商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)與商場績效內(nèi)在聯(lián)系

作為運營的幕后英雄、顧客對商場的“使用說明書”—商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)也越來越多地受到更多人的關(guān)注。其實，假若把購物中心比成航母，購物中心的營銷和運營能力比作航母的攻擊力，那么購物中心標識導(dǎo)視系統(tǒng)，就相當于

航母的“雷達系統(tǒng)和指示系統(tǒng)”。

如果沒有精確的指示能力，其武器系統(tǒng)就算再強悍，也將浪費很多彈藥(如同惡性價格競爭)，卻沒法真實達到預(yù)期的效果。而出色的購物中心標識導(dǎo)視系統(tǒng)，卻能保駕護航起到畫龍點睛的作用，讓商場的商業(yè)空間和消費者的

時間得到較大程度的平衡和運用，并實現(xiàn)與消費者合理地交互起來。

優(yōu)異的商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計可以優(yōu)化引導(dǎo)路線、提高購物中心的業(yè)績。一個購物中心，利用線路線規(guī)劃、設(shè)計讓人流通暢。這其中，商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)扮演著巧妙的角色；通過把購物中心的某些物品激活(比如說一些品牌化的氣息)從而誘發(fā)喚醒顧客的潛在需求。

商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)要講究核心柔美

線路設(shè)計和商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，全是購物中心在開發(fā)、運營中“四兩撥千斤”的關(guān)鍵要素。出色的商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)如同月老，能讓消費者在商場里多逛一逛、多看一下，能夠提升最終“開花結(jié)果”實現(xiàn)銷售。

如今一般的大中型購物中心都是郊區(qū)，輻射區(qū)域為5-10公里，而其標識導(dǎo)視系統(tǒng)不但要做店內(nèi)引導(dǎo)，還需要通過遠程以及商業(yè)中心上的標識標牌，把顧客從遠方引導(dǎo)到購物中心里。因為只有把顧客引導(dǎo)到購物中心后才可能產(chǎn)生后續(xù)的消費，商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)的先導(dǎo)性和重要性由此與日俱增。

好的購物中心標識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，要求商場以顧客需求為主導(dǎo)性進行設(shè)計購物中心的標識牌，其實就是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導(dǎo)顧客消費：永遠不要以專業(yè)的標識思維去思考，也不要讓消費者按設(shè)計思路去思考。要配置人性化、個性化、國際化的好商場導(dǎo)視牌，追求顧客實用性，標識牌設(shè)計師需要把自己當成第一次來商場的消費者，隨后把顧客當路盲去引導(dǎo)，這樣才能真正提供滿懷人文關(guān)懷的消費環(huán)境。新商場的單層面積正日趨擴大，路線漸趨復(fù)雜，育嬰室、服務(wù)臺、衛(wèi)生間、吸煙室、地鐵站連接通道等公共設(shè)施，越來越完善。

但這些地區(qū)也往往特別難以找到，如果顧客在購物中心內(nèi)尋找自己要去的地方卻遭遇“時間都去哪兒”的窘?jīng)r。顯然將惹惱并喪失大量彌足珍貴的客戶資源。因而，標識系統(tǒng)的功能自然也日趨顯得愈來愈關(guān)鍵。但在現(xiàn)在，部分商場高管存在偏見：只要精致設(shè)計的商場標識牌，卻不注重其功能性，甚至在具體環(huán)境應(yīng)用時更是簡單了事。譬如停車場只提供方向指示功能。然而，據(jù)不完全統(tǒng)計，郊區(qū)商場七成業(yè)績產(chǎn)生于有車一族消費群體。這批顧客的商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)，常常從停車場開始，這時候必須給予他們詳細，清晰的導(dǎo)視服務(wù)，使他們提前感受到商場的獨特情調(diào)和氛圍。

文章題目：深度解析商場標識導(dǎo)視系統(tǒng)的重要性以及在購物中心的作用
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