文章目錄 新玩法 新印象 新價值

今晚( 9 月 19 日)，百度APP攜手浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出了“百度好奇夜”晚會。此次晚會嘉賓陣容強大，既有蔡徐坤、鄧紫棋、王嘉爾、TheNine、氣運聯(lián)盟樂團等新生代偶像以及團體，也有李晨、鄭愷、沙溢、Angelababy、大張偉、謝霆鋒等國民度高的藝人，還有李健、李榮浩、李宇春、張靚穎、汪蘇瀧、騰格爾等著名的音樂人，以及伊能靜、孟佳、白冰、鄭希怡等姐姐們霸氣來襲。

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在晚會上，明星嘉賓們帶來歌舞、詩朗誦、情景劇等多種形式的精彩表演?，F(xiàn)場人氣爆棚的蔡徐坤帶來了原創(chuàng)歌曲《重生》，伊能靜帶來了《十九歲的最后一天》，上演一波“回憶殺”，“乘風(fēng)破浪”的姐姐代表們與百度 20 位30+女性帶來了《敬女人》……

值得一提的是，“百度好奇夜”在浙江衛(wèi)視播出的同時，還在百度App、愛奇藝等七大網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，這不僅僅是百度龐大移動生態(tài)的側(cè)寫，亦是媒體融合的重要表現(xiàn)形式，多平臺聯(lián)動的方式不僅擴大了晚會受眾的輻射范圍，還增強了臺網(wǎng)觀眾的流動性，相互導(dǎo)流實現(xiàn)共贏，讓“百度好奇夜”這一IP價值在壓軸時刻得到化釋放。

隨著這一晚會的圓滿結(jié)束，也意味為期一個月的“百度好奇夜”系列品牌活動迎來了收官。借助這一系列的品牌活動，以全新的玩法為百度帶來新印象與新價值，是百度在品牌煥新成果上的初次驗收。

新玩法

既沒有像傳統(tǒng)節(jié)慶晚會承載傳統(tǒng)文化的厚重，也沒有像近年興起的電商晚會自帶商業(yè)屬性，“百度好奇夜”是針對年輕人好奇心深度定制的國內(nèi)首檔好奇主題晚會，也是同名系列品牌活動的壓軸大戲。

對于百度自身而言，“百度好奇夜”也不單單是一場晚會，承載了更為厚重的品牌意義。它是讓百度移動生態(tài)能力在觀眾面前全方位展示的樞紐，是百度移動生態(tài)創(chuàng)作者從幕后到臺前的契機。

具體來看，“百度好奇夜”創(chuàng)新了與明星嘉賓的合作方式，嘉賓們不僅在晚會現(xiàn)場帶來了精彩的表演，還借助平臺自身的資源，帶來了多樣化的跨界互動，例如，汪蘇瀧與近期在百度世界大會上新發(fā)布的搜索助手度曉曉進行AR合唱&跳舞，還和氣運聯(lián)盟樂團一起與小度智能音箱進行互動。

除了現(xiàn)場的合作之外，百度APP還上傳二十多位藝人“搜索驚喜彩蛋”，其中，李宇春 15 周年粉絲情懷獻禮搜索回憶殺，更是將晚會現(xiàn)場的氣氛推向了高潮。借助明星效應(yīng)，一方面拉滿了觀眾對于晚會的期待值與好評度，另一方面，這些有趣的內(nèi)容創(chuàng)新合作，也為百度展現(xiàn)其業(yè)態(tài)提供了空間，讓觀眾進一步了解了當(dāng)下百度的特色。

在讀娛君看來，在娛樂化的晚會內(nèi)容當(dāng)中融入科技感，這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅給觀眾帶來耳目一新的觀感，也大大拓寬了晚會內(nèi)容的類型邊界，是晚會內(nèi)容創(chuàng)新上的一大突破。

在化地融入百度最新業(yè)態(tài)的同時，“百度好奇夜”晚會還邀請了多位百度創(chuàng)作者代表來到現(xiàn)場，并與明星嘉賓們同臺表演。例如，大張偉與戴博士實驗室合作表演，帶來《好奇一麻袋》的舞臺秀;張靚穎、柳青瑤帶來合作表演《千百度》，國風(fēng)色彩極為濃烈，也與“百度”這一品牌名稱相呼應(yīng);騰格爾與費包包、尋聲人聲樂團、不齊舞團帶來了《last dance》《一剪梅》《Mojito》《啊，朋友再見》等歌曲串燒，這樣的表演在反差萌中顯得格外妙趣橫生……

這些不同品類的百度創(chuàng)作者聚集在這一方舞臺上所表現(xiàn)的才藝，既有傳統(tǒng)文化的重現(xiàn)，亦有名人的趣味模仿，還有科學(xué)知識的普及……這正是百度以信息和知識為核心的移動生態(tài)具象呈現(xiàn)。通過參與這一次主題晚會，也讓百度創(chuàng)作者們獲得了更多的曝光度、提升了知名度，為后續(xù)的創(chuàng)作提供了更堅實的受眾基礎(chǔ)，也讓他們成為了百度這一品牌行走的“活名片”。

除了載歌載舞的表演秀，百度還借由這次晚會，帶來無人車定制節(jié)目等AI黑科技秀，宣布了探火計劃火星車網(wǎng)絡(luò)熱門名字的征名結(jié)果，還公布了創(chuàng)新互動玩法“好奇大富翁”、度小店等相關(guān)的業(yè)務(wù)，并通過高頻次的口播來增加傳播度和知名度。

“百度好奇夜”這一晚會顛覆了傳統(tǒng)晚會、電商晚會的概念與玩法，從形式到內(nèi)容都獨具特色，以自創(chuàng)泛娛樂IP的形式讓娛樂與科技破壁融合，在具體的內(nèi)容呈現(xiàn)上，既有歌舞表演的情懷共鳴，又有科技融合的大開眼界，通過泛眾性的內(nèi)容獲取觀眾注意力，得到不同年齡、不同圈層的關(guān)注，提升晚會的傳播效果，讓系列品牌活動的價值集中釋放。

新印象

曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評價百度：如果說以前的百度是網(wǎng)民上網(wǎng)的起點，到今天，百度已經(jīng)成為許多用戶滿足需求的終點。近年，百度旗下的業(yè)態(tài)在不斷進行縱深化拓展，隨著包括視頻、社區(qū)、小說、游戲等多個品類在內(nèi)的移動生態(tài)不斷完善，所形成的互動文娛平臺功能極為多元，呈現(xiàn)出“一超多強”的趨勢。此番正是借助“百度好奇夜”這一系列的品牌活動，以組合拳的方式全面展示百度移動生態(tài)所負載的多元化功能。

“百度好奇夜”整個活動周期有 1 個月，是相對長線的品牌活動?；顒悠陂g，“百度好奇夜”還陸續(xù)推出好奇心故事、聽文物在說話、明星HOWCHIC、好奇之音、好奇心實驗室、翻滾吧好奇心等近 50 個精彩內(nèi)容和活動，聯(lián)動上百位明星參與，在滿足用戶追星需求上可是誠意滿滿。

以“明星HOWCHIC”為例，秒懂本尊答攜手沙溢、楊迪、黃宗澤、五條人等 40 多位明星，全新上線明星好奇課堂，讓明星回應(yīng)關(guān)于自己的好奇點，并科普身邊的好奇小知識。由此來看，這一系列活動不僅滿足了大眾對于明星的好奇心，還成為了明星與粉絲之間溝通的橋梁，就此能夠加強大眾尤其是粉絲群體對于平臺的好感度與粘性。

數(shù)據(jù)顯示，百度App日活超過2. 3 億，是國內(nèi)的搜索和信息流產(chǎn)品，每天收到的搜索請求達數(shù)十億次。在這一背景下，百度先后推出了《 2020 國民好奇心大揭秘》、《 2020 城市好奇心大揭秘》、《職場白領(lǐng)好奇心大揭秘》等數(shù)據(jù)報告。

這一系列與“好奇”相關(guān)的數(shù)據(jù)報告，通過復(fù)盤大數(shù)據(jù)提煉核心的寫實觀點，并以趣味化的論述方式，集中展現(xiàn)當(dāng)前用戶在不同話題下的“搜索畫像”，具象呈現(xiàn)平臺用戶的“好奇心”，擴充用戶知識面的同時，也能夠讓大眾找到相關(guān)的參照與共鳴，在傳播上取得了不錯的成績。例如，揭示了70、80、90、 00 四代人的好奇有什么不同的《 2020 國民好奇心大揭秘》相關(guān)閱讀量高達230w+，微博端# 70 后成熬夜主力軍#話題閱讀量超500w。

除此之外，早在 9 月 5 日，李誕、王建國同臺帶來的脫口秀《好奇一會兒》，通過分享自身好奇體驗，為“好奇”的價值備書，這一“搜”好笑的脫口秀與今晚的晚會是系列品牌活動中兩大標(biāo)志性的跨界內(nèi)容IP，也是核心亮點所在。

從爆梗不斷的脫口秀《好奇一會兒》到今晚主打“好奇”的主題晚會，從各個數(shù)據(jù)報告的趣味揭曉，到#翻滾吧好奇心#、#好奇我的愛豆#等話題的設(shè)置，從好奇大富翁的福利游戲到度小店的直播帶貨……“百度好奇夜”這一系列活動的成功落地，不僅凸顯了百度移動生態(tài)聯(lián)動之下的強操盤能力，也展現(xiàn)了平臺泛知識的多元化、黑科技的無限魅力、福利的趣味性等多個面向的特征，讓用戶在沉浸式的體驗中系統(tǒng)性地重塑對于百度的認知，這也是帶動品牌年輕化升級的重要方式。

新價值

回顧“百度好奇夜”系列品牌活動，百度致力于將科技融于娛樂，精準(zhǔn)抓取當(dāng)前用戶所感興趣的領(lǐng)域與話題，通過釋放福利、深度體驗等時興的互動方式觸達目標(biāo)受眾，深入淺出地展現(xiàn)自身的新科技、新產(chǎn)品。

這一系列的跨界創(chuàng)新玩法讓大眾感受到了百度APP用戶體驗不斷提升，大大增強了用戶的活躍度與粘性，從而為百度這一流量池的集中蓄力，也為品牌的謀篇布局提供了堅實的后盾。

某種程度而言，“百度好奇夜”肩負著品牌升級與擴張的雙重使命，具有重要的戰(zhàn)略意義和前瞻性的行業(yè)價值。從縱向來看，縱橫互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的百度，釋放出品牌升級的信號;從橫向來看，在行業(yè)競爭高壓之下，百度吹響品牌擴張的號角，以期進一步提升品牌在行業(yè)內(nèi)的聲量，抬高在行業(yè)內(nèi)的站位。

當(dāng)然，“百度好奇夜”最終所帶來的價值，是顯著的——系列品牌活動圍繞“好奇”這一品牌標(biāo)簽，創(chuàng)造了全新的玩法，推出了多種形態(tài)主題活動，全景展現(xiàn)百度當(dāng)前在各個領(lǐng)域的實力，一定程度上縮短百度與用戶之間“最后一公里”的距離，在雙向互動中多維釋放“好奇”價值，并賦予用戶在“好奇”這一層面更多的想象空間，為平臺塑造全新的品牌標(biāo)簽，這是對內(nèi)梳理品牌打法、對外塑造品牌全新形象、增強品牌影響力最有利的方式。

在當(dāng)前龐大的業(yè)務(wù)基本盤上，百度在品牌煥新的營銷上持續(xù)加碼?？深A(yù)見的是，立于行業(yè)風(fēng)口之上的百度，將以先行者的姿態(tài)實現(xiàn)品牌煥新，也為行業(yè)提供了一個可參考的樣本。

尾聲：

在李宇春出道 15 年的情懷殺當(dāng)中，“百度好奇夜”的晚會落下帷幕。而對于百度而言，新一輪的品牌升級、擴張之路才剛剛開始。

文章題目：娛樂與科技破壁融合，百度用好奇夜定義新時代好奇心
瀏覽路徑：http://jinyejixie.com/article8/chosop.html

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