門頭設(shè)計(jì)的媒介很多，如店面、櫥窗、招牌，柜臺(tái)、貨架、POP廣告等。形成了商業(yè)環(huán)境中戶內(nèi)聯(lián)系戶外，平面聯(lián)系立體、靜聯(lián)系動(dòng)，抽象聯(lián)系具象的一整套作用于消費(fèi)者感官與心理的強(qiáng)大力量，既有明確分工，又互為聯(lián)系，互為補(bǔ)充，共同促銷。門頭設(shè)計(jì)的每一要素都應(yīng)與整體的門面設(shè)計(jì)相聯(lián)系，需要設(shè)計(jì)師精心的設(shè)計(jì)和制作，才能以整體的感染力達(dá)到促銷的目的現(xiàn)就商業(yè)門面各要素的設(shè)計(jì)分別加以闡述。

門頭一般是指商鋪的入口處，但無論是大商場(chǎng)的入口，還是小店鋪的入口，都有臨街的特點(diǎn)。所以，能否吸引顧客、招攬顧客，就成了店面設(shè)計(jì)時(shí)的主要目標(biāo)。良好的店面設(shè)計(jì)，不僅以其獨(dú)特的面貌引導(dǎo)著消費(fèi)潮流，同時(shí)也給城市注入一股活力。

店面的基本形狀有正方體，長方體、高低不等的圓柱體、圓錐體或半圓體，也有不規(guī)則的有機(jī)形體。無論是對(duì)稱的還是不對(duì)稱的店面造型，都要取得均衡的視覺效果。設(shè)計(jì)師要將局部的多樣性轉(zhuǎn)變?yōu)檎w的高度統(tǒng)一性，防止整體的雜亂無章，局部的支離破碎;追求每個(gè)局部與整體的協(xié)調(diào)美感，使反復(fù)推敲的門面設(shè)計(jì)帶給人愉悅的視覺感受。有些店面運(yùn)用大面積的透明玻璃裝飾，使商店的內(nèi)外融為一體，把內(nèi)部空間的經(jīng)營活動(dòng)暴露無遺的展示給消費(fèi)者，以整個(gè)形態(tài)作為廣告，這對(duì)提高商品印象，刺激消費(fèi)者的購買欲望有著顯著的作用。

門頭色彩的運(yùn)用是門頭設(shè)計(jì)中不容忽視的一個(gè)重要方面。盡管時(shí)代在進(jìn)步，材料科學(xué)在不斷發(fā)展，但裝修的材料無非是木、磚、瓷、水泥和花崗石等，材料的有限，很容易造成裝飾的雷同。只有將色彩加以變化，才能塑造各自門面的特色。設(shè)計(jì)時(shí)要研究色彩對(duì)人的心理影響，研究色彩在歷史、地域上形成的約定俗成的含義，研究流行色彩給人產(chǎn)生的聯(lián)想，尤其要考慮與鄰近店面背景、周圍環(huán)境等色彩的關(guān)系，以尋找最佳的色彩設(shè)計(jì)方案?，F(xiàn)在很多專賣店常將銷售品牌的專用色作為店面設(shè)計(jì)的色彩，以簡潔、單純的色彩裝飾店面，向消費(fèi)者反復(fù)訴求，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

門頭設(shè)計(jì)講究燈光的運(yùn)用，珠寶店面設(shè)計(jì)以突出商店形象，烘托氣氛，塑造特殊的視覺效果。各種型號(hào)的霓虹燈、聚光燈、吸頂燈、嵌燈及兼照明的特制廣告燈箱，都為店面情調(diào)的塑發(fā)揮著作用。如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴、酒店的華麗、咖啡店的幽雅、百貨店的寬敞、水果店的豐富氣氛等，使各種信息的傳遞在燈光的渲染下顯得格外絢麗?，F(xiàn)代商業(yè)門面不僅重視樣式、形態(tài)、材料、色彩、燈光等的綜合設(shè)計(jì)，更上一層樓應(yīng)以店面所處的特殊環(huán)境為依據(jù)，如街區(qū)、社區(qū)、步行街、游樂場(chǎng)所等，以此進(jìn)行自身店面開發(fā)的設(shè)計(jì)定位。

門頭招牌在商業(yè)門面設(shè)計(jì)中具有商店標(biāo)識(shí)與廣告牌的雙重功能，商店利用圖像和文字專門制作的看板，以期引起消費(fèi)者的注意，提高他興趣，傳播商店的基本信息?，F(xiàn)代商店的店名大都設(shè)計(jì)在店面的墻壁上，有的則安置于營業(yè)店門的頂端，或者櫥窗上、咨詢臺(tái)的墻壁上或商場(chǎng)規(guī)定的通道走廊上。不僅是一種純文字的名義符號(hào)，而且是以全方位、多層次、立體性的展示，通過近距離與消費(fèi)者接觸，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種親近感。如果說商業(yè)門面櫥窗是以大的整體效果吸引人們店名招牌則是以精細(xì)、特殊的魅力近距離攔截人們視線，尤其當(dāng)人們產(chǎn)生某種特殊需要時(shí)，如渴了或想買膠卷，想買一包洗衣粉時(shí)，通過招牌的及時(shí)提醒即可得到滿足，感覺到一種溫情與關(guān)

門頭招牌是顧客行走中觀看的廣告牌，其設(shè)計(jì)一定要簡潔鮮明而有特色，必須突出形象，要與商品特征、格調(diào)相吻合且便于記憶。有的招牌設(shè)計(jì)得生動(dòng)、幽默，有的抽象而富層次感，有的則顯得精致典雅，往往以奇特的造型、優(yōu)美的圖案、多姿的色彩、豐富的質(zhì)感及精煉的文字產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力作用，給人留下深刻的印象。招牌的樣式繁多，有的制作在紡織品上，有的懸掛在店外的幌子”上，有以吊牌形式懸持在店面檐口上，也有以匾、燈籠或燈箱的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的有的甚至，門口掛上一只鞋、一把大鑰匙、即形成店面別具一格的招牌。招牌的體積雖小，但因其設(shè)計(jì)精美、材料精細(xì)、內(nèi)涵豐富而成為商業(yè)門面不可缺少的體現(xiàn)商品檔次開形象表現(xiàn)力的藝術(shù)品，具有獨(dú)到審美價(jià)值。

本文題目：門頭招牌設(shè)計(jì)與材料使用的重要性，門頭設(shè)計(jì)要點(diǎn)
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