文丨何文文

創(chuàng)新互聯(lián)公司專業(yè)為企業(yè)提供阿拉爾網(wǎng)站建設(shè)、阿拉爾做網(wǎng)站、阿拉爾網(wǎng)站設(shè)計(jì)、阿拉爾網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、阿拉爾企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十多年阿拉爾做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，不只是建網(wǎng)站，更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）

想看火星全貌不一定要飛上太空，或許在直播間就能隨時(shí)一窺究竟。

2020 年 4 月 24 日，百度 App 官方微博宣布，百度將啟動追蹤火星計(jì)劃，以特殊身份加入上述中國火星探測工程相關(guān)項(xiàng)目。

目前百度暫未披露該計(jì)劃如何實(shí)施，但從其近期持續(xù)加碼直播的舉動推測，這將是百度直播的又一里程碑性事件。

而在不久的將來，當(dāng)火星直播到來，人類視野開始向星際跨越，其中所蘊(yùn)含的公眾影響力及商業(yè)潛力可想而知。由此看出，百度闖入直播江湖并非 " 跟風(fēng) "，而是正當(dāng)其時(shí)。

直播江湖硝煙再起

2020 年，" 萬物皆可直播，人人皆可主播 "。

4 月 1 日，羅永浩首次試水直播 3 小時(shí)賣了 1.1 億元，同一時(shí)間薇婭隔空對戰(zhàn) 5 分鐘賣了價(jià)值 4000 萬元的火箭，另一位知名主播辛巴的團(tuán)隊(duì)則在當(dāng)晚共計(jì)帶貨 4.8 億元……

與此同時(shí)，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到疫情沖擊也紛紛開啟直播自救，導(dǎo)購、老板、村長、書記齊上陣，不斷突破著直播的想象空間。

面對直播這個(gè)萬億級市場，百度則蓄勢已久。此前據(jù)媒體報(bào)道，百度電商直播已于近日上線，好看視頻 App 中增加了直播的入口，種草頻道為其中一個(gè)分類。

目前百度電商直播還處于小范圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經(jīng)入駐，預(yù)計(jì)直播公會和 MCN 將在 5 月中旬開播。

作為后來者，百度是否獲得一席之地？尤其是聯(lián)想到百度波折的電商之路。早在 2007 年百度就成立了電商事業(yè)部，2008 年 " 有啊 " 上線放出 "3 年超過淘寶 " 的口號，卻在 3 年后悄然關(guān)停。

此后數(shù)年間，百度曾從不同的角度切入電商市場，比如電商導(dǎo)購網(wǎng)站 " 愛樂活 "、返現(xiàn)購物平臺百度 VIP、瞄準(zhǔn)硬件智能大潮的百度未來商店、定位中高端的百度 MALL ……卻都未能激起水花。

此番，百度以工具類的電商直播切入，再戰(zhàn)電商江湖。據(jù)一家直播公會負(fù)責(zé)人向媒體透露，百度直播給公會的分成達(dá) 80%，遠(yuǎn)高于抖音和快手。

目前，百度直播已推出對個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品，還推出了電商解決方案平臺 " 開店牛 "，針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力?？磥?，百度電商直播已經(jīng)箭在弦上，只等主播入場了。

在知識直播和電商直播之外，近期還有消息稱，百度有意收購觸手直播進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。而雙方此前早已展開深度合作，截至目前超過 1000 位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進(jìn)行直播，接下來百度將與觸手持續(xù)探索流量紅利與直播場景升級。

這一系列舉動背后，百度意欲何為？對此，百度官方回應(yīng)稱，" 直播是百度重點(diǎn)發(fā)力的方向，百度各產(chǎn)品會根據(jù)用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。"

4 月 2 日，百度發(fā)布《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告——萬物皆可直播》，報(bào)告顯示，疫情期間，" 直播 " 的用戶搜索總量環(huán)比疫情之前增長 120%，直播迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。在疫情沖擊之下，直播行業(yè)格局也在悄然變化，直播將不再是一種商業(yè)模式，最終會成為一種基礎(chǔ)能力乃至內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。

而直播的價(jià)值也不僅僅停留在娛樂和消費(fèi)上，而是成為用戶獲取信息與真實(shí)世界相連的基本方式。隨著 5G 普及，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及用戶需求的變化，未來直播還將賦能各行各業(yè)以及社會的方方面面。

今年以來，百度移動生態(tài)密集推出了上百場直播活動——抗疫直播、云游故宮、武漢櫻花直播、云相聲、云看展……各種聚焦于知識信息領(lǐng)域的直播持續(xù)火爆。

在淘寶、抖音、快手等一眾玩家夾擊下，百度選擇在這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)聚焦知識信息類直播入場，無疑給直播江湖增加了新的變量。

拓展直播邊界

百度發(fā)力直播并非盲目跟風(fēng)，其思考和實(shí)踐幾乎貫穿了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)化演變。

2005-2013 年，YY、六間房、9158 等 PC 秀場直播興起。2014-2015 年，虎牙、斗魚、熊貓、龍珠等游戲直播玩家入場，直播行業(yè)進(jìn)入迅速壯大的發(fā)展期。這一階段，百度的直播項(xiàng)目也曾獨(dú)樹一幟。

比如，百度基于自主研發(fā)的 i 耳目攝像頭，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)，對華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行直播；百度和北京動物園聯(lián)合對熊貓、企鵝等熱門動物場館進(jìn)行直播；上線 " 百度公園 " 項(xiàng)目支持對故宮等 25 個(gè)風(fēng)景區(qū)在線觀景。

這跟如今百度的云游故宮，武漢賞櫻直播在場景上并無多大差別，但受限于行業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，在當(dāng)時(shí)并未得到更好的發(fā)展。

時(shí)間來到 " 直播元年 "2016 年，無數(shù)資本涌入，行業(yè)進(jìn)入 " 千播大戰(zhàn) "，花椒和映客就誕生于這一時(shí)期。這一階段，百度曾與玖秀互動推出美女秀場類平臺百度百秀，當(dāng)時(shí)李彥宏認(rèn)為 " 直播也許僅是一種全新的內(nèi)容形式 "，他更關(guān)心的是，這些玩法會對百度的內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)產(chǎn)生什么樣的影響。

電商直播的出現(xiàn)是一道分水嶺。2016 年 3 月淘寶直播正式上線，2016 年 4 月快手上線直播功能，直播行業(yè)開始向一個(gè)新的方向進(jìn)化。2017 年，在資金、流量、政策監(jiān)管等問題下，直播企業(yè)已不足百家。而百度在直播領(lǐng)域沉寂幾年后，直到 2019 年才正式上線百度直播。

一路走來，百度一直在探索如何在直播賽道找到適合百度的角色。如今，疫情催化下直播迎來二次爆發(fā)，其中電商直播、信息知識傳播類直播熱度增速尤其明顯。而百度兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于找到了適合自己的切入點(diǎn)。

資訊成了百度直播在疫情期間崛起的抓手，直播成為了百度豐富信息和知識，對其內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行升級進(jìn)化的載體。

《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情期間，在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了 430%，百度平臺中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識領(lǐng)域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了 670%、554%、480% 和 327%。

與淘寶抖音快手等平臺對比，百度直播聚焦知識信息領(lǐng)域，其目的不在于消磨時(shí)間或娛樂至上，而是去解決用戶真實(shí)需求和問題。

比如 " 戰(zhàn)疫直播間 " 重點(diǎn)傳遞了疫情相關(guān)信息并解答用戶在醫(yī)療方面的疑問；由百度百科博物館計(jì)劃打造的《行走的文明》系列直播則聚焦在云旅游以及知識分享上……而這更像是其自有生態(tài)的一部分。

直播一直在進(jìn)化演變，娛樂、游戲、電商之外的泛信息化直播將成為未來走向，教育、文化、商界人士、各行各業(yè)的專家甚至政府機(jī)關(guān)等人群進(jìn)駐的趨勢將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。這也是百度基于自身基因所希望引領(lǐng)的潮流。

進(jìn)入后直播時(shí)代，價(jià)值將變得更加重要。巨頭入局各行業(yè)總是帶著自己的生態(tài)，而百度生態(tài)的核心就是搜索、AI 和信息流，將它們接入布局直播，通過 " 搜索 + 信息流 + 直播 " 這種富有想象力的嘗試，既強(qiáng)化了自身生態(tài)價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失的當(dāng)下增加新的流量渠道和盈利點(diǎn)，也能進(jìn)一步凸顯直播作為信息載體的作用，不斷拓展直播的邊界。

加碼直播正當(dāng)其時(shí)

" 只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候 , 才知道是誰在裸泳。" 雖然淘寶、快手和抖音已暫成三足鼎立之勢。但這并不意味著大局已定，所有流量巨頭都有分一杯羹的機(jī)會。

百度相比頭部玩家有差異化特色，相比中小玩家具備資金人才技術(shù)優(yōu)勢，而其的底氣則來自于兩大根基：用戶流量和內(nèi)容生態(tài)。

作為國內(nèi)使用人數(shù)最多的搜索引擎，盡管后續(xù)挑戰(zhàn)者非常之多，近日字節(jié)跳動也進(jìn)入了該賽道，但百度多年來一家獨(dú)大的格局并沒有什么改變。

據(jù) QuestMobile《2020 中國移動直播行業(yè) " 戰(zhàn)疫 " 專題報(bào)告》顯示，新聞 APP、搜索 APP 的疫情直播和新聞報(bào)道等成為獲取最新資訊最快的途徑，用戶規(guī)模、和使用時(shí)長均明顯上升，其中百度 App 日活躍用戶在 2 億以上，超過今日頭條、騰訊新聞和新浪新聞等平臺，在資訊類應(yīng)用中排名第一。

作為用戶獲取信息和知識的主要入口之一，百度搜索對直播的流量加持，直播內(nèi)容通過用戶搜索觸達(dá)用戶需求，也是其他玩家不曾有的重要優(yōu)勢。在這樣巨大的用戶和流量基礎(chǔ)下，百度發(fā)力直播可謂如虎添翼。

內(nèi)容生態(tài)是百度又一優(yōu)勢。百度本身就有繁榮的內(nèi)容生態(tài)，僅百家號擁有 200 萬以上的創(chuàng)作者，好看視頻、全新小視頻、百科、知道、文庫、貼吧等平臺都有各自的創(chuàng)作者生態(tài)。百度已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)龐大的知識內(nèi)容體系，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息及知識的權(quán)威渠道和第一窗口。

而直播的加入，為用戶提供了更為精準(zhǔn)、更具互動化和沉浸式的知識服務(wù)，強(qiáng)化了連接信息、知識和服務(wù)的能力，也讓這個(gè)生態(tài)體系更為完善。

與此同時(shí)，百度從去年開始再次加大投入內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)形成了內(nèi)容和需求之間的聯(lián)動：搜索 + 信息流 + 小程序在硬件上的支持；圖文 + 音頻 + 短視頻，再加上此前百科、文庫、知道等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性內(nèi)容的軟實(shí)力，發(fā)力直播，完成了百度內(nèi)容形態(tài)上的閉環(huán)，也更好地滿足了平臺、創(chuàng)作者、用戶的需求。基于搜索 + 信息流 + 小程序，百度移動生態(tài)覆蓋各行各業(yè)的不同場景，許多場景都可與直播進(jìn)行很好地結(jié)合。

當(dāng)然還有技術(shù)優(yōu)勢?；诎俣仍疲诖笠?guī)模實(shí)時(shí)流媒體計(jì)算集群和強(qiáng)大的音視頻信號處理算法，百度早已擁有打造清晰流暢、低時(shí)延、高并發(fā)音視頻直播服務(wù)的能力。

此外，百度作為國內(nèi)最早布局人工智能的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，倘若讓技術(shù)發(fā)力于直播，用戶在直播上的體驗(yàn)肯定會得到優(yōu)化，也會為直播提供更多玩法上的可能性。

再加上疫情的催化，5G 等各種新興技術(shù)的成熟落地，以及直播行業(yè)的持續(xù)加速，都為百度進(jìn)入直播賽道提供了利好。

由此可見，百度發(fā)力直播恰逢其時(shí)。未來考驗(yàn)百度的是精細(xì)化運(yùn)營的能力，百度需要思考如何持續(xù)輸出差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通新場景的商業(yè)變現(xiàn)通道。

結(jié)語

" 新冠疫情改變了我們的現(xiàn)代化生活方式，但我們對這種變化的理解才剛剛開始。"Mary Meeker 在最新一期《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》中如此寫道。

如果說 2003 年的非典帶來了電商的崛起，那么這一次的新冠正在加速社會整體的數(shù)字化遷徙。隨著 5G+IoT+AI 時(shí)代的到來，社會數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸成熟，數(shù)字化本來就是不可逆的趨勢，而疫情不過是催化劑，促進(jìn)了各行各業(yè)加速從物理世界向虛擬世界遷徙。而這種改變將被沉淀下來，成為未來的常態(tài)。

按照中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律，任何新興領(lǐng)域在經(jīng)歷混戰(zhàn)之后，巨頭們就會進(jìn)場收割。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利幾乎被消耗殆盡的當(dāng)下，對于用戶和時(shí)長的爭奪將是任何行業(yè)的生存常態(tài)。

殺入直播江湖，百度的新故事要怎么講？一切尚待時(shí)日檢驗(yàn)。但目前我們已經(jīng)看到，娛樂、游戲、電商之外的泛信息化直播正在成為未來走向，在文字圖片視頻之后直播成為新的信息載體亦是大勢所趨。許多可能性正在孕育，而直播的邊界正在被百度打開，一個(gè)進(jìn)化中的百度也正在展現(xiàn)。

網(wǎng)站欄目：百度直播「新故事」
URL網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/article12/cphhdc.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供微信小程序、建站公司、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、軟件開發(fā)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)