老品牌和品牌老化，是兩個概念

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我們經(jīng)常看到一些品牌打著“經(jīng)典”“傳統(tǒng)”等旗號“倚老賣老”。當(dāng)然也存在一些品牌沒啥歷史背景，但也能靠“古法”，宮廷秘方一下子穿越成為新“古董”。

品牌的老化，直接表現(xiàn)是品牌知名度很高，但消費(fèi)者卻不再愿意購買了。品牌與消費(fèi)者的脫節(jié)，最可怕的是情感層面的斷裂，品牌無法再進(jìn)入到消費(fèi)者的心智。

尤其是現(xiàn)所處的數(shù)字化行銷力時代，顛覆式的變革，造成了很多日化巨頭轉(zhuǎn)身困難，陷入“被衰老”困境。

要想讓品牌老而不老化，就要“時時勤拂拭，莫使染塵埃”，也就是一方面要勤于維護(hù)保養(yǎng)，就像汽車一樣，勤于保養(yǎng)才能長久保持好性能和體驗。另一方面就是創(chuàng)新，可以是產(chǎn)品和服務(wù)的，也可以有更多途徑。

其中有一個品牌，在“翻新”過程中，欲加入社交電商，但是市場上已經(jīng)有其他品牌也正在通過社交電商賣貨，并且銷量也不錯。那么該品牌是否能夠通過社交電商來提升銷量，打破品牌老化的障礙?

它就是片仔癀。源于明朝宮庭秘方，擁有近500年歷史的名貴中成藥，是國家“雙絕密”品種和國家一級中藥保護(hù)品種，其制作技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，以其獨特的療效被稱為國寶名藥、中華特效抗生素而名揚(yáng)海內(nèi)外。

隨著消費(fèi)升級，片仔癀產(chǎn)品的內(nèi)核相對穩(wěn)定，在行銷傳播方面的落伍，往往是造成品牌衰退的關(guān)鍵因素。

一個品牌如果擁有“潮味”的營銷方式，那么它就注定不會被年輕消費(fèi)者淘汰，更容易從同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。

如今，片子癀也遇到一個棘手的難題，面對新的主力消費(fèi)群體對其品牌缺乏認(rèn)識，如何沖破關(guān)卡?片仔癀終于找到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家微三云，借助微三云在行業(yè)的實力，加快速度投身移動社交電商行業(yè)。

本質(zhì)上，所謂創(chuàng)新，就是不僅要與對手不同，還要與過去的自己不同。顛覆性創(chuàng)新難得，但只要有心，獲得創(chuàng)新應(yīng)該不難。

海爾CEO張瑞敏曾說過：“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，我們將“企業(yè)”換成“品牌”，也可領(lǐng)會同樣的道理。

在長江后浪推前浪的必然競爭中，要么做被后浪逼著前進(jìn)的前浪;要么就做勇于超越的后浪，否則，下一個被“拍死”在沙灘上，或是出師未捷身先死的就是你。在消費(fèi)升級的環(huán)境下生存就是這么殘酷。

記?。浩放瓶梢岳?，但不能老化!

網(wǎng)站標(biāo)題：已老化的品牌該如何“煥發(fā)青春”
瀏覽路徑：http://jinyejixie.com/article20/cjdcco.html

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