如果說展覽是一臺(tái)戲，那么展覽設(shè)計(jì)就是戲劇的主題。有時(shí)，參展商可以自己提出總體要求，而有的時(shí)候，展商可能沒有提煉，并且參展商需要與中介公司溝通以共同制定。目前，國內(nèi)展覽設(shè)計(jì)基本上處于抄襲國外展覽設(shè)計(jì)的階段?？梢允褂玫牟牧虾蛥⒄股淘敢獬袚?dān)的費(fèi)用也與國際上相去甚遠(yuǎn)。因此，在設(shè)計(jì)中，通常先考慮成本，然后才是創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的基本框架應(yīng)基于參展商的行業(yè)屬性，參觀者群體，展覽場地背景和空間設(shè)置。露天展覽的材料選擇還應(yīng)考慮氣候和安全因素。展覽設(shè)計(jì)在樣式選擇方面幾乎是無限的。以下是一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

1.造型應(yīng)考慮最大限度地利用展位；

2.形狀應(yīng)符合游客的審美取向；

3.造型應(yīng)考慮人流的心理和方向；

4.造型還應(yīng)考慮安全性；

5.建模應(yīng)考慮施工難度和成本因素；

6.應(yīng)將環(huán)境意識(shí)納入其中；

7.產(chǎn)品布局的合理性；

8.展館及相關(guān)規(guī)定禁止使用的材料；

在展覽設(shè)計(jì)中，材料的使用和選擇也是關(guān)鍵。一些展覽類別需要保持冷靜，一些展覽需要生動(dòng)活潑，一些展覽需要展示技術(shù)，一些展覽需要展示環(huán)境保護(hù)，還有一些展覽需要展示藝術(shù)，人文或社會(huì)公益。簡而言之，表現(xiàn)的主題對(duì)材質(zhì)的選擇是個(gè)考驗(yàn)。一方面，展覽中介機(jī)構(gòu)比參展商具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展迅速，新材料，新光源和新媒體層出不窮。中介公司除了為參展商敏銳地提供展覽設(shè)計(jì)趨勢(shì)和對(duì)象審美取向外，還可以為參展商提供節(jié)省成本的方法。

盡管我國產(chǎn)品一向以物美價(jià)廉著稱，但不可否認(rèn)的是，它們?cè)谡w形象上還不算高端。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，裝飾和包裝外，許多制造商在參加展覽會(huì)時(shí)也常常忽略其展位的裝飾，這也會(huì)影響產(chǎn)品的形象。在一些著名的展覽會(huì)上，國內(nèi)企業(yè)的攤位很多仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，平淡無奇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大型展覽中，超過一半的參觀者在展覽會(huì)場停留了不到8個(gè)小時(shí)。但是，許多外國公司可以有效地吸引這些購買者，從而使購買者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。除了可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)外，獨(dú)特的展位設(shè)計(jì)和裝飾也是必不可少的。流行展示設(shè)備主要分為三類：一次性使用的展覽設(shè)備，可回收的便攜式展覽設(shè)備和可回收的出租展覽設(shè)備。

一次性使用的展覽設(shè)備通常是由實(shí)力更強(qiáng)，更具創(chuàng)造力的展覽工程公司為客戶量身定制的。選擇的大多數(shù)材料是木制品。優(yōu)點(diǎn)是它可以適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件。它可以通過不斷變化甚至是超出想象的方式進(jìn)行完全更改，并且任意形狀反映了公司和產(chǎn)品的形象。但是它的缺點(diǎn)是一旦形成就不容易改變，并且一次性價(jià)格很高，并且通常不被多次使用。

回收展覽設(shè)備通常很昂貴，因?yàn)槠洳牧习嘿F，用戶不需要擁有設(shè)備的產(chǎn)權(quán)，而可以從專業(yè)展覽工程公司租用它們。優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，設(shè)備耐用且由鋼制支架制造。三維視覺是豐富而多變的，可以隨時(shí)更改。即使在同一展覽中，它也可能每天都在變化。缺點(diǎn)是價(jià)格高且不易攜帶。

最普遍使用的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展覽設(shè)備通常采用可折疊的支架，并輔以精美的噴涂宣傳圖片。它具有流暢的整體線條，而不受限于傳統(tǒng)的三面外殼結(jié)構(gòu)，可以更突出地反映公司的形象并傳達(dá)產(chǎn)品信息。這種展覽設(shè)備的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格合理且易于攜帶。標(biāo)準(zhǔn)展具拆裝折疊后，一個(gè)人可以攜帶，非常適合長途運(yùn)輸。在外觀上，它還可以在結(jié)構(gòu)的允許范圍內(nèi)更改開始位置，或更新促銷圖片以匹配新產(chǎn)品。缺點(diǎn)是更改不會(huì)像其他兩個(gè)設(shè)備那樣多樣化。一般來說，對(duì)于一般的國內(nèi)制造商參加展覽，更適合使用第三種便攜式顯示設(shè)備，它可以用很少的投資來打破傳統(tǒng)的圖像宣傳方法，并且可以反復(fù)使用以達(dá)到最佳效果。

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