初做網(wǎng)站的人很容易犯的錯(cuò)誤之一是，稀里糊涂的就進(jìn)入了某個(gè)領(lǐng)域，跳過了競爭的研究，沒有規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣無非就是就兩種結(jié)果。一是做的關(guān)鍵詞排不上去。二是排上去了沒有流量。

  研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個(gè)方面：

  第一、確保關(guān)鍵詞是否有人搜索

  網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)建詞確實(shí)有用戶搜索，沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值。

  對SEO沒概念的人決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí)，沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜素。

  第二、降低優(yōu)化難度

  找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個(gè)人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在定的預(yù)算、 周期下取得較好效果。

  第三、尋找有效的流量

  我們做seo的目標(biāo)是為了提高排名和流量，但最終目標(biāo)還是完成有效流量轉(zhuǎn)化，就算公司有足夠的實(shí)力把熱門的關(guān)鍵詞排上首頁，最終也不一定是投出產(chǎn)品的好選擇。

  流量本身就不一定是資產(chǎn)，很可能就算浪費(fèi)帶寬、客服的無畏付出，只有完成有效的的流量轉(zhuǎn)化才是資產(chǎn)。

  第四、搜索多樣性

  搜索詞并不一定就算我們想到的熱門關(guān)鍵詞。用戶可能想到有些五花八門的詞來搜索，甚至還有些用方言搜索，很多是站長想不到的。

  隨著搜索經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，網(wǎng)名已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞很難達(dá)到自己想要的效果，搜索更為具體的、較長的詞比較好。

  第五、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

  每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。研發(fā)人員和銷售某些特定的產(chǎn)品的時(shí)候，思路很容易被局限在在自己和同事常用的關(guān)詞匯上。用戶需求千變?nèi)f化，根據(jù)上網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)不同，他們會(huì)搜索我們無法想象的的詞。

  所以我們可以利用“關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具”來協(xié)助我們完成關(guān)鍵詞研究，在這個(gè)過程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)共同性和明顯趨勢的詞，把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站中，甚至增加新欄目，發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)、擴(kuò)展內(nèi)容的最好方式之一。

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