主導(dǎo)這場迭代的華米OV以贏家身份紛紛進入5G手機的新賽道，開展一輪新的搶位。

本文來自合作媒體：全天候科技（ID： dushekeji），作者：吳健偉。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)為企業(yè)提供山海關(guān)網(wǎng)站建設(shè)、山海關(guān)做網(wǎng)站、山海關(guān)網(wǎng)站設(shè)計、山海關(guān)網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、山海關(guān)企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，10多年山海關(guān)做網(wǎng)站經(jīng)驗，不只是建網(wǎng)站，更提供有價值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

如果說2019年是5G商用元年，那么2020年便是當(dāng)之無愧的5G手機元年。

過去半年，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機廠商共計舉辦了超過30場新品發(fā)布會。換算下來，市場上平均一周至少有一款新的5G手機亮相，覆蓋中、高、低端各級價位。對于未知何時到來的5G換機潮，頭部廠商沒有被動地等待，而是選擇加速更新旗下5G手機產(chǎn)品線。

在這場由四大頭部廠商主導(dǎo)的5G迭代潮中，首先到來的是新一輪高端沖擊戰(zhàn)。

伴隨三星在國內(nèi)手機的出貨掙扎、蘋果缺席首輪5G手機搶位站，國產(chǎn)手機沖擊5G高端迎來絕佳空窗期。小米、OPPO、vivo與華為相繼在一季度推出5G旗艦新品，堆料拼刺刀的模式瞬間將5G手機推向5千元價格水位線。

沖擊高端的戲碼沒有持續(xù)多久，緊接而至的價格風(fēng)暴才是2020年5G手機市場的主基調(diào)。得益于二季度中低端5G芯片的大規(guī)模出貨，5G手機價格一路下探至1500元價位，國產(chǎn)手機市場競爭回到熟悉的節(jié)奏。

2020年上半年大規(guī)模產(chǎn)品迭代意味著4G手機的競爭已經(jīng)進入尾聲。主導(dǎo)這場迭代的華米OV以贏家身份紛紛進入5G手機的新賽道，開展一輪新的搶位。

沖高端、拼技術(shù)、拼價格

5G搶位戰(zhàn)中，頭部廠商在沖擊高端這方面達成了一致的共識。

從2月開始，一批搭載驍龍865的旗艦新機陸續(xù)登場。在三星國內(nèi)出貨乏力、蘋果缺席5G搶位戰(zhàn)的空窗期下，這是國產(chǎn)手機集體向5G高端市場發(fā)起的第一次進攻。

伴隨每次通信制式的迭代，手機市場都會迎來新一輪洗牌。3G時代占領(lǐng)中國手機市場半壁江山的“中華酷聯(lián)”，在4G換機潮中分崩瓦解。最后只得華為抓住4G轉(zhuǎn)型的機會，成功進入高端領(lǐng)域，并逐漸成長為國產(chǎn)手機品牌一哥。

時隔6年后，國內(nèi)手機廠商們再一次迎來了換機潮的沖刺機會，這對小米、OPPO、vivo而言，也是其進軍高端市場的大好機遇。

5G使整個手機行業(yè)迎來了一波漲價潮，雷軍曾在微博上表示，由于5G元器件成本、專利費、增值稅等原因，5G手機要比同級別的4G手機高出約700元。

且在手機行業(yè)整體滯漲的大環(huán)境下，高端手機市場意味著更多的增長空間，更意味著高利潤和品牌效應(yīng)。

小米在2月13日舉行了新品發(fā)布會，率先向5G高端旗艦發(fā)起了進攻。

3999元起售、頂配售價高達5999元的小米10/10 Pro系列瞬間成為圈中熱議話題。而在此的三天前，雷軍曾在微博上連發(fā)3篇文章，以“如何做好一款高端旗艦”為題，從性能、拍照、屏幕三個方面，為小米10造勢。

實際上，在去年小米9發(fā)布時，雷軍已經(jīng)強調(diào)過小米對于高端市場的決心。對于當(dāng)時小米9也僅將起售價仍限定于2999元，雷軍解釋稱，怕“步子邁太大，超出了米粉的承受能力”。但隨后他也表示，“如果能夠?qū)r格放開，可以做出更好產(chǎn)品”。這無疑是為后續(xù)的漲價做了鋪墊。

緊接小米之后，三月初，OPPO與vivo再向市場投下多枚高價“炸彈”。

其中，OPPO Find X2系列起售價為5499元，頂配售價6999元，這是OPPO從未達到過的價位（除聯(lián)名定制版）；vivo NEX 3S起售價為4998元，頂配版售價5298元。

兩者關(guān)聯(lián)品牌realme與iQOO的5G新品起售價也向著3500元價格線看齊。

“米OV”之外，早已穩(wěn)坐高端市場的華為則用一款頂配的P40 Pro+將國產(chǎn)手機售價拔高至8888元。

為在性能配置上也努力向高端看齊，過往拼跑分的套路在這場高端戰(zhàn)中消失，取而代之是廠商們實實在在地堆料拼刺刀。

打孔曲面屏、高刷新率、LPDDR5內(nèi)存、UFS3.1以及Wi-Fi 6成為了2020年旗艦機的標(biāo)配。

在差異化方面，小米10的1億像素主攝、OPPO Find X2的120Hz超感屏、vivo NEX 3S的真全面屏以及華為P40 Pro+的10倍光學(xué)變焦徠卡五攝將各自的旗艦形象帶上了新高度。

而消費者也用行動給了這些高端手機市場反饋。

其中，小米10在2月14日首銷當(dāng)天實現(xiàn)1分鐘全平臺銷售額破2億元，小米高管盧偉冰表示這是“小米品牌沖擊高端市場首戰(zhàn)大捷”；在4月27日小米10青春版發(fā)布會上，雷軍宣布小米10系列在中國區(qū)銷量突破100萬臺。

而起售價高達5499元的OPPO Find X2在官網(wǎng)開售后不久便售罄，時任OPPO副總裁沈義人在微博調(diào)侃道：“好了，我可以擰螺絲去了，再不行我去倉庫發(fā)貨也成?！笨梢奜PPO這款旗艦新品熱度之高。

實際上，隨著消費升級，用戶對于智能手機的購買需求發(fā)生變化早已有了端倪。

2016年，伴隨驅(qū)動手機出貨的4G換機潮進入尾聲，4.67億臺的年出貨量成為國內(nèi)手機市場發(fā)展的頂峰，隨后便是逐年下降的總出貨量，以及華米OV對存量市場的持續(xù)分食。IDC分析認為，隨著消費升級帶來的影響，用戶需求發(fā)生變化，不再一味追求高性價比的硬件產(chǎn)品。

隨后，過往低門檻、低利潤的中低端紅海市場競爭愈發(fā)慘烈，一批依靠供應(yīng)鏈組裝“公模機”的廠商陷入困境。曾經(jīng)紅極一時的金立、錘子等品牌基本宣告出局，中興、魅族、聯(lián)想等二線廠商在苦苦掙扎。

而華米OV多年的市場、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈投入開始得到回報。IDC發(fā)布的2020年一季度國內(nèi)手機出貨數(shù)據(jù)進一步顯示，華米OV市場當(dāng)前合計的市場份額已經(jīng)達到89%。

最近幾年，華米OV正在極力宣傳各自的研發(fā)投入。

2018年底，OPPO CEO陳明永宣布，將在次年投入100億研發(fā)資金，一年后，他的口徑升級為“未來3年內(nèi)投入500億元研發(fā)資金”；在2019年，vivo和小米也分別對研發(fā)投入了100億元和70億元，時年底，雷軍宣布小米在2020年將會把研發(fā)經(jīng)費提升至百億元以上。

而華為在2019年整體研發(fā)費用更是達到1317億元。據(jù)華為輪值董事長胡厚崑在19年上海MWC展中透露，過去十年僅在5G研發(fā)方面，華為已經(jīng)投入了40億美元,獲得超2500個5G專利,占全球份額的20%多。

這些研發(fā)投入的成果正在各家廠商最新款旗艦手機中展現(xiàn)出來。除了自研的攝影、防抖、感光等技術(shù)。同時，屏下攝像頭、折疊屏、連續(xù)光學(xué)變焦等技術(shù)也在各個場合被幾家廠商爭相展示，這些技術(shù)或?qū)⒃谖磥?-2年內(nèi)正式發(fā)布。

第一梯隊手機廠商之間的直接競爭碰撞已成為常態(tài)，進軍高端市場、開展差異化競爭成為頭部廠商應(yīng)對彼此直接競爭的首要任務(wù)。

雷軍將小米這次沖擊高端形容為“重新創(chuàng)業(yè)”，小米10便是這次重新創(chuàng)業(yè)的第一款手機；OPPO副總裁吳強則表示未來每年會穩(wěn)定地輸出一款達到Find X系列水準(zhǔn)的產(chǎn)品；而一向秉承“本分”理念的vivo，則已經(jīng)默默地將NEX系列發(fā)展到第四代。

這對于早已憑借mate與P兩大系列站穩(wěn)高端的華為來說，無疑是一個新的挑戰(zhàn)。

對此，余承東給出了自己的判斷：“單純地堆砌某一項指標(biāo)的規(guī)格，并不能成為真正的高端品牌。我們看到一些廠商想進入高端市場，我們歡迎，但是要有真的技術(shù)創(chuàng)新支持、消費者價值支持，否則不可能有銷量，或者只有很少的銷量?！?/p>5G手機的助推器

除了自家技術(shù)研發(fā)實力，5G芯片的發(fā)展，也牽動著整個5G手機市場的變化。

經(jīng)歷了驍龍855在5G市場上的慘淡之后，在去年底，高通推出了5G芯片方案驍龍865和驍龍765系列。與上一代驍龍855選配5G外掛基帶不同，驍龍865 SoC必須搭配X55雙模5G基帶使用，而驍龍765G更是直接集成X52雙模5G基帶。

從命名上也可看出，驍龍865是接替驍龍855的升級版本，定位高端旗艦。

定位的升級，隨之對應(yīng)的是價碼的上漲。雷軍在微博上透露，搭載雙模5G基帶的高通驍龍865成本價是上一代驍龍855的兩倍。

拆解機構(gòu)TechInsights此前公布的手機物料成本數(shù)據(jù)進一步顯示，驍龍865 SoC的成本為81美元；X55 5G基帶和RF射頻天線，模組的價格分別為26.5美元、33美元。

按照高通捆綁銷售的機制，廠商采購三者的總價達到140.5美元。而算上5G技術(shù)的專利費用后，整套驍龍865 5G移動平臺的成本要超過150美元。作為參考，驍龍855 SoC的成本約為80美元。

相較不得不接受5G元器件成本上漲的其他廠家，擁有海思麒麟的華為對于5G新機的推進節(jié)奏則要從容得多。

在華為目前發(fā)布的三款集成5G芯片麒麟990、麒麟985、麒麟820中，產(chǎn)品表現(xiàn)基本與命名一致，型號越大代表性能越強。

除了4月8日發(fā)布的P40系列繼續(xù)沿用旗艦機的麒麟990 5G SoC外，華為在3、4月相繼發(fā)布了麒麟820與麒麟985，精準(zhǔn)地插入了驍龍765G與驍龍865G之間的空檔。

隨后在終端發(fā)布的榮耀30S、榮耀30Pro、榮耀X10以及華為nova 7等多個走量的系列中，都可以看到麒麟820與麒麟985的身影。

同樣瞄準(zhǔn)高通驍龍865與765G空檔的，還有聯(lián)發(fā)科的天璣系列。

2020年5月，聯(lián)發(fā)科接連舉行了兩場發(fā)布會，相繼發(fā)布天璣1000+與天璣820。

其中，天璣820使用了7nm制程工藝，采用4大核CPU架構(gòu)，包含4顆主頻為 2.6GHz 的 Cortex-A76 核心，外加4個主頻 2.0GHz 的Cortex-A55核心，這是聯(lián)發(fā)科首次將 4 大核的架構(gòu)帶到中高端芯片上。官方數(shù)據(jù)顯示，天璣820在單核和多核性能分別比驍龍765G高7%、37%。

從天璣820的性能表現(xiàn)以及從首發(fā)機型Redmi10X 1599元的起售價來看，這枚定位中高端的5G SoC，或許有望成為接下來5G手機高性能千元機的象征。

此外，定位旗艦級別的天璣1000+，也為手機廠商打造性價比旗艦機型提供了驍龍865之外的選項。

為了應(yīng)對海思麒麟和聯(lián)發(fā)科天璣的夾擊，高通先是在5月份推出了驍龍765G的小改款驍龍768G，隨后于6月17日推出了旗下首款面向低端市場的5G SoC驍龍690。至此，高通完成驍龍865、765G/768G、690中高低端的5G全面布局。

隨著5G手機戰(zhàn)線逐漸拉長，高通、聯(lián)發(fā)科、海思麒麟中低端5G SoC陸續(xù)登場，5G手機關(guān)鍵的芯片成本迎來下調(diào)空間。

高通、海思麒麟、聯(lián)發(fā)科在5G芯片市場的多元發(fā)展，為手機廠商提供了更多的選擇，整個市場從年初的旗艦角逐回歸到更加合理、良性的競爭。

vivo Z6、小米10青春版等搭載驍龍765G的中端機型將5G手機往2000元價格線拉近。

伴隨天璣800/820系列在二季度開始大規(guī)模商用，5G手機甚至進入千元時代。除了Redmi10X，搭載了天璣800 SoC的華為暢享Z以及榮耀Play4，起售價分別為1699元、1799元。

在這波新機潮中，除了中低端新機迎來爆發(fā)，廠商還利用精準(zhǔn)的“閹割”刀法將驍龍865旗艦機型的售價拉到新低。

例如第一款3000元以下的驍龍865手機紅米K30 Pro，便采用了LPDDR4X+UFS 3.0的內(nèi)存芯片組，同時沒有用上高刷新率屏幕；而與iQOO 3同樣搭載驍龍865的iQOO neo 3，便采用了LCD屏幕、側(cè)邊指紋以及LPDDR4X等可以降低成本的配置，一下子將驍龍865手機拉到2698元價位。

售價，不再是阻礙5G手機普及的因素。

國內(nèi)5G智能手機平均單價在不斷下探。IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第一季度，5G智能手機單價已降至557美元（約合人民幣3940元，不含稅基準(zhǔn)），環(huán)比下降超15.4%。

“2019年下半年，5G還是在逐漸試水；但到今年第二季度，國內(nèi)5G逐步進入普及階段?！睒s耀總裁趙明表示。

根據(jù)此前中國電信調(diào)研顯示,國內(nèi)消費者對于5G手機的知曉率高達92.4%,其中67.8%的消費者有更換5G手機的意愿。

要想讓C端消費者體驗到5G手機的完整實力，單靠手機廠商機海戰(zhàn)術(shù)遠不夠，運營商的基站建設(shè)和套餐資費，才是5G普及的真正推手。

“行業(yè)內(nèi)都擔(dān)心明年4G手機賣不動，這個步子想不轉(zhuǎn)都不行，所以我們特別希望運營商能加快5G基站的擴充速度?！痹?019年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，雷軍道出各大廠商的心聲。

但從今年最新的數(shù)據(jù)看來，這一情況是樂觀的。

工信部信息通信管理副局長魯春叢在6月6日“5G發(fā)牌一周年線上峰會”中表示，目前全國基礎(chǔ)電信企業(yè)建成5G基站已超過25萬個，預(yù)計到今年年底，我國將建設(shè)5G基站超過60萬個，覆蓋全國地級以上城市。

自去年11月工信部向運營商發(fā)放5G商用牌照以來，5G套餐資費起步價便一直維持在120元價位，難以與當(dāng)前僅需數(shù)十元便實現(xiàn)無限流量的4G套餐相比。而據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，目前5G套餐價格已經(jīng)有下調(diào)的跡象，運營商開始推出折扣優(yōu)惠。

其中，中國移動與中國聯(lián)通均有推出7折5G套餐活動，中國電信則采取了預(yù)存話費的合約制，將每月5G套餐資費下調(diào)至103元。

誰是5G手機的贏家？

2020年5G手機的戰(zhàn)事已經(jīng)如火如荼地展開。無論是年初的旗艦混戰(zhàn)，還是隨后的中低端機型鋪貨潮中，外界都已經(jīng)很難看到4G新機的身影。

在坐擁國內(nèi)將近90%的手機市場份額下，華米OV用半年時間完成了5G手機產(chǎn)品線的全面更替。與這波手機廠商5G新機迭代風(fēng)暴一同到來的，還有國內(nèi)市場節(jié)節(jié)攀升的5G出貨數(shù)據(jù)。

中國信通院發(fā)布的2020年5月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2020年5月，國內(nèi)市場5G手機出貨量1564.3萬部，占同期手機出貨量的46.3%；上市新機型16款，占同期手機上市新機型數(shù)量的50.0%。

整體來看，在過去的1-5月，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量4608.4萬部，占同期手機出貨量的37.0%、上市新機型累計81款，占同期手機上市新機型數(shù)量的47.9%。

對于國產(chǎn)5G手機而言，還有一個“利好”的因素或是目前蘋果全線產(chǎn)品尚不支持5G，且今年蘋果新機發(fā)布時間或在9月甚至更晚。這也意味著今年以來，國產(chǎn)5G手機有三個季度的“銷售窗口期”。

從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年一季度中國5G手機市場依然是頭部廠商華米OV的天下，四者合計拿下了97.1%的市場份額。除了華為拿下過半份額外，米OV的競爭呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。

以聲稱要“All in 5G”的小米為例，從2019Q2開始,其高管就反復(fù)在電話會議中強調(diào)其對于5G做了十分充足的準(zhǔn)備,并多次提到希望5G能為小米帶來強勁增長。隨后，Redmi率先在市場中發(fā)布千元級別的5G手機，更是直接掀起了5G的“肉搏”戰(zhàn)。

而作為第一批亮相5G市場的廠商，vivo在去年已經(jīng)先后發(fā)布了三款5G手機。據(jù)IDC發(fā)布的2019年Q3中國5G手機市場份額數(shù)據(jù)，vivo一度以54.3%絕對壓倒性的優(yōu)勢占據(jù)著中國5G手機市場，這是vivo搶跑5G手機得到的紅利，但這一數(shù)據(jù)在今年Q1已經(jīng)退至14.4%，可見其長期的競爭力還有待考驗。

有人信奉搶占先發(fā)優(yōu)勢，而OPPO則是“起了個大早趕了個晚集”。所持5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利位列全球第十一，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到去年12月才在國內(nèi)發(fā)布了自己的5G手機——OPPO Reno3系列。瞄準(zhǔn)視頻賽道，OPPO為此增添了視頻超級防抖Pro模式及傻瓜式視頻后期制作功能，試圖在5G初期抖音、快手等視頻軟件霸占手機屏幕的時代提升競爭力。

在這場5G換機戰(zhàn)中，努力刷著存在感的還有徘徊在邊緣的二線廠商。

中興、魅族等皆已對外宣布企業(yè)2020年的5G戰(zhàn)略布局計劃，前者表示至少將發(fā)布15款5G相關(guān)終端產(chǎn)品，后者則至少將發(fā)布4款高端5G旗艦手機。

努比亞在3月12日推出了紅魔5G新機，希望繼續(xù)通過游戲手機的細分市場拿下5G手機一席之地；中興在3月23日推出Axon 11，主打5G高清視頻的拍攝和傳輸；而姍姍來遲的魅族在5月8日才推出首款驍龍865新機魅族17。

各梯隊廠商激烈競爭的背后，還有不容忽視的大環(huán)境影響。從上半年來看，疫情已經(jīng)對整個供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?、?jīng)濟環(huán)境造成創(chuàng)傷，被譽為“手機行業(yè)開年大戲”的MWC（世界移動通信大會）等活動也先后被取消。

“這對于（5G）全球化的普及應(yīng)該會帶來一個不小的打擊，”國內(nèi)新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌realme全球營銷總裁徐起指出，上半年整個行業(yè)的5G熱潮“相對于之前來說缺少一個興奮點?！?/p>

同樣深受影響的還有即將入局5G的蘋果。

往年，蘋果一般選擇在9月份發(fā)布新款iPhone，但今年以來，“iPhone 12系列可能會延期至發(fā)布”的消息不斷。

第一手機研究院分析師孫燕飚在接受《深網(wǎng)》采訪時表示，“iPhone12供應(yīng)鏈從去年11月份就開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備，但受到中國疫情的影響，隨后又受到全球疫情的影響，研發(fā)周期會相應(yīng)拉長了很多?！绷硪环矫?，支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone12相較前一代產(chǎn)品更加復(fù)雜，蘋果還沒有生產(chǎn)5G產(chǎn)品的經(jīng)驗，所以備貨周期也會延長。

從產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息來看，蘋果iPhone 12系列將會至少有4款機型，這也意味著，5G版的iPhone在定價上的靈活性將會高。

雖然錯失了中國第一波5G紅利，但是今年一季度，蘋果用一款3299元的性價比新機iPhone SE開展了錯峰的市場競爭。

這款機型在隨后的電商補貼中售價甚至跌破3000元。在一眾高價安卓旗艦新機潮中形成鮮明對比。

根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)，受益于iPhone SE熱賣，蘋果4月份在中國市場出貨環(huán)比大增160%，遠超中國市場手機出貨量的環(huán)比增幅。這款時隔四年重新回歸的“廉價iPhone”，被認為是蘋果為應(yīng)對安卓陣營競爭的手段。

這只是iPhone進入性價比時代的開始。

由于歐美的疫情防控暫不明朗，國內(nèi)疫情已得到有效控制，當(dāng)下蘋果更看重中國市場的表現(xiàn)。庫克在5月1日的電話會議上表示，“目前，全球市場僅有大中華區(qū)的Apple Store保持正常營業(yè)，同時iPhone SE的推出，蘋果對中國市場下一季度的銷售表現(xiàn)比較樂觀。”

除了iPhone SE外，蘋果在國內(nèi)市場展開罕見的降價策略。4月以來，蘋果對iPhone 11系列、iPhoneX系列等進行了官方的大規(guī)模降價促銷，加之各電商平臺疊加的價格補貼，在市場形成了“真香”效應(yīng)。

擴寬輻射用戶群，以降價去庫存、搶占市場份額，這被業(yè)界認為是蘋果在為其5G手機開路。

所有人都在摩拳擦掌，5G手機市場目前真正的勝負還未能分出。

文章題目：卡位5G換機潮：“華米OV”誰是贏家？
文章出自：http://jinyejixie.com/article10/cphpgo.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供ChatGPT、小程序開發(fā)、商城網(wǎng)站、定制網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計公司、微信小程序

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)