廣告推廣產(chǎn)品階段
| 導(dǎo)入期 市場特點(diǎn)：這個(gè)時(shí)期產(chǎn)品知名度和普及率低、銷量低，銷售增長速度慢，但市場競爭者暫時(shí)也不多。 廣告推廣：創(chuàng)造知名度，并促使消費(fèi)者嘗試使用。同時(shí)還應(yīng)該引發(fā)通路的興趣，有選擇性地建立初步的通路網(wǎng)絡(luò)。? |
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| 成長期 市場特點(diǎn)：銷售快速增長；利潤也相應(yīng)上升；市場上已經(jīng)有一定的產(chǎn)品知名度，同時(shí)競爭對手不斷進(jìn)入。 廣告推廣：最大限度地?fù)寯偸袌?，誰在這個(gè)時(shí)期搶占了更多的市場，誰就更有可能在今后取得更大的勝利。 成熟期 市場特點(diǎn)：銷售達(dá)到高峰，進(jìn)入利潤最高期；競爭對于數(shù)量減少并趨于穩(wěn)定，消費(fèi)群龐大而且穩(wěn)定。 廣告推廣：強(qiáng)調(diào)品牌的差異性、樹立品牌地位，調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，盡快將產(chǎn)品導(dǎo)入到那些需求相對滯后的市場。? |
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| 衰退期 市場特點(diǎn)：銷售銳減；利潤下降；競爭對手也一個(gè)個(gè)逐步消失。 廣告推廣：這個(gè)時(shí)期在現(xiàn)有產(chǎn)品市場上主要任務(wù)是穩(wěn)定部分忠實(shí)消費(fèi)者，而對于那些消費(fèi)需求較為滯后的市場投入力度要加大，本地投入基本保證即可。? |
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