一個好的 slogan 對于一個品牌的長遠發(fā)展而言，至關重要?？梢獙懗鲆粭l形式簡單，效果卓越的 slogan 也并非易事，寥寥幾個字，既要表明公司愿景與文化，也要朗朗上口，容易記住，讓受眾過目不忘。

創(chuàng)新互聯(lián)服務項目包括余慶網(wǎng)站建設、余慶網(wǎng)站制作、余慶網(wǎng)頁制作以及余慶網(wǎng)絡營銷策劃等。多年來，我們專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術優(yōu)勢、行業(yè)經(jīng)驗、深度合作伙伴關系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機構等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，余慶網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會效益與經(jīng)濟效益。目前，我們服務的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到余慶省份的部分城市，未來相信會繼續(xù)擴大服務區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！

特別是對于創(chuàng)業(yè)公司而言，既沒有深厚悠久的品牌歷史，也沒有深入人心的品牌形象，再加上不少創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人都有著強烈的個人風格，也希望在 slogan 中得到體現(xiàn)。所以，也不奇怪平日妙筆生花的文案，望著空空如也的稿紙，把鉛筆頭咬破，都琢磨不出一條滿意的 slogan 來。

圖片：谷歌

要想?yún)⑵茖懗龊?slogan 的秘密，我們決定從優(yōu)秀的 獨角獸 公司入手，來看看這些在 成立不到十年，估值超過 10 億美元 的 優(yōu)等生 們，是如何解開 slogan 這道題。

我們從《2019 胡潤全球獨角獸榜》選取了 100 家中外創(chuàng)業(yè)公司，并將他們的 slogan 收集起來，從詞頻的角度來分析，這一百家獨角獸企業(yè)的 slogan 里有什么秘密？

句長偏短，是這些公司 slogan 的第一個特點。在這 100 家中外創(chuàng)業(yè)公司里，有英文 slogan 的公司有 80 家，而這 80 家公司的 slogan 的總長度也不過 431 個單詞，平均下來，每條 slogan 僅僅只有 5.39 個詞。什么概念呢？一般情況下，一個完整的句子需要有主語、謂語、賓語三個成分，而 5.39 個詞的平均長度則意味著這些公司的 slogan 很少用定語、狀語、補語來進行修飾。

圖片：谷歌

詞匯偏大，是第二個特點。在這 80 個 slogan 里，除開冠詞或者介詞這些不太具有實際意義的詞匯之外，出現(xiàn)頻率高的實詞有出現(xiàn)了 7 次的 world（世界），出現(xiàn)了 6 次的 your（你的），以及分別出現(xiàn)了 5 次的 future（未來）、time（時間）和出現(xiàn)了 4 次的 us（我們）、、payment（支付）和 made（制作；生產(chǎn)）。

這類名詞類的特點就是 大而虛 ，往往都是一些抽象的概念。很顯然，這是因為大部分 獨角獸 公司都是互聯(lián)網(wǎng)或者相關企業(yè)，而非制造型企業(yè)，所以從他們的 slogan 里，我們可以看到它們想展露出一個具有全球性、服務型以及互動性的形象。

最后一個特點是偏口語化，這 74 個 slogan 里的詞匯密度（Lexical Density）并不高。解釋一下，詞匯密度是一個計算語言學里的概念詞匯，一般而言，詞匯密度越高，信息量越大，也就越 書面化 。按常識看，非文學性作品相對比文學作品難理解，就是因為詞匯密度更大。而這些 slogan 的存在意義就是為了讓人們能更快更好地記住品牌，所以詞匯密度不高，也能夠理解了。

我們再來看看中文的 slogan 有什么門道。

在這 29 個中文 slogan 里，平均長度有11個字。最長的是一下科技的 slogan： 一下科技，領先的移動視頻技術與服務提供商。 長達 19 個字。也有短平快的 slogan，如每日優(yōu)鮮的 slogan： 又好又快。 真是言簡意賅。

圖片：谷歌

中文 slogan 的另外一個特點就是講究對仗工整、喜歡押韻。在這 29 個 slogan 里，一半以上 slogan 所用的詞匯量是偶數(shù)，且大多數(shù)都是以對仗的形式存在。如滴滴出行的 滴滴一下，美好出行。 京東數(shù)科的 以科技為美，為價值而生。 以及作業(yè)幫的 名師有大招，解題更高效。 都屬于此類。還有喜歡押韻，這樣 slogan 更容易被記住。貝殼找房的 slogan 要找真房源，還是貝殼全。 和猿輔導的 slogan 孩子喜歡老師好，網(wǎng)課就上猿輔導。 就是很好的例子。

在本文的結尾，順便附上我們收集到的 100 家 獨角獸公司 的 slogan。

Swiggy： ( Swiggy karo, phir jo chahe Karo! ) Swiggy, then do whatever you want!

UiPath：A Leader in Smart RPA.

Paytm Mall：Ab Shopping ke liye bhi, Paytm karo（現(xiàn)在也要購物。）

地平線機器人：AI 賦能萬物，共創(chuàng)智能未來。（AI on Horizon, Journey Together. ）

BillDesk：All Your Payments. Single Location.

Asana：All Your Work In One Place.

Monzo：Banking made easy.

Chime：Banking That Has Your Back .

Infor：Beautiful business software for your business processes.

BenevolentAI：Because it matters.

air bnb：Belong Anywhere.

Lazada：Best Online Shopping in Malaysia.

Brex：Brex, the best credit card for startups.

BlaBlaCar：Bringing people closer.

Block.one：Building a more secure and transparent world.

Delhivery：Changing the world, one shipment at a time.

Hulu：Come TV with us.

Applovin：Conneting people around the world with the best games.

VIPKID：Cultivatng Global Competence of Chinese Children.

Desktop Metal：Define the Future. Make it real.

Nuro：Delivering the futhre of local commerce, autonomously.

GRAIL：Detecting Cancer Early, when It Can Be Cured.

APU：Educating those who serve.

Bird：Enjoy the Ride.

Binance：Exchange the World.

Faraday Future：Experience a New Species.

Unity：Find out who we are, where we\'ve been and where we\'re going.

Dataminr：Get Real-Time Information. /Real-Time Event and Risk Detection.

SoFi：Get Your Money Right.

Grab：Grab life by the horns.

Samara Network：Harness the power of the Swarm!

Indigo Agriculture：Harnessing nature to help farmers sustainably feed the planet.

Oscar Heath：Health insurance made easy.

Houzz：Houzz is the new way to design your home.

Ripple：Instantly Move Money to All Corners of the World.

Robinhood：Investing for Everyone.

DoorDash：It\'s Our Pleasure.

Rivian：Keep the world adventurous forever.

OakNorth：Lending for Entrepreneurs, by entrepreneurs.

Compass：Let us Guide you Home.

N26：Mobile Banking the World Loves.

Zomato：Never have a bad meal.

Afiniti：Pair Better.

Gojek：Pasti Ada Jalan. ( 一定有辦法。 )

Roblox：Powering Imagination.

Palantir：Products Built for a Purpose.

Deliveroo：Proper food, proper delivery.

CureVac：Revolutionizing mRNA for Life.

Auto One：Right Gear!

Circle Internet Financial：Seamless Retail Crypto Invstment Experience.

Wish：Shopping Made Fun.

Klarna：Smoooth payments.

Magic Leap：Spacial Computing for Enterprise.

GoodRx：Stop Paying Too Much for Prescriptions.

SmileDirectClub：The Better Way to Straighten.

Reddit：The front page of the internet.

Nubank：The Future is Purple!

Plaid Technologies：The Future of Fintech is here.

Flexport：The Modern Freight Forwarder.

Stripes：The new standard in online payments.

JUUL：The Smoking Alternative, unlike any E-Cigarette or Vape.

Epic Games：Their future is Epic: The evolution of a gaming giant.

Tesla：To accelerate the advent of sustainable transport.

Stripe：To increase the GDP of the internet.

Katerra：Transforming construction through technology - every process and every product.

Traveloka：Travel, made simple.

柔宇科技：Unfold the Next Decade.

Checkout.com：Unlease innovation with connected payments.

Wework：We dedicate this to the energy of we – greater than any one of us but inside each of us.

23andMe：Welcome to You.

Argo AI：We\'re building self-driving technology you can trust.

小紅書：標記我的生活。

大搜車：大搜車，推動汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字文明。

滴滴出行：滴滴一下美好出行。（More than a journey.）

云從科技：定義智慧提升人類潛能。

愛回收：高價、便捷、安全。放心賣手機，就上愛回收。

猿輔導：孩子喜歡老師好，網(wǎng)課就上猿輔導。

哈啰出行：行好每一程。（LIFE, EN ROUTE.）

快手：記錄世界，記錄你。（Everyone ’ s story deserves to be recorded.）

微眾銀行 WeBank：科技、普惠、連接。

金融壹賬通：科技讓金融更簡單。（Technology Makes Finance Easier.）

斗魚：每個人的直播平臺。

作業(yè)幫：名師有大招，解題更高效。

奇點汽車：讓每次出行都成為美好的記憶。（Make every drive a wonderful memory. ）

匯通達：讓農(nóng)民生活得更美好。

喜馬拉雅：隨時隨地，聽我想聽。

螞蟻金服：為小微企業(yè)和消費者提供惠普金融服務。

大疆 DJI：未來無所不能。（The Future of Possible.）

字節(jié)跳動：信息創(chuàng)造價值。

貝殼找房：要找真房源，還是貝殼全。

一下科技：一下科技，領先的移動視頻技術與服務提供商。

度小滿金融：用科技為更多人提供值得信賴的金融服務。

京東物流：有速度更有溫度。

每日優(yōu)鮮：又好又快。

京東數(shù)科：預見、改變、實現(xiàn)。

威馬汽車：智能汽車頭號實力派。

拜騰汽車：智造你的生活。（Time to be.）

神州優(yōu)車：重塑人車生態(tài)圈。

銀聯(lián)商務：綜合支付為您創(chuàng)造價值。

Woowa Brothers： ( Happy time to share with loved ones )

實習生吳壯飛對本文亦有貢獻。

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新聞名稱：這一百家獨角獸企業(yè)的slogan里有什么秘密？|泛閱讀
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