得專利者得天下，這話放在如今的小家電領(lǐng)域也毫不違和。

成功者如石頭科技，手握專利技術(shù)和定價(jià)權(quán)，7年“掃”出百億美金的上市公司。

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而曾經(jīng)輝煌過的廚房電器企業(yè)，卻在淘系家電崛起的日子里，營收和利潤不斷下滑，甚至只能賺點(diǎn)辛苦錢。

同屬小家電行業(yè)，為什么廚房派內(nèi)卷到千軍萬馬拼價(jià)格，而客廳派即使定價(jià)大幾千，買的人還是絡(luò)繹不絕？

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾年廚房小家電制作越來越精美，價(jià)格卻保持不變甚至有所下降。

而故事的B面卻是工廠原材料和人工價(jià)格都有不同幅度地提升。

在廚房家電企業(yè)拼命內(nèi)卷打價(jià)格戰(zhàn)的背后，是企業(yè)薄利了，也未必能多銷。再加上疫情影響，出口受阻嚴(yán)重。

業(yè)內(nèi)有句戲言，工廠一年不開工，存貨都還得賣三年。

電飯鍋、酸奶機(jī)等廚房小家電技術(shù)早已成熟，想加入這行門檻很低。

僅兩年時(shí)間，淘系小家電就增加了2000多個(gè)，2021年上半年廚電品牌總量更是高達(dá)6511個(gè)。

和門檻一樣低的是這行的天花板，廚房小家電的市場規(guī)模有限，必須的幾樣產(chǎn)品幾乎家家都有，且舊產(chǎn)品不壞，大多數(shù)人是不大愿意買新產(chǎn)品的。

蛋糕是死的，可參與分蛋糕的企業(yè)卻越來越多，不少廚電企業(yè)淪落到只能賺點(diǎn)辛苦錢。

與廚房派內(nèi)卷形成對比的，是生產(chǎn)吸塵器、掃地機(jī)器人等技術(shù)型家電企業(yè)的“愜意數(shù)錢”。

這些企業(yè)前期投資大量資金用于新技術(shù)的研發(fā)，掌握著不少發(fā)明專利。與此同時(shí)，他們也就擁有了寶貴的定價(jià)權(quán)。

同時(shí)客廳家電市場需求很大，擁有很大的前景。

中國2020年十大吸塵器ODM出口商之一的新寶股份，在去年上半年仍維持著43.5%的外銷增長。

石頭科技2021年上半年也實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比增長41.56%。

在淘寶科沃斯旗艦店內(nèi)，賣得最火的掃地機(jī)器人即使售價(jià)高達(dá)4999，也實(shí)現(xiàn)了月銷8000+。

靠著豆?jié){機(jī)發(fā)家的九陽，在2017年拿下美國吸塵器品牌Shark后，也實(shí)現(xiàn)了從廚房到客廳的關(guān)鍵一步。

九陽股份的母公司JS環(huán)球去年?duì)I收同比上漲47.8%，凈利潤其中清潔型家電貢獻(xiàn)了近四成的營收。而且JS環(huán)球在生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用了OEM代工模式，自己公司死磕專利發(fā)明，臟活累活都交給了代工廠。

跟賺點(diǎn)辛苦錢的廚電企業(yè)相比，JS可以說是躺著都能賺錢。

一邊是數(shù)千家企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)拼命內(nèi)卷，一邊是企業(yè)自己手握定價(jià)權(quán)，利潤喜人，小家電行業(yè)的競爭再一次體現(xiàn)了建設(shè)技術(shù)壁壘的重要性。

再者，廚房里有煙火氣，大多廚房家電賣的都是生活情趣。而清潔家電則是抓住了大多數(shù)人懶著不動(dòng)的人性。

在辛苦的工作結(jié)束后，大多年輕人可能更喜歡“我躺著它干著”的掃地機(jī)器人，而非“用了就得洗”的廚房家電。

新聞標(biāo)題：同為小家電，為何廚房里的內(nèi)卷賺不到錢，客廳里的數(shù)錢到手軟？-創(chuàng)新互聯(lián)
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