再經營起來,然后循環(huán)轉化,進而提升交易效率。

新聞標題:線上廣告下降,私域流量成為趨勢
鏈接分享:http://jinyejixie.com/news/100670.html

成都網站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供域名注冊、建站公司、品牌網站建設、網站制作、網頁設計公司、定制網站

廣告

聲明:本網站發(fā)布的內容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉載內容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載,或轉載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

成都網頁設計公司
织金县| 陇南市| 丹寨县| 新平| 富阳市| 安庆市| 崇义县| 长岛县| 广丰县| 辽阳市| 河南省| 南平市| 高碑店市| 本溪| 新乡市| 调兵山市| 沧州市| 垫江县| 沙田区| 东莞市| 两当县| 铁力市| 青岛市| 远安县| 兴宁市| 高台县| 酒泉市| 武定县| 宁强县| 堆龙德庆县| 五台县| 保定市| 林西县| 馆陶县| 格尔木市| 衡水市| 高雄县| 青海省| 阳城县| 鲁山县| 深泽县|