網(wǎng)絡(luò)營銷方法之搜索引擎營銷
2022-08-11 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)不斷在發(fā)展，信息是以爆炸式的速度在增長，如何在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中尋找到自己想要的信息，這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導(dǎo)航服務(wù)，讓你準(zhǔn)確找到信息。而所謂搜索引擎營銷(SEM)，則是利用用戶使用搜索引擎的這一習(xí)慣，盡量將企業(yè)營銷信息傳達(dá)到用戶手中，搜索引擎的工作原理從本質(zhì)上來說，屬于技術(shù)層面的問題。目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣三種推廣方式，介紹如下：
一、自然推廣
自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網(wǎng)頁等形式發(fā)布到搜索引擎，然后通過正當(dāng)?shù)腟EO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理，搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序，這些“蜘蛛”負(fù)責(zé)檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息，然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，進(jìn)過機(jī)器和人工的整理、分類，將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不盡相同，但是關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好自然推廣，肯定要做好搜索引擎優(yōu)化，其實搜索引擎優(yōu)化工作就是圍繞著關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重這三個要素來展開。
二、競價排名
自然推廣固然免費，但是自然推廣存在著很多不確定性，雖然搜索引擎優(yōu)化可以幫助得到一個好的排名，但是搜索引擎優(yōu)化不能保證百分之百成功，而且搜索引擎優(yōu)化不是一個短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時間，正好競價排名解決了這一問題，所謂“競價排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價格給你相應(yīng)的排名，這樣省去了搜索引擎優(yōu)化的工作，企業(yè)很快可以得到一個排名，前提是你需要付費，這里價格成了排名的唯一因素。
三、混合競價方式
搜索引擎在競價排名的基礎(chǔ)上，又推出了“混合競價”方式，即在排序時除了考慮價格方面的因素，還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名，而且能夠提高網(wǎng)頁匹配度，也提高了用戶的體驗。
以上三種方式是搜索引擎營銷的基本模式，現(xiàn)在來分析一下搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。
一、成本較低
相對于傳統(tǒng)營銷方式，搜索引擎營銷成本較低，而且傳播范圍更廣。搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道，同時也為企業(yè)提供了推廣的平臺，是的企業(yè)以較低成本來實現(xiàn)推廣。因此，可以預(yù)見搜索營銷模式仍將不斷發(fā)展，未來肯定還會出現(xiàn)更多的搜索營銷模式。
二、實現(xiàn)精確營銷
有調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)站70%以上的流量來自于搜索引擎，搜索引擎可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來大量用戶，更重要的是這些用戶都是通過搜索與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，也就是說這些用戶大部分都是潛在客戶，這就達(dá)到了精確營銷的效果，企業(yè)也能通過搜索引擎放置不同的關(guān)鍵詞來有針對性的尋找潛在客戶。
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