移動營銷是陌陌最近一季財報中最為閃亮的營收來源，此后新浪科技也就“移動營銷”和陌陌相關高管王太中聊過，這位先后服務于百度、微博的陌陌高管表示，移動營銷正在成為一種洶涌的主流趨勢，并且未來可期——對于這種未來，陌陌參照的是Facebook。

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移動營銷，換言之是移動廣告。

對于移動廣告的現(xiàn)狀，除了Facebook和陌陌等“展示者”，還有一些以效果營銷為驅動的公司，他們也在通過數(shù)據(jù)和效果反饋，不斷幫助電商在各平臺和渠道投遞廣告，實現(xiàn)銷售轉換。

總部位于法國的Criteo(納斯達克代碼：Criteo)是其中一家公司，這家市值超過24億美元的效果營銷科技公司，目前已經(jīng)進入中國，于是從具體數(shù)據(jù)效果出發(fā)，Criteo告訴了我們一些關于移動化趨勢、原生廣告目前在移動營銷中的地位。

值得一提的是，Criteo還強調(diào)稱，雖然目前移動化大趨勢看起來勢不可擋，但就當前而言，廣告投放上PC端仍舊多于移動端。特別是對于以廣告投放為主要營收的社交和媒體而言，移動端有限的投放位置，是目前App在內(nèi)的移動端無法通過廣告實現(xiàn)更大營收的限制性原因。

(受訪人：Jason Morse Criteo移動產(chǎn)品副總裁，Kelvin Cheng 鄭家強 Criteo中國區(qū)總裁)

新浪科技：作為一家以效果營銷為主營業(yè)務的公司，你們?nèi)绾慰茨壳暗囊苿踊厔?

Jason：首先對轉向移動終端的趨勢， 即轉向移動網(wǎng)頁和移動App，我個人感到非常興奮。因為這樣的一個轉變給移動化的產(chǎn)品帶來了很多的機遇。比如說消費者在瀏覽的時候，他就能在這樣一個移動應用上瀏覽到更多的產(chǎn)品，而且比較起其他的終端來說會帶來更好的體驗，也可以看到更多的產(chǎn)品。在我們過去一年半按季度持續(xù)發(fā)布的《移動電子商務報告》中，我們發(fā)現(xiàn)移動端的銷售額，轉換率和產(chǎn)品瀏覽量每季度都在持續(xù)的增長。

新浪科技：這種移動化趨勢對你們的影響是?

Jason：現(xiàn)在從整個市場來看，我們整個廣告主的數(shù)量也不斷地增長。為了配合這種增長趨勢，Criteo在尋求一種新的資源，即庫存量(App中的廣告庫存量)。這對我們在中國以及全球增加廣告主的銷售額來說至關重要。

新浪科技：所以從你們的角度看，哪些移動產(chǎn)品或App在未來是最具廣告投放價值的?

Jason：在未來，我們也是想要和的那些消息類的App進行更多合作。在今年的年中或者年末的時候，我們將把消息應用內(nèi)的展示作為另一種資源。這著實令人興奮，因為這是一種非常新的合作，而且也是有前景的。

新浪科技：消息類App的主要投放形式是?

Kelvin：就目前數(shù)據(jù)情況來看，原生廣告的效果會好一些。對用戶來說也比較人性化一點，使用體驗更加舒服。對于我們運作App的所有公司來說，用戶體驗是第一位的，鑒于原生廣告幾乎不太影響用戶的體驗，同時它的轉化率又很好，所以原生廣告是未來的一個趨勢，我相信在未來是發(fā)展得很好的一個廣告形式。

注：原生廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告位廣告，原生廣告是嵌于信息流中的廣告形式。

新浪科技：原生廣告的人性化是如何體現(xiàn)和實現(xiàn)的?

Kelvin：以前，對于汽車類媒體，我們就投汽車廣告，針對體育類媒體，我們就投放耐克、阿迪的廣告?，F(xiàn)在，我們通過了解你的行為，你的興趣愛好，從而進行廣告投放。更多的是，你瀏覽的行為和廣告主的數(shù)據(jù)通過Criteo分析之后，我們會投一個跟你有關的廣告，其實這個在原生廣告里面，它會提供一個更好的用戶體驗。以人為本的主要區(qū)別是，從前廣告是很突然，很粗暴地在你面前出現(xiàn)，但現(xiàn)在不是。說到底，消費者越覺得這不是一個廣告，其實對消費者來說這種體驗更好。

新浪科技：雖說移動化是趨勢，但就消息、資訊或新聞，我上班時間使用更多的還是PC，所以從你們目前投放來看，數(shù)據(jù)是怎樣的?

Kelvin：現(xiàn)在是在一個轉折點上，現(xiàn)在從全世界來說，還是PC多，但移動端的趨勢是可以看到的。

新浪科技：主要原因是用戶使用習慣?有沒有移動端的原因呢?

Kelvin：這個也跟廣告庫存的多少有關，這是App庫存跟PC庫存的比較，PC動不動就是兩三百億，一點不為過，如果你再加上一些更大的，五六百億一天的流量都有。App沒有那么多，App大家用得多，但是不是每個App里面都有廣告位的，廣告位沒有那么多

新浪科技 李根

當前名稱：就現(xiàn)在而言移動營銷到底是不是主流
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