當(dāng)下許多站長都會(huì)面對(duì)一個(gè)非常頭疼的問題：是堅(jiān)持他們以前一直在做的經(jīng)典的關(guān)鍵詞營銷建設(shè)，還是花費(fèi)更多時(shí)間在廣闊的內(nèi)容營銷上？今天我們主要從幾個(gè)理由進(jìn)行探討，你應(yīng)該選擇哪一種道路。首先我們由一張圖像開始引申。

在鏈接建設(shè)方面，我們會(huì)研究一些關(guān)鍵詞作為優(yōu)化目標(biāo)，這些關(guān)鍵詞可能會(huì)是老板、團(tuán)隊(duì)或是客戶要求的結(jié)果，但是我們總會(huì)去做它。然后我們嘗試各種潛在的機(jī)會(huì)去獲得鏈接，或是做一些競爭分析，使用關(guān)鍵詞工具查看別人是如果完成關(guān)鍵詞指標(biāo)即排名，又或者我們會(huì)做一些頁面優(yōu)化，但最終排名總是被鏈接機(jī)會(huì)所左右著。

我認(rèn)為在經(jīng)典的SEO世界里每天都有人重復(fù)的進(jìn)行著外鏈建設(shè)，他們不斷的做外鏈和尋找外鏈，也許是做推廣，找更有競爭力的鏈接，在網(wǎng)上找更多鏈接的機(jī)會(huì)，無論他們是否能在鏈接上獲得預(yù)期價(jià)值。但他卻是真正的直接宣傳和鏈接建設(shè)。然后你的排名會(huì)上升，緩慢但是很穩(wěn)定，排名會(huì)上升是因?yàn)楝F(xiàn)在鏈接依然占據(jù)搜索引擎算法的大部分比重，不管是谷歌還是必應(yīng)。最后，如果你的鏈接權(quán)重高于競爭對(duì)手，在排名上你有很大的機(jī)會(huì)能超過他們。

另一方面是內(nèi)容營銷世界，這是一個(gè)非常不同于鏈接建設(shè)的領(lǐng)域。首先我們要考慮誰是我們的受眾群體，然后是他們使用什么渠道和平臺(tái)去發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容，去影響別人和被別人影響，去討論我想灌輸或是想賣給他們的新事物和新服務(wù)。這樣的平臺(tái)可以是Twitter和Facebook，可能是他們經(jīng)常閱讀的博客，也可能是社交網(wǎng)絡(luò)或郵件。很顯然，內(nèi)容營銷將會(huì)在谷歌搜索引擎有越來越大的比重，而谷歌仍然能為網(wǎng)站帶來很大的搜索流量。然后我會(huì)根據(jù)這些目標(biāo)用戶的習(xí)慣或喜好為他們創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，可以是視頻、博客，或是網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

然后問題就出現(xiàn)了，事實(shí)上在內(nèi)容營銷出現(xiàn)之后，許多人不會(huì)對(duì)此作理性分析，而是繼續(xù)著之前的工作，即使是辛苦的工作后并沒有獲得應(yīng)有的效果，或是企鵝到來后對(duì)你鏈接建設(shè)的一系列懲罰。這時(shí)我認(rèn)為事情變得有點(diǎn)危險(xiǎn)，而且必須給出建議讓你懂得如何去選擇。

第一， 你得明確你想要達(dá)到的目標(biāo)和指標(biāo)。你是否想要更廣闊的市場推廣？你是否想要更多人認(rèn)識(shí)你的品牌和產(chǎn)品？我們?cè)噲D做一些定位？我們是否試圖改變?nèi)藗兊南敕?，讓他們主?dòng)來到我們的世界？或者我們的目標(biāo)只是獲得更好的排名？從谷歌搜索引擎的排名中獲得流量并且轉(zhuǎn)化它們？關(guān)鍵詞就是我們考慮的東西？那么鏈接建設(shè)就是我們正確的方向。

第二， 你是做長期還是短期考慮？從長期來看，我所擔(dān)心的是，谷歌的算法正在越來越關(guān)注鏈接、錨文字及關(guān)鍵詞指向的頁面，他們正在變得越來越聰明, 并且做了很多更豐富的數(shù)據(jù)功能，豐富的片段，不同類型的結(jié)果。即使你的排名在不斷上升，你也并不能對(duì)此感到放心，你只能希望算法沒有太大的改變，鏈接依然占據(jù)比較大的權(quán)重還有就是，沒有其他事情的發(fā)生或改變。

第三， 多渠道與單渠道。如果是在搜索引擎的話，特別是針對(duì)一些主要關(guān)鍵詞短語，你能夠切實(shí)的看到鏈接建設(shè)所帶來結(jié)果，即使只是一些長尾詞，你也能看到很明確的排名，這時(shí)鏈接建設(shè)看起來會(huì)比內(nèi)容營銷有更大的吸引力。

最后，考慮你的團(tuán)隊(duì)及預(yù)算。如果你的技能，你的團(tuán)隊(duì)，你的SEO，你的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)都只是擅長于某個(gè)方面，那你們可能不會(huì)對(duì)另一個(gè)方面更感興趣。

那么，現(xiàn)在我認(rèn)為重要的是，我們懂得有意識(shí)的去選擇我們的方法，懂得分析不同理由后選擇正確的方向。事實(shí)上，你可能已經(jīng)在內(nèi)容營銷上使用了SEO，或者是在進(jìn)行鏈接建設(shè)時(shí)為了獲取更多的鏈接而滲透進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)。我們的目的總是想要獲取更大的外鏈廣域度和品牌知名度，所以最終我們可能會(huì)向內(nèi)容營銷發(fā)展多一些。當(dāng)然，你永遠(yuǎn)都有選擇的自由，而且我也相信大家會(huì)在這一選擇上進(jìn)行激烈的討論，這正是我想看到的。

本文名稱：來自MOZ的一堂課：鏈接建設(shè)VS內(nèi)容營銷
標(biāo)題鏈接：http://jinyejixie.com/news9/275009.html

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