意大利奢侈品集團(tuán)阿瑪尼（Armani）上周四發(fā)布2017年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和盈利預(yù)警，在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比下降7％至23.3億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降5.4％至4.38億歐元，凈利潤(rùn)則大跌10.5%至2.44億歐元。對(duì)于去年業(yè)績(jī)的下滑，集團(tuán)表示在意料之中，并坦言未來(lái)兩年內(nèi)銷售額和毛利潤(rùn)將會(huì)持續(xù)下滑，最快在2020年才會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

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阿瑪尼集團(tuán)創(chuàng)始人GiorgioArmani于1975年在意大利創(chuàng)辦其同名服裝品牌公司。上世紀(jì)80年代，GiorgioArmani曾是意大利時(shí)裝的標(biāo)志性人物，他所設(shè)計(jì)出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為80年代繁榮經(jīng)濟(jì)的代名詞。但時(shí)至今日，有媒體認(rèn)為，全球時(shí)尚零售市場(chǎng)急劇變化令A(yù)rmani等家族化奢侈品集團(tuán)處在十字路口，面對(duì)更加快速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和更加難以捉摸的年輕一代消費(fèi)者，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

有分析指出，這一系列的調(diào)整主要源于Armani集團(tuán)2016年的低迷表現(xiàn)。2016年，阿瑪尼集團(tuán)收入跌至25.1億歐元，是10年來(lái)的首次下跌，集團(tuán)在2015年的銷售額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增長(zhǎng)16％。集團(tuán)凈利潤(rùn)也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。

不過(guò)似乎業(yè)績(jī)的下滑早已有跡可循，近年來(lái)關(guān)于阿瑪尼的壞消息不斷。2013年，位于上海外灘3號(hào)的旗艦店黯然關(guān)閉。去年4月，阿瑪尼米蘭工廠宣布將裁減110名員工，該工廠專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)阿瑪尼集團(tuán)的男裝成衣，共有180名員工，裁員后將只剩70名員工。

有媒體認(rèn)為，阿瑪尼集團(tuán)已經(jīng)意識(shí)到品牌過(guò)多、管理架構(gòu)過(guò)于冗雜對(duì)未來(lái)發(fā)展并無(wú)益處，反而是一種阻礙，因此決心開始“瘦身”，畢竟如今只有扁平快的管理模式才能應(yīng)付消費(fèi)需求的迅速轉(zhuǎn)變?！?/p>

此前，GiorgioArmani表示，阿瑪尼集團(tuán)將繼續(xù)通過(guò)合理化、簡(jiǎn)化集團(tuán)架構(gòu)，著眼集團(tuán)持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃。而目前銷售額和毛利下降的狀況是鞏固改革結(jié)果的必然結(jié)果。GiorgioArmani已經(jīng)預(yù)見了改革后銷售額下滑的狀況，他在去年年初就表示2017年將是難熬的一年，但公司有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流，所以可以對(duì)旗下品牌增大投資力度，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，阿瑪尼集團(tuán)的投資總額為8250萬(wàn)歐元，同比下跌1.6%。

業(yè)界有觀點(diǎn)指出，奢侈品牌的年輕化的關(guān)鍵點(diǎn)是要找到對(duì)的方式貼近年輕消費(fèi)者。如今已經(jīng)84歲高齡的GiorgioArmani也認(rèn)為，阿瑪尼應(yīng)與新一代的年輕消費(fèi)者持續(xù)對(duì)話。不過(guò)他現(xiàn)在還沒有選定集團(tuán)未來(lái)的繼承人。奢侈品牌關(guān)店、重組、裁員等舉措或許只能暫時(shí)減少損失，要從根本上扭轉(zhuǎn)局勢(shì)靠的還是產(chǎn)品本身，可見阿瑪尼集團(tuán)的未來(lái)充滿挑戰(zhàn)。

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名稱欄目：阿瑪尼面臨盈利預(yù)警未來(lái)兩年業(yè)績(jī)?nèi)詫⑾禄?/a>
本文路徑：http://jinyejixie.com/article36/cjdepg.html

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