重構(gòu)

重構(gòu)圖形的創(chuàng)意方法，在廣告圖形設(shè)計(jì)中得到廣泛運(yùn)用。重構(gòu)的創(chuàng)意思維，使圖形產(chǎn)生全新的視覺(jué)感，改變了原本的視覺(jué)體驗(yàn)，給人以超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)意象和心理聯(lián)想。不同的重構(gòu)方式，可以創(chuàng)作出多種感人的、新穎的視覺(jué)形式結(jié)構(gòu)，從而揭示出蘊(yùn)藏在廣告圖形背后的主題意義。

重構(gòu)方法可分為：并置、重疊、透疊。

所謂并置，即是將兩個(gè)以上的圖像有機(jī)地放置在一起，構(gòu)成統(tǒng)一的空間關(guān)系，即會(huì)生成復(fù)合性的傳達(dá)意念，使圖形本身的設(shè)計(jì)思想得到擴(kuò)展。并置有著類比的形式特性，適合于表現(xiàn)兩種對(duì)立的主體，是比較典型的對(duì)比型設(shè)計(jì)形式。

重疊的方法，是兩種圖像的合而為一，在廣告圖形設(shè)計(jì)里可以造成一體化的視覺(jué)效果。而透疊則是將兩種圖像重合后而生成新的圖形

透疊的方法是利用圖形本身的正負(fù)圖形關(guān)系，使設(shè)計(jì)中的負(fù)形也成為顯性圖形，大大地增強(qiáng)圖形本身的視覺(jué)傳達(dá)力。

置換

廣告圖形的置換設(shè)計(jì)形式是多方面的。置換的方法也可稱作偷梁換柱，即是利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，以一種形象取代另一種形象，并通過(guò)想像進(jìn)行置換處理，使圖形產(chǎn)生變異和意念上的變化，使設(shè)計(jì)思維產(chǎn)生質(zhì)的變化。

置換圖形是通過(guò)想像力的置換，改變自然的形體結(jié)構(gòu)，使圖形被賦予一種新的意念，給人以豐富的想像余地。一個(gè)簡(jiǎn)單的物形替代關(guān)系，象征著一種新觀念的萌生。它徹底的改變了常規(guī)的觀念和傳統(tǒng)的思維方式，有著新、奇、特的視覺(jué)傳達(dá)效果。

填充

填充的概念顯而易見(jiàn)，即是將各種復(fù)雜的圖形融入一個(gè)單純的圖形結(jié)構(gòu)之中。這種圖形有一個(gè)共同的特點(diǎn)，其內(nèi)部的物體是多樣化、復(fù)雜化的，而外觀的形體則是一體化、單純化的。填充式圖形可采用多維的透視方法，將不同空間的物象融到一個(gè)平面中，使形象獲得極大的豐富性，成為更為完整、可信的視覺(jué)形象。

共生

廣告設(shè)計(jì)中的共生的圖形，就是圖形和圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構(gòu)成共生的圖形結(jié)構(gòu)。形體之間相互依存、彼此相連，起到了筆簡(jiǎn)意深的視覺(jué)效果，創(chuàng)造出了多意象的視覺(jué)感，創(chuàng)造出正負(fù)形的顯性結(jié)構(gòu)，使兩個(gè)圖形有著一條共同的輪廓線，它的劃分使圖形和背景都有了形象的意義。

隨著視覺(jué)注意力的變動(dòng)，利用兩種視覺(jué)傾向互換來(lái)表現(xiàn)模棱兩可的視覺(jué)意象，以增加廣告信息的多樣意義，表現(xiàn)出圖像的不確定性和特定的主題意義，幻化廣告的意境。

隱藏

隱藏圖形是一種干擾性的廣告設(shè)計(jì)方式，完整的識(shí)讀形象被多變的造型元素隱藏起來(lái)，不能使人直接譯讀出圖像的意義。隱藏圖形改變了人們尋求完形的視覺(jué)習(xí)慣，虛化或省略掉某些自然物象的局部和細(xì)節(jié)，給客觀物象注入了新的元素，使視覺(jué)感知和視覺(jué)識(shí)讀在意念上產(chǎn)生了互換。

一般來(lái)講可以是自然形體的接續(xù)，也可以是形體間的位移、對(duì)換、移植等，有著朦朧、流動(dòng)的視覺(jué)效果。特別是在現(xiàn)代的一些廣告圖形設(shè)計(jì)中，為尋求模糊化的形式結(jié)構(gòu)和朦朧的審美意境，隱藏的設(shè)計(jì)方式有著不可替代的作用。

矛盾

所謂矛盾圖形是利用錯(cuò)視原理，改變自然的空間結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出看似合理，實(shí)質(zhì)上充滿了矛盾性的視覺(jué)空間，,更新了習(xí)慣性的視覺(jué)刺激模式。往往一個(gè)看似合理的圖形，而當(dāng)視覺(jué)進(jìn)一步延伸時(shí)，即會(huì)感到它的無(wú)理性和矛盾性，就是利用這種視覺(jué)上的錯(cuò)位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。

矛盾圖形之所以令人感到矛盾和荒謬，不外乎有兩方面的原因：

一是圖形本身的矛盾化結(jié)構(gòu)。利用圖形本身的明暗對(duì)比、凸凹變化、邊緣輪廓的錯(cuò)位和透視原理的改變等方法，有意識(shí)地創(chuàng)造圖形的非自然屬性和不合理的結(jié)構(gòu)圖。

二是由于觀察者心理和生理的錯(cuò)覺(jué)，矛盾圖形會(huì)像魔圈一樣使人的視覺(jué)在物體間相互交錯(cuò)，就像進(jìn)入迷宮一樣，永遠(yuǎn)無(wú)法找到合理的結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)中的矛盾性和迷離性，也會(huì)在人的心理上創(chuàng)造出神秘的審美意象，吻合現(xiàn)代人的審美傾向。

變異

變異圖形強(qiáng)調(diào)廣告圖形的變化過(guò)程。變異圖形的創(chuàng)意方法把一種形象轉(zhuǎn)換為另一種形象，例如：水中的魚(yú)可以轉(zhuǎn)化為空中的鳥(niǎo)，奔跑的動(dòng)物可以轉(zhuǎn)換為靜止的植物，各種物體相互襯托、不斷延伸，各種奇妙的想法都可以在變異的過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)。

分離

分離的廣告圖形設(shè)計(jì)，往往是以視覺(jué)的完形為基本單位的，將某個(gè)獨(dú)立的物體再進(jìn)一步分割處理，在視覺(jué)上產(chǎn)生分離的感覺(jué)；而后又將分離的視覺(jué)元素重新組合，則可以創(chuàng)造出更為新穎的視覺(jué)圖形。

這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法打破了自然常規(guī)結(jié)構(gòu)的秩序，給自然化的世界注入創(chuàng)造性的想象和多元化的空間結(jié)構(gòu)，把人們的觀念從已經(jīng)習(xí)慣了的關(guān)系中分離出來(lái)，重新構(gòu)成一個(gè)圖形，可以有效地吸引觀眾的注意力。

標(biāo)題名稱：廣告設(shè)計(jì)是如何玩圖的？挖掘賣點(diǎn)
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