幾日前，中國裁判文書網發(fā)布的《廣州逸仙電子商務有限公司與國家知識產權局一審行政判決書》顯示，完美日記母公司逸仙電商正全力爭取“小粉鉆”商標。聲名遠揚的“小粉鉆”正是完美日記旗下一款熱門口紅產品的昵稱。

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事實上，不只是完美日記，雅詩蘭黛、珂潤、毛戈平、歐詩漫、HBN等各大國內外美妝品牌早就開始了對旗下爆款產品昵稱進行商標申請注冊的工作。尤其是在當下競爭激烈的美妝行業(yè)中，品牌保護意識日趨攀升，產品昵稱也已成為了品牌焦點的重中之重。

查閱中國商標網信息后發(fā)現，近年來逸仙電商陸續(xù)完成了“小黑鉆”“小金鉆”“小細跟”“小完子PERFECT DIARY”等多個產品昵稱的第3類（化妝品類）國際商標申請，又在近日相繼申請了“小白鉆”“小金蓋”“白胖子”等美妝昵稱。

為何要為這么多的產品昵稱進行商標申請？逸仙表示：中國目前有巨量的商標存量，新商標權利取得過程難免會復雜耗時，不過這些都是公司在知識產權布局方面之正常步驟、程序。

在美妝行業(yè)內，商標申請目前還呈現出以下新特點： 昵稱成為了品牌營銷主要構成

眾所周知，為產品取一個記憶點十足的昵稱在已是業(yè)內司空見慣的現象，外資品牌也好，本土品牌也罷，旗下的爆品幾乎都少不了一個在消費者口中流傳甚廣的昵稱。典型如，嬌蘭“小燈泡”、歐萊雅“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”、olay“小白瓶”、dior“小奶瓶”等。它們有的根據產品外觀、形狀、顏色命名，有的則根據成分、功效等進行命名。

而近年來，微博、小紅書、抖音等社交電商的興起，讓品牌尋求與年輕消費者間搭建起更加快速直接的互動渠道，那么簡單、形象、響亮的昵稱往往有事半功倍的效果，能夠迅速抓取消費者的目光。也因此品牌將更多的注意力放置在昵稱商標申請之上。

昵稱商標保護成為市場爭奪新戰(zhàn)場，行業(yè)對知識產權的重視程度的大大提升致使越來越多的美妝企業(yè)除重視品牌名的商標注冊外，也開始為產品昵稱進行商標注冊申請。

毋庸置疑，為化妝品昵稱申請商標注冊，不僅可以形成競爭壁壘，同時也對“蹭昵稱”的山寨產品起到約束作用。

由此可見，在企業(yè)知識產權意識提升和國家政策層面積極推動的雙重因素下，今后行業(yè)或將迎來一波化妝品昵稱商標注冊申請的潮流。

分享名稱：“小燈泡”“小棕瓶”……化妝品昵稱也是注冊商標！
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