導(dǎo)語(yǔ)：要玩好微博，粉絲和閱讀量都不是最重要的，這些都只是其次。玩微博最重要的是你的鐵粉和內(nèi)容（也就是你的影響力，你的IP的價(jià)值），你有多少鐵粉，你的微博就有價(jià)值，你就能變現(xiàn)，千萬(wàn)不可盲目的追一些娛樂(lè)熱點(diǎn)，蹭熱搜，縱使你蹭到了一條微博幾百萬(wàn)閱讀量。也是沒(méi)什么用的，你若是沒(méi)有對(duì)你的粉絲產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容，還是沒(méi)有人為你買單。

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我見(jiàn)過(guò)太多搞笑娛樂(lè)領(lǐng)域的一些人去蹭熱搜，搞成一個(gè)幾十萬(wàn)的大號(hào)，后面想變現(xiàn)，悲劇了，沒(méi)人買單，廣告接不到，賣貨也賣不出去，白忙活了。

一.先定位

結(jié)合自己的產(chǎn)品或者自身的優(yōu)勢(shì)，確定一個(gè)能持續(xù)續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的領(lǐng)域。玩微博之前先確立一個(gè)內(nèi)容垂直領(lǐng)域，微博上的內(nèi)容大v都是按領(lǐng)域劃分的，比如娛樂(lè)、美食、電商、母嬰、教育、數(shù)碼等。你只有做垂直內(nèi)容才會(huì)吸引粉絲和微博官方的扶持，做微博的一個(gè)大忌就是不做定位，到處隨便亂發(fā)內(nèi)容。

關(guān)于定位要注意幾點(diǎn)：

第一，對(duì)我感興趣的受眾有哪些？他們?cè)谀睦?？什么年齡階段？他們關(guān)注什么東西、什么話題、什么大v、一般活躍在什么時(shí)間段？第二，我跟我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我有什么樣的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)是什么？第三，應(yīng)該如何化的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)？是通過(guò)合作還是聯(lián)盟來(lái)彌補(bǔ)自己的短板？第四，內(nèi)容采取什么樣的表現(xiàn)方式，是持續(xù)短微博、還是頭條文章、還是短視頻、或者是圖文微博結(jié)合，又或者是多種方式結(jié)合；

第五，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，是否需要活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、粉絲通、賬號(hào)頭條等；

二、內(nèi)容生產(chǎn)

確定定位之后，就要考慮內(nèi)容的生產(chǎn)了，內(nèi)容一般包括純文字微博、圖文微博、短視頻微博、頭條文章四種類型：

選題策劃：這是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)流程中權(quán)重高的一個(gè)環(huán)節(jié)。很多時(shí)候，選題和策劃做得好不好，可能就已經(jīng)決定了一篇內(nèi)容60%以上的命運(yùn)。也就是說(shuō)你的選題做得特別好，哪怕內(nèi)容只有五六十分，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶的閱讀量、傳播等等，都還是不會(huì)太差的。但是你的選題策劃做得不夠好，哪怕其實(shí)內(nèi)容其實(shí)是100分，估計(jì)閱讀量和傳播量也不會(huì)太理想。很多時(shí)候，一個(gè)好的選題和寫(xiě)作思路定下來(lái)，不管交給誰(shuí)去寫(xiě)，出來(lái)的東西閱讀量都不低；但一個(gè)一般的選題，哪怕耗費(fèi)再大的心力去把內(nèi)容打磨得特別特別好，最后的閱讀量可能也不是特別高。

資料收集：這個(gè)其實(shí)比較容易理解，比如你要做一個(gè)關(guān)于電商內(nèi)容的微博，你肯定要去研究淘寶運(yùn)營(yíng)的玩法，你就得收集直通車、標(biāo)題優(yōu)化、詳情頁(yè)優(yōu)化、無(wú)線端運(yùn)營(yíng)等相關(guān)知識(shí)。比如你要寫(xiě)雙十一的復(fù)盤(pán)，你肯定要去了解雙十一開(kāi)始到結(jié)束做了哪些活動(dòng)，了解時(shí)間/時(shí)間進(jìn)度情況等，把這件事從頭到尾到底發(fā)生了些什么徹底扒一遍?？傊?，這一步基本是沒(méi)有捷徑和特別方法的，學(xué)會(huì)利用搜索引擎搜索，了解你所在行業(yè)的相關(guān)論壇和網(wǎng)站。平時(shí)多關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的大事件及變化即可。

編輯整理：這個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)是比較簡(jiǎn)單的一個(gè)環(huán)節(jié)，比如你是做電商類微博，那么你可以將你收集的內(nèi)容按照電商大事件、運(yùn)營(yíng)干貨、直通車、鉆展、淘寶客等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類。這個(gè)環(huán)節(jié)也叫作素材收集，需要的時(shí)候拿出來(lái)編輯加工就可以使用了。也避免很多人在具體生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中容易出現(xiàn)的一個(gè)很大的問(wèn)題是——沒(méi)靈感、寫(xiě)不出來(lái)、寫(xiě)不順暢等等問(wèn)題，導(dǎo)致內(nèi)容的生產(chǎn)很難按期保證；

內(nèi)容加工：根據(jù)選題結(jié)合之前收集的素材決定要加工成什么樣的內(nèi)容，比如微博常看到的九宮格微博，長(zhǎng)圖文微博等；也可以制作成小視頻或者長(zhǎng)文章；其實(shí)玩微博真正的原創(chuàng)還是很難寫(xiě)的，我始終認(rèn)為，無(wú)論你多么的有才華，你也會(huì)有江郎才盡的時(shí)候，那么選擇一些好的素材以不同的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給用戶也是不錯(cuò)的；你只需要圍繞著某一個(gè)話題或者某個(gè)中心點(diǎn)從幾個(gè)不同的方面來(lái)進(jìn)行闡述，把相應(yīng)內(nèi)容的邏輯框架搭建出來(lái)，然后以微博的形式做出來(lái)，這一點(diǎn)大家可以參考@人民日?qǐng)?bào)；

內(nèi)容組織：內(nèi)容的組織或者叫做內(nèi)容的編排有點(diǎn)類似于春晚的的節(jié)目單，一定要形成自己的某種固定編排風(fēng)格，千萬(wàn)不要三天一小換五天一大換。要知道，用戶閱讀你的內(nèi)容，也是會(huì)慢慢形成一些特別的認(rèn)知和閱讀習(xí)慣的，假如你的編排風(fēng)格動(dòng)不動(dòng)都在更改，其實(shí)是在給用戶增添了閱讀煩惱。比如早上發(fā)布的時(shí)間段發(fā)布什么什么樣的內(nèi)容，晚上發(fā)布什么內(nèi)容一定要確定，比如@鄭淵杰每天早上的打卡，若是突然改的晚上會(huì)怎樣？

推送呈現(xiàn)：微博的發(fā)送也是講究規(guī)則的，一般的是以主題+摘要的方式呈現(xiàn)，形式一般為【主題】+摘要+內(nèi)容比較好，也會(huì)顯得比較專業(yè)，如果你經(jīng)常更改，很可能是會(huì)導(dǎo)致很多用戶出現(xiàn)不適應(yīng)感，甚至轉(zhuǎn)而果斷取關(guān)的；

三、如何互動(dòng)

和粉絲互動(dòng)：微博運(yùn)營(yíng)初期粉絲量都比較少，一定不能端著，有粉絲轉(zhuǎn)評(píng)贊你的微博了，一定要回他，不能不管。現(xiàn)在人都懶，很多人真的是看微博，刷微博，從不點(diǎn)贊，更別說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了。如果你看到一個(gè)人轉(zhuǎn)評(píng)贊你的微博，說(shuō)明你的內(nèi)容對(duì)他很有價(jià)值，這種人容易培養(yǎng)成鐵粉，一定要和他多交流。至于后面你做大了，如果轉(zhuǎn)評(píng)贊多了，實(shí)在回不過(guò)來(lái)，可以挑一些熟面孔或者一些評(píng)論質(zhì)量比較高的來(lái)回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)都是可以的。

和其他博主互動(dòng)：微博本身是一個(gè)社交平臺(tái)，玩微博觀點(diǎn)可以獨(dú)立，但是人不可以太孤立，自己一個(gè)人在那玩，也就沒(méi)有玩的必要了。與其他博主私信溝通交流，或者相互之間互評(píng)互轉(zhuǎn)互贊，可以為大大的增加微博的曝光量。融入一個(gè)微博玩家的圈子，對(duì)于微博的運(yùn)營(yíng)是事半功倍的。

熱門(mén)微博評(píng)論：幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有有熱門(mén)微博產(chǎn)生、分為1小時(shí)榜、周榜、月榜、男榜、女榜，相對(duì)應(yīng)的都是比較熱門(mén)的微博，而這些微博下面都會(huì)有大量的人去評(píng)論和查看，組織犀利的觀點(diǎn)和語(yǔ)言進(jìn)行評(píng)論，可以獲得大量的曝光機(jī)會(huì)。

傍大款：一般大咖都是自帶幾百萬(wàn)粉絲的，而且大多數(shù)還是鐵粉，大咖的一條微博可能超過(guò)你幾十條微博。所以，玩微博一定要傍大咖，特別是和自己領(lǐng)域的大咖建立良好的社交關(guān)系，他們轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊你的微博，都是你漲粉和提升影響力的絕佳途徑。

四.善用工具

官方付費(fèi)工具：微博主要的付費(fèi)推廣工具就三個(gè)，一是粉絲頭條，二是粉絲通，三是微任務(wù)。

粉絲頭條又分為推薦單條微博和推薦自己的賬號(hào)兩種，相對(duì)單一，費(fèi)用是根據(jù)自己的粉絲數(shù)量決定的，一般的普通玩家也能玩；

粉絲通相對(duì)功能比較強(qiáng)大，可以選定人群在微博信息流進(jìn)行廣告展示，分為點(diǎn)擊扣費(fèi)和展示扣費(fèi)兩種。一般是企業(yè)用的比較多，對(duì)于草根來(lái)說(shuō)，可能太貴用不起；

微任務(wù)就比較簡(jiǎn)單，即發(fā)布付費(fèi)任務(wù)讓大V幫你轉(zhuǎn)發(fā)微博，一種是指定某大V付費(fèi)，一種是發(fā)布任務(wù)大V 來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，按照閱讀量付費(fèi)，我之前玩的時(shí)候是0.5元一個(gè)閱讀量；

其他工具：比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)工具，現(xiàn)在改版之后需要使用全部的功能需要付費(fèi)9800元/年，還有數(shù)據(jù)分析工具、微博櫥窗等，這些工具都不難，大家若是想了解可以關(guān)注我微博@張牧歌，私信我給你具體的玩法；

第三方工具

內(nèi)容管理：微博內(nèi)容庫(kù)、皮皮時(shí)光機(jī)、微博段子

定時(shí)發(fā)布：定時(shí)達(dá)人、皮皮時(shí)光機(jī)、微博定時(shí)發(fā)布、享拍微博通、定時(shí)V、時(shí)光機(jī)、定時(shí)showone

多平臺(tái)發(fā)布：享拍微博通（wbto.cn）、微博通（weiboto.com）、YiBo微博、FaWave（插件）

粉絲分析：微數(shù)據(jù)、圍脖粉絲分析、微博分析家、關(guān)注查詢、僵尸粉克星、綠佛羅

內(nèi)容分析：微博風(fēng)云、微博引爆點(diǎn)、微博輿情 、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲數(shù)量統(tǒng)計(jì)

綜合管理：孔明社交管理、眾趣、微博大師

拼圖工具：聞?wù)闷磮D、GIF快手、美圖秀秀手機(jī)版、potoshop、PPT拼圖

微博文轉(zhuǎn)圖：（changweibo.com）、長(zhǎng)微博（cwbgj.com）、135編輯器、錘子便簽、zine

短連接生成：百度短網(wǎng)址（dwz.cn）、新浪短網(wǎng)址（sina.lt）、i排版編輯器

注:以上工具有些可能已不能用，大家挑選自己適合的就好

五、活動(dòng)策劃

玩微博很重要的一個(gè)點(diǎn)就是活躍度，要讓你這個(gè)賬號(hào)活躍起來(lái)，你才會(huì)得到官方注意和扶持，你的賬號(hào)也會(huì)加權(quán)。除了日常的內(nèi)容更新及互動(dòng)以外，活動(dòng)也是比不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，不僅可以提高賬號(hào)的活躍度，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的方式得到大量的曝光或者提升粉絲的數(shù)量。

如何策劃活動(dòng)

按照時(shí)間理由策劃：如法定節(jié)假日、季節(jié)變化、歷史上的今天、重大活動(dòng)（雙十一、生孩子等）；

產(chǎn)品或商品本身：如新品上市、打折促銷、試用等，也可以直接轉(zhuǎn)發(fā)送商品，如iPhone X上市；

社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)：如世界杯期間轉(zhuǎn)發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品等；

自造熱點(diǎn)：自主選擇理由進(jìn)行微博活動(dòng)的策劃；

作者：張牧歌

來(lái)源：張牧歌

網(wǎng)站標(biāo)題：怎樣從零開(kāi)始策劃微博運(yùn)營(yíng)？
文章起源：http://jinyejixie.com/article48/cphpep.html

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