原標題：高沃 | 新東方轉(zhuǎn)型雙語帶貨爆火！“東方甄選”商標全類別布局鋪平道路

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一邊看直播，一邊學英語。新東方在線旗下東方甄選憑借著“雙語直播”帶貨新模式，在抖音賬號爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅。

隨著“雙減”政策落地，2021年6月至11月這半年里，新東方在線營收不足9000萬元，同比降15.26%，是上市以來首次出現(xiàn)營收下滑?；蛟S是老部下羅永浩在直播領(lǐng)域的風生水起刺激了俞敏洪，或許是后者單純看中了這個飛速成長的賽道。新東方也轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨。

直播間里的人氣王，新東方名師董宇輝一會兒變成歷史老師講 " 霍去病封狼居胥 "，一會兒變身哲學老師講康德 " 頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖路▌t "，一會兒變成語文老師講 " 千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅 "，更是化身 " 脫口秀演員 " 講起了 " 高級段子 "。

這種把帶貨和教學融為一體的直播方式，令人耳目一新。以知識、才藝為輸出的新東方直播間顯然成為了一股清流。

6月10日，#新東方直播間雙語帶貨#登上了抖音賬號熱搜榜單，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”直播間一躍成為抖音賬號帶貨榜第一。新抖數(shù)據(jù)顯示，6月9日-11日三天，東方甄選直播間漲粉151萬，交易額增長1901萬元。

名師“雙語帶貨”火出圈后，企業(yè)的商標先行的大局觀也開展起來。

天眼查App顯示，“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人為孫東旭，經(jīng)營范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷售；網(wǎng)絡文化經(jīng)營；演出經(jīng)紀等，由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司全資持股。目前，該公司已成立6家分支機構(gòu)，包括文創(chuàng)分公司、圖書分公司、電子產(chǎn)品分公司等。此外，新東方還與北京仰德電子商務合伙企業(yè)(有限合伙)投資成立東方甄選(北京)科技有限公司。

根據(jù)中國商標網(wǎng)查詢顯示，北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司自2021年12月08日起，申請了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標，商標類別基本全部覆蓋。目前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

另東方優(yōu)選（北京）科技有限公司申請也注冊了近90件“好物東方”、“好物東方來”商標。國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等。

為公司的轉(zhuǎn)型，新品牌的推出鋪好了道路。

目前，東方甄選已被認為是教培公司轉(zhuǎn)型的一次成功探索。而“雙減”后，各大教培公司紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路，直播帶貨，素質(zhì)教育、出海教育、教育硬件等業(yè)務均是方向。

在公司轉(zhuǎn)型，尤其是推出新品牌時，建議大家務必要注意商標的布局工作。不要等到品牌已經(jīng)打響，才發(fā)現(xiàn)已被人搶先注冊了商標，所有的投入運營工作都為他人做了嫁衣。如果您的商標還未申請，抓緊時間聯(lián)系高沃知識產(chǎn)權(quán)，為您提供從申請到訴訟一站式服務。

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