短劇IP孵化的試水成功，讓市場(chǎng)看到了新商業(yè)模式的希望。

本文來(lái)自合作媒體：娛樂(lè)資本論，作者：普通小夏。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

創(chuàng)新互聯(lián)專(zhuān)業(yè)為企業(yè)提供巴州網(wǎng)站建設(shè)、巴州做網(wǎng)站、巴州網(wǎng)站設(shè)計(jì)、巴州網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、巴州企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十余年巴州做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，不只是建網(wǎng)站，更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

穿越、失憶、追妻火葬場(chǎng)、搶親、惡毒母后... ...

這些高能爽點(diǎn)匯聚在一部每集1分鐘的劇中是什么效果？

《權(quán)寵刁妃》把這些情節(jié)全部拍出來(lái)了，全網(wǎng)總播放量已輕松突破6億，多次登頂快手小劇場(chǎng)單日最熱榜單TOP 1，微博話(huà)題#權(quán)寵刁妃#總閱讀量近千萬(wàn)。

很多年輕人都開(kāi)始利用碎片化時(shí)間在短視頻平臺(tái)追劇。除了《權(quán)寵刁妃》以外，快手上爆紅的《大叔乖乖寵我》、《宋小姐每天都在鬧離婚》、《河神的新娘》等十幾集短劇都是來(lái)自于米讀改編。

2月起，米讀連續(xù)將十余部網(wǎng)文IP改編成微短劇，全網(wǎng)播放量已突破8.8億。單集高播放量高達(dá)4200萬(wàn)，平均點(diǎn)贊破百萬(wàn)，并多次登頂快手小劇場(chǎng)單日最熱榜單TOP 1。

傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編已呈現(xiàn)出一些變化：

1：今年快手計(jì)劃投入超百億流量，與1000+內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)建立合作，打造200+優(yōu)質(zhì)短劇。

2：快看開(kāi)啟了短劇IP改編的道路，優(yōu)酷聯(lián)合阿里影業(yè)、書(shū)旗、快看發(fā)布分賬劇“阿拉丁”計(jì)劃 。

米讀首創(chuàng)網(wǎng)文改短劇IP孵化模式，一改以往動(dòng)則幾十集，投資巨大，周期漫長(zhǎng)網(wǎng)文IP改編模式。非常符合年輕人的觀(guān)劇模式，這為整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)打開(kāi)了新的模式。

從歪嘴戰(zhàn)神到權(quán)寵刁妃，網(wǎng)文x短視頻玩法升級(jí)

“三年期限解除，立刻迎楊少回京！”一群人突然向男主跪下。

在一眾人吃驚、悔恨、酸爽的眼神中，男主歪嘴一笑，視頻戛然而止。

這類(lèi)短視頻其實(shí)是網(wǎng)文《贅婿》拍的系列廣告，雖然劇情尬到腳趾頭摳出一座三室一廳，但又魔性上頭。

歪嘴戰(zhàn)神系列在流行文化中悄然走紅，在B站、微博等社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)各類(lèi)歪嘴戰(zhàn)神的二創(chuàng)內(nèi)容，帶著《贅婿》小說(shuō)一同出圈了。

網(wǎng)文行業(yè)中此類(lèi)信息流廣告已成為一種主流推廣形式。其邏輯為摘選網(wǎng)文當(dāng)中最具套路性的橋段，用最夸張的手法拍攝出來(lái)，并在高潮部分停住，以吸引用戶(hù)好奇心去網(wǎng)文平臺(tái)觀(guān)看小說(shuō)。

這類(lèi)短視頻的潛力或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。受這一推廣模式的啟發(fā)，米讀開(kāi)始在短視頻平臺(tái)上玩起了IP影視孵化。

米讀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)愛(ài)琳表示，單純做信息流廣告投放，也需要把網(wǎng)文改編成一個(gè)片子，并花廣告費(fèi)將其推廣出去。我們想把這部分預(yù)算用得更好，將網(wǎng)文直接改編成短劇，以大眾習(xí)慣的方式迅速孵化一批有潛力的IP，發(fā)掘短視頻平臺(tái)在網(wǎng)文IP后端的價(jià)值。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)追劇，早已不是什么新鮮事了，劇情類(lèi)賬號(hào)一直深受用戶(hù)喜歡。微短劇這類(lèi)直給、快節(jié)奏、爽點(diǎn)密集的視頻內(nèi)容，迅速抓住用戶(hù)的注意力，并且很容易上頭，用戶(hù)看完一集就想把一整部劇追完。

由于連續(xù)微短劇的內(nèi)容特征，短視頻平臺(tái)聚集了大量高粘性的追劇用戶(hù)，延長(zhǎng)用戶(hù)的平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)也越發(fā)重視內(nèi)容生態(tài)內(nèi)微短劇的數(shù)量和質(zhì)量。

為了更好滿(mǎn)足用戶(hù)這類(lèi)需求，快手在去年4月上線(xiàn)小劇場(chǎng)欄目，只要用戶(hù)發(fā)布連續(xù)短劇作品時(shí)添加#快手小劇場(chǎng)#標(biāo)簽，就有機(jī)會(huì)被收錄進(jìn)這個(gè)欄目。目前小劇場(chǎng)欄目已收錄近59萬(wàn)個(gè)作品（來(lái)源36氪），頭部微短劇播放量過(guò)億。

但是以往的微短劇多為MCN自編自導(dǎo)自演。由于事先沒(méi)有完整的劇本構(gòu)成，并且多為單個(gè)短劇劇情并非連續(xù)性劇情。在一兩個(gè)視頻爆紅之后，可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作后續(xù)乏力。單個(gè)短劇，從劇情到拍攝都很容易被復(fù)制，抄襲現(xiàn)象十分常見(jiàn)，難以構(gòu)建穩(wěn)定的內(nèi)容護(hù)城河。

平臺(tái)方也意識(shí)到了擁有持續(xù)穩(wěn)定微短劇供給的重要性，今年7月，快手首推分賬政策，投入超百億流量，大批引入外部?jī)?yōu)質(zhì)短劇IP，而擁有大量?jī)?nèi)容儲(chǔ)備的網(wǎng)文平臺(tái)在供給端具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，入局短視頻平臺(tái)時(shí)機(jī)正好。

近日，米讀與快手達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，將米讀熱門(mén)小說(shuō)IP孵化成短劇，并以快手獨(dú)播的形式進(jìn)行流量置換。

只需4-6周，短劇IP輕孵化模式

免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)入局短劇，有著天然的優(yōu)勢(shì)。

以往的付費(fèi)閱讀平臺(tái)，一本書(shū)實(shí)際付費(fèi)時(shí)用戶(hù)流失率很高，據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶(hù)實(shí)際付費(fèi)率只有5%，如此平臺(tái)方對(duì)于用戶(hù)喜好度的判斷可能出現(xiàn)一些偏差。而在免費(fèi)平臺(tái)上，用戶(hù)并沒(méi)有付費(fèi)門(mén)檻限制，因而通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)大量用戶(hù)的行為判斷會(huì)更加精準(zhǔn)。

加之上半年由于疫情影響，大量影視劇項(xiàng)目面臨停工，制作方的周期和資金周轉(zhuǎn)都有巨大壓力。而短劇運(yùn)營(yíng)周期短，資金投入較少，從創(chuàng)業(yè)的角度是一個(gè)能夠快速看到回報(bào)的項(xiàng)目。

今年2月，米讀率先啟動(dòng)短劇IP孵化項(xiàng)目。第一期從平臺(tái)內(nèi)選擇四本S級(jí)網(wǎng)文進(jìn)行短劇改編?！稒?quán)寵刁妃》是米讀首個(gè)古風(fēng)短劇嘗試，并在改編過(guò)程中加入了很多追星、賣(mài)偶像周邊等當(dāng)下熱門(mén)元素。

目前米讀改編的短劇全網(wǎng)播放量總和已突破8.8億，其中單集高播放量高達(dá)4200萬(wàn)，平均點(diǎn)贊破百萬(wàn)，并多次登頂快手小劇場(chǎng)單日最熱榜單TOP 1。

但微短劇IP開(kāi)發(fā)并非一帆順風(fēng)。

微短劇只有1-3分鐘長(zhǎng)度，如何將長(zhǎng)達(dá)幾十萬(wàn)字甚至上百萬(wàn)字的網(wǎng)文精華濃縮在短短幾分鐘內(nèi)，這十分考驗(yàn)編劇的功底以及對(duì)短視頻用戶(hù)爽點(diǎn)的把握。而如何從浩如煙海的網(wǎng)文中選擇短視頻平臺(tái)用戶(hù)所喜愛(ài)的作品，這又取決于網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)作品及短視頻用戶(hù)的調(diào)研能力。

此外，微短劇和以往影視劇的宣發(fā)運(yùn)營(yíng)邏輯也完全不一樣，需要重新設(shè)計(jì)定制運(yùn)營(yíng)方案，例如與流量平臺(tái)聯(lián)合推廣劇集內(nèi)容，同時(shí)收集用戶(hù)反饋，即時(shí)迭代內(nèi)容方向，這又有點(diǎn)像美劇的模式。

吃螃蟹者米讀也曾踩過(guò)不少坑。

米讀最開(kāi)始選擇孵化的網(wǎng)文中有一本書(shū)為男頻玄幻方向，當(dāng)時(shí)內(nèi)部評(píng)估對(duì)這部劇抱有非常大的期望值。但上線(xiàn)后發(fā)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化率還不及女頻劇的1/10。

之后復(fù)盤(pán)中，米讀意識(shí)到內(nèi)容要面向目標(biāo)受眾市場(chǎng)，男性本身并不是熱愛(ài)傳播的群體，看到內(nèi)容后點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等動(dòng)作少于女性。

其次，米讀在制作《權(quán)寵刁妃》時(shí)側(cè)重于上下集劇情的連貫。而當(dāng)時(shí)的粉絲并不太習(xí)慣看連續(xù)劇性質(zhì)的短視頻，在劇集更新過(guò)程中有幾集的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

后續(xù)新劇規(guī)劃中，米讀意識(shí)到在保證整體人設(shè)的劇情連貫的同時(shí)，單一集也要做到足夠的爽點(diǎn)和獨(dú)立性。

此外，微短劇與傳統(tǒng)影視劇在制作上也是千差萬(wàn)別，豎屏鏡頭語(yǔ)言、剪輯方式、BGM選擇都必須要緊貼短視頻用戶(hù)需求。今年疫情，影視停擺。在嘗試過(guò)網(wǎng)劇、網(wǎng)大，甚至傳統(tǒng)廣告電視劇團(tuán)隊(duì)后，米讀才慢慢找到了一些比較固定和合作方。

相比傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編影視劇動(dòng)輒幾年的制作周期和上億的資金投入，微短劇一季大概由15-16集，一分半鐘短劇構(gòu)成，成本在幾十萬(wàn)元，平攤在每一分鐘上規(guī)格與網(wǎng)劇相當(dāng)，但只用4-6周就可以完成從改編到上線(xiàn)，運(yùn)營(yíng)周期短，風(fēng)險(xiǎn)較小。

米讀探索出內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的短劇IP孵化模式。一方面將部分網(wǎng)文授權(quán)給MCN進(jìn)行短劇制作，并且其提供全流程的內(nèi)容支持。比如最開(kāi)始爆紅的《權(quán)寵刁妃》是米讀和網(wǎng)紅御兒團(tuán)隊(duì)一起合作開(kāi)發(fā)的，將平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)紅及其背后制作團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共贏。

另一方面，米讀也開(kāi)始自制短劇，從作品選擇、演員簽約到短劇運(yùn)營(yíng)，全部由米讀主導(dǎo)。經(jīng)過(guò)前期內(nèi)容探索，著手打造追劇矩陣賬號(hào)，比如“一條刁妃”，在上架《權(quán)寵刁妃》、《報(bào)告醫(yī)妃》后，主要做妃子大女主人設(shè)的古裝劇，用戶(hù)想看的妃子短劇這里都有；一夜?jié)q粉100萬(wàn)“河神的新娘”賬號(hào)后續(xù)主要更新民國(guó)相關(guān)劇集。這相當(dāng)于每一個(gè)賬號(hào)都成為有精準(zhǔn)內(nèi)容定位的內(nèi)容平臺(tái)。當(dāng)這些賬號(hào)成長(zhǎng)起來(lái)之后，后續(xù)將有能力孵化自己的素人演員，長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)價(jià)值。

微短劇，叩開(kāi)免費(fèi)閱讀2.0時(shí)代大門(mén)

網(wǎng)文IP化早已不是新故事了。

以前網(wǎng)文平臺(tái)更多是走先收購(gòu)幾個(gè)影視、動(dòng)畫(huà)公司，孵化模式一般以成功的文學(xué)IP為出發(fā)點(diǎn)，圍繞其進(jìn)行動(dòng)漫、影視、有聲書(shū)等泛娛樂(lè)孵化。

例如閱文當(dāng)初耗資155億元收購(gòu)新麗傳媒，歷經(jīng)幾年磨合打造出《慶余年》一部爆款作品。其他網(wǎng)文平臺(tái)也需要投入大量時(shí)間和資本進(jìn)行布局，短時(shí)期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模爆款I(lǐng)P孵化。

免費(fèi)閱讀平臺(tái)走這條老路，很難形成IP閉環(huán)。米讀創(chuàng)新的短劇IP孵化模式，或許給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的出口。

在書(shū)籍更新過(guò)程中就開(kāi)始跟蹤數(shù)據(jù)，著手打造IP，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及即時(shí)互動(dòng)性的特點(diǎn)，根據(jù)用戶(hù)反饋迅速迭代內(nèi)容，更加精準(zhǔn)。

聯(lián)動(dòng)短視頻平臺(tái)共同推廣，借力大流量平臺(tái)，連續(xù)劇情可以加深用戶(hù)對(duì)書(shū)籍本身的了解和聯(lián)系，再通過(guò)各類(lèi)粉絲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，將IP主角植入用戶(hù)心智。例如《河神的新娘》在快手上火爆之后，也帶動(dòng)米讀站內(nèi)本書(shū)數(shù)據(jù)一路飆升。

短劇IP的價(jià)值更不僅于此，以往劇情類(lèi)賬號(hào)雖然漲粉迅速，但是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)難以找到適合的變現(xiàn)途徑，經(jīng)常出現(xiàn)因?yàn)橘Y金困難而停更的情況。米讀這套模式的成功讓短視頻平臺(tái)看到了短劇IP的價(jià)值，加大扶持力度，分賬劇等政策相繼推出，為劇情類(lèi)賬號(hào)健康發(fā)展提供了另一重保障。

此外，米讀與音樂(lè)生態(tài)公司看見(jiàn)音樂(lè)達(dá)成合作定制OST，在短劇完結(jié)后制作成MV，在多個(gè)多部視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次發(fā)行。從短劇出發(fā)，衍生出廣播劇、漫畫(huà)，甚至網(wǎng)絡(luò)大電影等多種內(nèi)容形式，擁有形成IP閉環(huán)的可能性。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也看到了豎屏短劇的價(jià)值，米讀已有兩部短劇被收錄到頭部在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的電視劇板塊中。

網(wǎng)文平臺(tái)最強(qiáng)大的護(hù)城河是內(nèi)容庫(kù)，只有豐富獨(dú)家內(nèi)容在未來(lái)IP孵化中才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。各家公司今年以來(lái)也都開(kāi)始更加注重原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，目前在米讀排名前100的熱門(mén)小說(shuō)中，原創(chuàng)小說(shuō)占比已接近三成。

在獲取原創(chuàng)IP版權(quán)后，網(wǎng)文平臺(tái)將有能力探索更多微短劇類(lèi)型，比如突破原本女性用戶(hù)在甜寵劇上的界限，更高效地推出懸疑劇、古裝玄幻劇等更多類(lèi)型，豐富短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，為用戶(hù)提供更加多元的觀(guān)看選擇。

之前的免費(fèi)閱讀平臺(tái)內(nèi)容多采用內(nèi)容采買(mǎi)，引入大量作品，通過(guò)免費(fèi)的方式快速吸引了海量用戶(hù)，但當(dāng)用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)到一定量級(jí)后，其廣告模式的天花板也開(kāi)始顯現(xiàn)，平臺(tái)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

短劇IP孵化的試水成功，讓市場(chǎng)看到了新商業(yè)模式的希望。以短劇IP為發(fā)力點(diǎn)，借力短視頻的新流量，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下協(xié)同以及網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)，內(nèi)容生態(tài)布局開(kāi)辟了新的思路。

當(dāng)前題目：微短劇爆紅背后的行業(yè)思考：免費(fèi)網(wǎng)文入局短視頻的未來(lái)是什么?
文章出自：http://jinyejixie.com/article18/cphhdp.html

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