一、ASO優(yōu)化是什么？

App Store的分發(fā)量主要分布于：推薦位（包括精品推薦、類別）、排行榜、搜索、和外部導量（外部導量指來自于外部信息流廣告一類的單個APP直接跳轉(zhuǎn)）幾個部分， 而ASO（App Store Optimization，即蘋果應用商店搜索優(yōu)化） 就是對排行榜榜單排名和關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名進行針對性的優(yōu)化。類似于移動App的SEO優(yōu)化。

二、為什么要做ASO？

App Store推薦位是蘋果官方編輯推薦的，能不能上主要就拼實力和看人品了。而榜單和搜索是我們可以通過相應的ASO策略去進行影響和優(yōu)化的地方。要知道，在App Store總的下載量中，單是搜索就占到了65%以上。

所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下載量還是增加APP權(quán)重等等，ASO對于APP推廣的重要性都是不言而喻的。

三、ASO優(yōu)化內(nèi)容包括哪些？

（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：對CP提交到App Store的標題、副標題和100字符keywords進行優(yōu)化，覆蓋更多相關(guān)詞，提升用戶通過關(guān)鍵詞在App Store中搜索到的結(jié)果排名。另：好的評論對關(guān)鍵詞排名也有積極作用，但評論包含關(guān)鍵詞對排名沒有明顯的影響。

（2）榜單優(yōu)化：指通過刷榜、沖榜等手段，短時激增下載量來優(yōu)化關(guān)鍵詞排名和APP在排行榜（包含了付費榜和免費榜）中的排名，刷榜有時帶有風險。方法：積分墻、真機刷、模擬刷等。

（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：對APP的icon、 應用截圖、視頻、描述、用戶評價進行優(yōu)化。

四、ASO優(yōu)化常見的兩大戰(zhàn)術(shù)

（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)

●先通過增加關(guān)鍵詞的覆蓋量（2000+及格線）、再提升特定關(guān)鍵詞的排名來增加下載量。

●分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包。做馬甲包的原因有很多，可以測試產(chǎn)品的某個功能；覆蓋更多關(guān)鍵詞；試探蘋果的底線；規(guī)避處罰等等。

例：分功能、功能本地化、不同標題相同功能。

（2）長尾戰(zhàn)術(shù)

通過icon、應用截圖 、用戶評論、視頻預覽 、應用描述 Description 的優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化。

五、ASO優(yōu)化如何選擇關(guān)鍵詞

1、產(chǎn)品分析

做產(chǎn)品分析的目的，是為了對產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個預判；可以運用工具一起結(jié)合分析。ASO100、鳥哥筆記、ASO114、Appannie等。

分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等。

2、用戶畫像分析（百度指數(shù)、百度移動統(tǒng)計等）

百度指數(shù)

階段一：強相關(guān)性：

階段二：用戶需求、用戶興趣、行業(yè)分布

3、確定關(guān)鍵詞類別

原則：循序漸進、取舍分明、指數(shù)適中

關(guān)鍵詞可以大致分為4類：

● 精準品牌詞：產(chǎn)品名，或與包含產(chǎn)品名的詞

● 行業(yè)核心詞：包括核心詞和行業(yè)相關(guān)長尾詞。。

● 競品詞：即競品的名稱，可以直接作為關(guān)鍵詞使用。

● 高熱度詞：高熱度詞可能行業(yè)相關(guān)性不大，根據(jù)實際情況選擇。

● 其他相關(guān)詞

從轉(zhuǎn)化率來說：精準品牌詞>行業(yè)核心詞>競品詞>高熱度詞

4.如何建立自己的關(guān)鍵詞庫？

ASO100關(guān)鍵詞工具

A．關(guān)鍵詞熱度

百度指數(shù)是非常好的工具，從趨勢研究可以看出這個關(guān)鍵詞最近的一個熱度情況。

百度指數(shù)需求圖譜：越接近核心詞的說明相關(guān)性越高，紅色代表搜索趨勢上升，綠色代表搜索趨勢下降。

B．如何做關(guān)鍵詞拓展？

ASO100關(guān)鍵詞擴展助手：輸入關(guān)鍵詞進行搜索，就能得到拓展的數(shù)據(jù)。根據(jù)這個我們就可以選擇一些詞。

C．競品數(shù)據(jù)分析

運用ASO100，進入競品對比，選擇競品后，進行ASO對比，即可得到競品的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就可以開始挑選合適的關(guān)鍵詞。

5．組詞與分詞（重點）

1>核心關(guān)鍵詞放到標題、副標題

2>權(quán)重：前重后輕。

2>對關(guān)聯(lián)性強的詞進行組合，并去重

宜貸網(wǎng)-純實物強抵押網(wǎng)貸信息中介平臺（此標題完全從合規(guī)出發(fā)，后期兼顧增信合規(guī)）

6．選詞的語言本地化，增加覆蓋量

在填寫過程中，很多關(guān)鍵詞都想要，但是只有100字符空間，根本不夠用，怎么辦呢？這個時候我們需要用到語言本地化。

事實上，中國、美國、英國和澳大利亞四個地區(qū)的關(guān)鍵詞覆蓋都是有效的。在提交關(guān)鍵詞時，可以在這四種語言中填充四套不同的關(guān)鍵詞，以達到關(guān)鍵詞覆蓋量的大化。

最后：ASO是一個長期過程

ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個長期的過程，和SEO一樣，App Store算法隨時在變化，優(yōu)化的方法需要不斷的去各種嘗試變更，去驗證算法。如爭議算法如：標題字符數(shù)、關(guān)鍵詞是否逗號隔開，是否選擇競品詞、評論關(guān)鍵詞等。

保持一個月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新對關(guān)鍵詞進行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序，已達到長效的優(yōu)化效果。

網(wǎng)站欄目：廣州ASO優(yōu)化如何選擇關(guān)鍵詞
標題鏈接：http://jinyejixie.com/news9/154309.html

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